冰箱產(chǎn)品國(guó)內(nèi)品牌全球話語(yǔ)權(quán)有待提高

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2013年1~5月，我國(guó)冰箱(包括冷柜產(chǎn) 品)產(chǎn)品的出口額為20億美元，較2012年同期增長(zhǎng)6.2%；出口量為1440.9萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng) 5.5%。1~5月出口增幅較2012年有小幅提高，但由于歐洲市場(chǎng)復(fù)蘇乏力，以及對(duì)日出口不斷下滑，反彈的勢(shì)頭逐漸減弱，僅在第一季度增幅較大，進(jìn)入旺 季，月度同比持續(xù)下滑，拉低了全年的出口預(yù)期。同時(shí)，相比空調(diào)產(chǎn)品，新興市場(chǎng)在冰箱出口份額中占比較少，且增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，難以彌補(bǔ)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)減少的出口 份額。因此預(yù)計(jì)全年冰箱出口規(guī)模與去年基本持平，即使小有增長(zhǎng)，增幅也不會(huì)超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

月度同比逐漸收窄 復(fù)蘇乏力旺季不旺

2013 年伊始，歐洲市場(chǎng)觸底反彈，冰箱產(chǎn)品出口較2012年大幅回升。1月當(dāng)月出口277.2萬(wàn)臺(tái)，月同比增長(zhǎng)22.5%，高于2012年的各月同比；2月出口 201.7萬(wàn)臺(tái)，月同比增長(zhǎng)依然保持在11%；而到了3月，月出口同比較去年幾無(wú)增長(zhǎng)，如果考慮到今年3月較去年多了7個(gè)工作日，3月當(dāng)月冰箱的出口已經(jīng) 出現(xiàn)下滑趨勢(shì)；到了5月份，月度同比下滑3.4%。旺季到來(lái)，但冰箱出口卻在低谷徘徊，主要原因是3月份歐、美、日等冰箱主要出口市場(chǎng)均又開(kāi)始下滑，復(fù)蘇 態(tài)勢(shì)減緩。進(jìn)入第二季度，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)指數(shù)波動(dòng)較大，導(dǎo)致冰箱銷售出現(xiàn)起伏，而另一方面由于匯率和其他因素的影響，日資企業(yè)出口有所減少，同時(shí)不排除部 分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的因素。旺季出貨下滑必將影響全年出口規(guī)模，拉低全年的出口增幅。

冷柜出口好于冰箱 大容量產(chǎn)品增長(zhǎng)較快

1~5 月，冰箱產(chǎn)品出口類型中，冰箱組合機(jī)(冷凍冷藏組合機(jī))出口330萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)8.7%；冷藏箱出口712.9萬(wàn)臺(tái)，同比減少1.6%；冷柜產(chǎn)品增幅較大，出口330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%。冷柜增 幅較大的原因是主要市場(chǎng)集中在新興國(guó)家，特別是對(duì)中東和非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，拉動(dòng)了增幅。其中，對(duì)尼日利亞出口量同比增長(zhǎng)40%，對(duì)伊拉克同比增長(zhǎng)76%， 對(duì)約旦同比增長(zhǎng)151%。而冷藏箱的主要市場(chǎng)均在發(fā)達(dá)國(guó)家，前10大市場(chǎng)中有6個(gè)是歐盟市場(chǎng)，因此受影響也最大，其中對(duì)法國(guó)市場(chǎng)同比減少25%，對(duì)荷蘭市 場(chǎng)減少29%。

在組合機(jī)的出口產(chǎn)品中，大容量產(chǎn)品的出口明顯好于小容量產(chǎn)品的出口，主要受美國(guó)市場(chǎng)的拉動(dòng)。一方面是韓資企業(yè)出貨增多，產(chǎn)能向中國(guó)有所傾斜；而 另一方面，消費(fèi)者對(duì)于大容量冰箱的選擇愈加增長(zhǎng)，促使我冰箱企業(yè)也加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)力度，進(jìn)一步豐富了大容量高端產(chǎn)品的類型。

歐洲市場(chǎng)有所向好 新興市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)

2013 年初，歐洲經(jīng)濟(jì)逐漸穩(wěn)定，我對(duì)歐出口觸底反彈，1月當(dāng)月對(duì)歐洲冰箱出口量同比增長(zhǎng)32.8%，增長(zhǎng)保持到2月。進(jìn)入銷售旺季，對(duì)歐出口同比連月下滑，3月 下滑2%，4月下滑4.9%，5月下滑7.3%。盡管同比下滑的幅度有所擴(kuò)大，復(fù)蘇乏力，但總體來(lái)看，2013年對(duì)歐出口形勢(shì)較2012年還是有明顯改 善，其中下滑主要集中在法國(guó)、荷蘭、西班牙等國(guó)，而德國(guó)、英國(guó)和意大利等主要市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)。1~5月我對(duì)歐洲出口量515.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.2%。

2013年第一季度延續(xù)了2012年我對(duì)美出口強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，4月當(dāng)月我冰箱對(duì)美出口量依然保持14.8%的增幅，但是進(jìn)入5月出口增幅明顯 回落，單月出口量與去年持平。美國(guó)第一季度消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升，但4月份降6.3個(gè)點(diǎn)，表明大家對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期前景看法不一。1~5月我對(duì)美出口冰 箱250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

2013年我對(duì)日本出口下滑明顯，1~5月對(duì)日出口101.5萬(wàn)臺(tái)，同比減少5.6%。僅有1月當(dāng)月同比增長(zhǎng)42%，2到5月均以兩位數(shù)同比下滑。我對(duì)日出口90%為日資品牌加工，匯率和投資環(huán)境造成出貨有所減少。

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的不景氣，2013年初新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。1~5月我對(duì)非洲出口冰箱156.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%；對(duì)中東出口148.8萬(wàn) 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.3%；對(duì)東盟出口61.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%；對(duì)拉丁美洲出口86.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。與其他家電產(chǎn)品相比，冰箱對(duì)新興市場(chǎng)出口增幅盡 管有限，但趨勢(shì)基本一致，而且增長(zhǎng)迅速的國(guó)家也相對(duì)集中，如北非的阿爾及利亞，東盟的馬來(lái)西亞以及中東的伊拉克、阿聯(lián)酋、約旦和也門等國(guó)家。值得關(guān)注的 是，去年出口量猛增的利比亞市場(chǎng)，今年同比下降了30個(gè)百分點(diǎn)。

出口份額保持穩(wěn)定 話語(yǔ)權(quán)有待提高

2013 年世界主要冰箱進(jìn)口市場(chǎng)表現(xiàn)各異，但從中國(guó)進(jìn)口冰箱產(chǎn)品的份額保持穩(wěn)定。以前10大市場(chǎng)為例，1~3月美國(guó)自中國(guó)進(jìn)口冰箱的份額為11.9%，2012年 為11.2%；日本自中國(guó)進(jìn)口冰箱的份額為66.5%，2012年為63.6%；德國(guó)自中國(guó)進(jìn)口的份額為11.3%，而2012年為11.7%。同時(shí)我主 要對(duì)手墨西哥、韓國(guó)、泰國(guó)和土耳其的份額也未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)。

但另一方面，從進(jìn)口份額中可以看出，相比空調(diào)和小家電產(chǎn)品，我冰箱產(chǎn)品在世界銷售市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)較低。冰箱產(chǎn)品運(yùn)輸體積較大，要想獲得市場(chǎng)最理 想的方式是在目標(biāo)市場(chǎng)或周邊投資建廠，如美國(guó)進(jìn)口冰箱的份額中墨西哥占60%，韓國(guó)占25%，中國(guó)排在第三位占11%。而日本由于離中國(guó)最近，65%以上 的加工放在中國(guó)。而且各國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求千差萬(wàn)別，不同偏好使產(chǎn)品設(shè)計(jì)變化很大，僅在高端產(chǎn)品有些許一致，但高端大容量產(chǎn)品又被外資把持。目前僅有少 數(shù)中國(guó)品牌可以進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，其余多為OEM方式和在華外資企業(yè)。2012年全球10大冰箱品牌排名中，中國(guó)僅有海爾和美菱位居前10，而空調(diào)產(chǎn)品前 10大品牌中有5個(gè)來(lái)自中國(guó)。

因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想獲得冰箱市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，任務(wù)更加艱巨。除了在品牌上有所作為外，更要開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，加大走出去力度，三管齊下。近 年來(lái)，海爾的卡薩帝系列產(chǎn)品在美國(guó)取得了較大成功，通過(guò)收購(gòu)三洋電機(jī)在日本以及印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南的洗衣機(jī)、冰箱等白電業(yè)務(wù)，增加了部分品牌份 額。但對(duì)于龐大的中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅有海爾一個(gè)品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，國(guó)內(nèi)主要冰箱品牌應(yīng)該在鞏固內(nèi)銷和新興市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，抓住目前世界家電巨頭蟄伏的 機(jī)遇，完善全球布局，彌補(bǔ)高端產(chǎn)品缺陷，擴(kuò)大自主品牌份額。