理解卡爾丹頓式的發(fā)展之道

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    “卡爾丹頓”中槍了，開(kāi)火的是中國(guó)媒體老大CCTV。央視曝光“卡爾丹頓”只是在意大利有商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)營(yíng)只在中國(guó)國(guó)內(nèi)，其實(shí)是并非其宣稱(chēng)的“意大利品牌”，而是“披著洋皮的國(guó)貨”。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，驚訝的不是“卡爾丹頓”的本來(lái)面目，而是央視和其他媒體居然到現(xiàn)在才摸清楚“卡爾丹頓”的真正身份，或者以前知道了但現(xiàn)在才披露出來(lái)。作為服裝從業(yè)者，我至少十年前就知道“卡爾丹頓”的假洋鬼子身份，類(lèi)似的還有“迪萊”、“迪柯尼”、“迪塞”、“卡奴迪路”、“梵思諾”等或大或小的“歐美品牌”。他們自誕生起就打著“國(guó)際品牌”的大旗，走中高端路線，立足中高端商圈，面向中高端消費(fèi)者，現(xiàn)身中高端時(shí)尚雜志。這樣，他們完全區(qū)別于“雅戈?duì)?rdquo;、“杉杉”、“金利來(lái)”式的國(guó)內(nèi)品牌，久而久之，“國(guó)際品牌”的形象便牢牢樹(shù)立于服裝市場(chǎng)。

    但我從來(lái)不覺(jué)得這有什么不妥，反而非常敬佩他們的成就。長(zhǎng)時(shí)間裝逼裝到這種境界，絕對(duì)是一種超然于凡俗的經(jīng)營(yíng)之道。“卡爾丹頓”們誕生于1990年代中后期，那時(shí)“雅戈?duì)?rdquo;、“杉杉”、“金利來(lái)”等中端男裝品牌如日中天，新生品牌如果在同一戰(zhàn)場(chǎng)和他們硬撼，無(wú)疑死路一條；同時(shí)，國(guó)外大品牌還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如果不想走低端路線，裝扮成“國(guó)際品牌”身份，定位高于國(guó)內(nèi)品牌，取悅于越來(lái)越有錢(qián)穿著品味越來(lái)越高的中國(guó)男人，是再自然不過(guò)的選擇。至于信不信“卡爾丹頓”們的洋身份，了解內(nèi)情后又是抱什么樣的心態(tài)，那是消費(fèi)者的觀點(diǎn)，用不著媒體喊打喊殺，反正我是非常淡定。

    判斷一個(gè)服裝品牌的好壞，尤其是中國(guó)服裝市場(chǎng)，應(yīng)該從法律意義上來(lái)剖析，比如產(chǎn)品會(huì)不會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)不會(huì)偷漏稅，會(huì)不會(huì)違反勞動(dòng)法，會(huì)不會(huì)苛刻對(duì)待員工，會(huì)不會(huì)拖欠客戶資金，會(huì)不會(huì)以經(jīng)營(yíng)服裝之名行不法勾當(dāng)，等等。能做到這些，國(guó)家有關(guān)部門(mén)就應(yīng)該授獎(jiǎng)送匾了。“卡爾丹頓”在意大利和中國(guó)都有注冊(cè)，叫“意大利品牌”還是“中國(guó)品牌”可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要選擇。至于價(jià)格，憑什么“卡爾丹頓”就不能賣(mài)幾千上萬(wàn)？只要消費(fèi)者認(rèn)可而且沒(méi)有品質(zhì)問(wèn)題，賣(mài)多少是人家的本事。是否“意大利制造”，則需要認(rèn)真鑒別，我知道不少品牌因?yàn)閲?guó)內(nèi)技術(shù)達(dá)不到要求而從歐美進(jìn)口成衣，到國(guó)內(nèi)后再貼上自己的商標(biāo)，這樣賣(mài)高價(jià)無(wú)可厚非（“卡爾丹頓”有沒(méi)有玩貓膩，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)標(biāo)意大利進(jìn)口，媒體沒(méi)有明說(shuō)，如果有，該罰?。４罅空?ldquo;洋鬼子”在中國(guó)生產(chǎn)，到歐美轉(zhuǎn)一圈后回到中國(guó)銷(xiāo)售，價(jià)格幾萬(wàn)十幾萬(wàn)，這又是什么樣的德行？崇洋不可盲目，不能認(rèn)為L(zhǎng)V們什么都是應(yīng)當(dāng)?shù)模?ldquo;卡爾丹頓”們就該打。“卡爾丹頓”們純正中國(guó)血統(tǒng)但娶個(gè)洋名，至多是投機(jī)取巧，可以嘲笑譏諷，可以用錢(qián)投票不買(mǎi)他們的衣服，但不可以以正義之名進(jìn)行劫殺。如果“卡爾丹頓”們違法亂紀(jì)，自有法律會(huì)去關(guān)照。

    “卡爾丹頓”還算是端正的，就算那些明明是中文拼音也宣稱(chēng)是“國(guó)際品牌”但守法經(jīng)營(yíng)的服裝品牌也是可以忍受的。上世紀(jì)八九十年代，在廣州西湖路、教育路有很多專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)假冒國(guó)際名牌的人，賺到第一桶金后，隨著有關(guān)部門(mén)“打假”力度越來(lái)越大，便到意大利或法國(guó)或英國(guó)或歐美其他發(fā)達(dá)國(guó)家，注冊(cè)一個(gè)服裝品牌，拿回國(guó)內(nèi)來(lái)經(jīng)營(yíng)，找個(gè)廣百這樣的氣派寫(xiě)字樓，打著“國(guó)際品牌”的旗號(hào)。這些品牌或成功，或失敗，或半死不活，終有其可值得學(xué)習(xí)和借鑒或防戒之處。

    在我心目中，“卡爾丹頓”是與“雅戈?duì)?rdquo;、“美邦”、“以純”有同等地位的中國(guó)服裝標(biāo)志性品牌，粗寫(xiě)的“K”字母已經(jīng)深深地印入我的腦海。

“卡爾丹頓”的品牌定位和品牌包裝堪稱(chēng)是中國(guó)服裝品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)典范，雖披洋品牌外衣讓某些人不爽，但也擯棄了國(guó)內(nèi)品牌的媚俗，遍及全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)印證了其成功。“卡爾丹頓”在廣州友誼商店環(huán)市路店（總店）男裝區(qū)域曾經(jīng)好多年霸占靠近世貿(mào)的一面墻的大面積的邊廳位置，這可不是一般品牌能做到的。在全國(guó)的很多中高端百貨商場(chǎng)，“卡爾丹頓”也總是占著最好、最大的位置，顯然，只有銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和產(chǎn)品品質(zhì)上佳才能讓嗜血如命的中國(guó)百貨公司給“卡爾丹頓”優(yōu)待地位。七、八年前，“卡爾丹頓”從正裝中細(xì)分出高爾夫系列，又引入女裝，經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷增強(qiáng)。“卡爾丹頓”不是唯一的“假洋鬼子”，但可能是混得最好的一個(gè)，槍打出頭鳥(niǎo)，所以中了央視的埋伏，遭到無(wú)妄之災(zāi)，如今官網(wǎng)也閉了。如果“卡爾丹頓”就此衰敗乃至消失，將是中國(guó)服裝界的重大損失。