智能家居國內(nèi)市場是否值得去深入投資

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    首先，所有人都看好智能家居的明天，但只有少數(shù)人看好智能家居的今天，或者說只有少數(shù)人正視智能家居的今天。無論是大眾媒體，還是 普通消費者，都對智能家居演示的超眩功能津津樂道，但同時都認為離自己的生活很遙遠，將其列為科幻之列。這種宣傳的結(jié)果是公眾記住了智能家居，但沒有激發(fā) 智能家居的消費，而這個觀念顯然已經(jīng)傳遞到投資圈，在最近兩個先后接觸到了50多位投資人中，其中大部分談到智能家居時，第一反應就是“好產(chǎn)品、好方向， 等三五年后應該有好的投資機會吧”，換句話說，他們都認為智能家居是有著不錯發(fā)展前景的產(chǎn)品，但消費需求市場還沒有起來，現(xiàn)在在這里面沒什么投資價值。

    我們的總結(jié)：投資人的理解是與媒體和普通消費者一個級別的，這不是能力水平的問題，而是對智能家居行業(yè)缺乏詳細調(diào)研，沒有詳實的調(diào)查分析數(shù) 據(jù)，投資回報自然無法說起。最近兩年智能家居火熱后，智能家居的市場分析、研究報告滿天飛，但試問有幾家知道智能家居準確的市場規(guī)模數(shù)據(jù)，有幾家理解了智 能家居和智能家電的區(qū)別，為了寫報告而寫報告，堆砌看似相關(guān)的資料與數(shù)據(jù)，投資人購買了這樣的報告也只能得出這個行業(yè)沒成型、什么數(shù)據(jù)都不清楚的結(jié)論，進 而對投資這一行業(yè)領(lǐng)域失去興趣。

    其次，智能家居不缺乏早期投資，而是缺乏中后期的投資。這仍然是由于信息不對稱造成的。智能家居創(chuàng)業(yè)者和一些早期投資人，都是看到了巨大的 市場機會：一方面智能家居的未來發(fā)展前景十分好，另一方面當前沒有一個主導的智能家居產(chǎn)品品牌，這讓新成立的公司也有機會成為行業(yè)領(lǐng)導者。于是，智能家居 創(chuàng)業(yè)團隊接連成立，大部分是自籌資金，也有一部分企業(yè)獲得了30萬元到1000萬元不等的私人投資，這些投資于早期智能家居企業(yè)的“天使投資人”給這個行 業(yè)注入了可貴的資金。但風險投資、戰(zhàn)略投資等資本還是很少涉足這一行業(yè)領(lǐng)域。

    同樣是智能家居，為什么國外企業(yè)能獲得了大量的風險投資呢？我們可以看到最近一年來美國有關(guān)智能家居方面的投資消息就有四條：

    1、2012年7月，從事基于互聯(lián)網(wǎng)的智能家居安全與能源管理的公司Alarm.com，最近也獲得了1.36億美元的融資。近幾年來參與投資該公司的有包括Alarm.comCEO在內(nèi)的ABSCapital，EquisCapital。

    2、2012年3月，智能家居企業(yè)Control4獲得了1730萬美元的第六輪風險投資，本輪投資由 BestBuyCapital，MercatoPartne以及UniveityVentureFund等七家投資機構(gòu)共同投資，這樣Control4累 計獲得的風險投資已經(jīng)近億美元，風險投資的強勢推動也使得美國的智能家居得以快速發(fā)展。

    3、ElectricImp是一家新成立的智能家居公司，它承諾將把幾乎所有家居家電產(chǎn)品都轉(zhuǎn)化到連接設(shè)備中去，只要在卡槽中增加一張微小 的芯片即可。利用這一芯片在幫助用戶監(jiān)管、控制家居設(shè)備，并隨時掌握設(shè)備的信息。它從投資公司RedpointVentures和 LowercaseCapital獲得了790萬的A輪資金。

    4、2011年6月20日，智能家居管理軟件供應商iControl網(wǎng)絡(luò)(iControlNetwork)在第四輪融資中獲得5000萬 美元投資。目前iControl網(wǎng)絡(luò)獲得的總?cè)谫Y數(shù)超過1億美元。參與本輪對iControl網(wǎng)絡(luò)投資的企業(yè)包括：有線電視提供商康卡斯特Comcast 旗下的康卡斯特風投、英特爾旗下的英特爾風投、思科、KPCB、電信運營商Rogers和泰科國際等。

    國內(nèi)有風險投資機構(gòu)正式投資智能家居企業(yè)的事情有發(fā)生嗎，到目前為止沒有聽到。

    是國內(nèi)的智能家居企業(yè)不夠優(yōu)秀？這個問題很尖銳，但千家咨詢顧問經(jīng)過對43家活躍在中國市場的智能家居企業(yè)的四年持續(xù)的品牌監(jiān)測與分析，可 以得出的結(jié)論是，有十家左右國內(nèi)智能家居企業(yè)是具備很好的投資前景的，其中最值得投資的也有三四家。而且最有意思的是，智能家居是自主知識產(chǎn)權(quán)相對集中的 行業(yè)領(lǐng)域，這也是讓企業(yè)保持競爭力的一個重要砝碼。我們在與多家風險投資機構(gòu)的單獨交流中，也零星的提供了相關(guān)智能家居企業(yè)的信息，但這種資料顯然不夠齊 全，而且缺乏對比分析，顯然說服力不夠，我們也意識到這個問題。所以從去年開始，我們就啟動了針對智能家居投資情報分析的專業(yè)報告的撰寫項目，希望站在投 資者的角度來審視這一行業(yè)，來發(fā)掘這一市場中蘊藏的商業(yè)機會。

    我們知道，投資機構(gòu)在對這個行業(yè)觀望時思考的一件事是：什么時候才是合適的進入時機。目前沒有早期投資的資本進入，A輪投資的情況也未出 現(xiàn)，難道都在等著B輪甚至更后期進入，或者等著上市前湊熱鬧？我們深知，這些揣摩意義不大，作為智能家居行業(yè)從業(yè)企業(yè)來說，做好產(chǎn)品、做好市場，可觀的銷 售額和利潤額才是獲得投資的真本事，中國沒有美國那樣成熟的包括智能家居在內(nèi)的高科技創(chuàng)業(yè)投資環(huán)境，短期內(nèi)也不能抱太大希望，眼中盯著客戶，如何做好產(chǎn)品 與服務(wù)才是關(guān)鍵。

    當然，還是有值得欣慰的事情，資本畢竟正在接近這一行業(yè)領(lǐng)域，盡管智能家居生產(chǎn)企業(yè)獲得風險投資仍然困難，但智能家居整個產(chǎn)業(yè)鏈正吸引越來 越多的資金進入，根據(jù)千家咨詢顧問2012年8月6日正式發(fā)布的《2012-2020年中國智能家居市場發(fā)展趨勢及投資機會分析報告》，除了在普通住宅智 能家居應用領(lǐng)域仍不明朗外，細分的別墅豪宅智能家居、公共裝飾智能家居、酒店客房控制系統(tǒng)、智能小區(qū)都出現(xiàn)了快速增長，一批專注于細分市場的企業(yè)獲得了很 好的回報，而參與這些細分市場領(lǐng)域競爭的不乏羅格朗、ABB這樣的跨國企業(yè)，他們的資金實力保證了這些細分領(lǐng)域?qū)⒌玫浇】悼焖俚陌l(fā)展；運營商強勢進入智能 家居與能源管理的運營服務(wù)領(lǐng)域，帶來的不僅僅是產(chǎn)品銷售的增長，而且更是應用普及和商業(yè)模式的創(chuàng)新，在這方面國家電網(wǎng)安排了大量投資來進行有益的試點；家 庭安防運營成為智能家居和安防上市企業(yè)謀劃的最重要的領(lǐng)域，這個應用領(lǐng)域?qū)⒄Q生一批優(yōu)秀的企業(yè)，當然，不可避免地成為股市題材炒作的一個領(lǐng)域；最后，智能 家居的電子商務(wù)也正面臨破冰，無論是國美模式、還是smarthome.com模式或者說淘寶模式，都令人充滿想象，要知道，目前淘寶上搜索“智能家 居”，就能找到8000多個寶貝，智能家居電子商務(wù)正以我們沒有預想到的方式悄悄前行了。