什么是連鎖管理經(jīng)營(yíng)？

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        連鎖管理經(jīng)營(yíng)是把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理應(yīng)用于商業(yè)流通領(lǐng)域。連鎖管理經(jīng)營(yíng)最早興起于商業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)。這種先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)后來(lái)不斷擴(kuò)散?，F(xiàn)在，連鎖管理經(jīng)營(yíng)正風(fēng)靡全球，在歐、美、日等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。在日本，連鎖管理經(jīng)營(yíng)集團(tuán)和整個(gè)連鎖業(yè)的銷售額占整個(gè)零售業(yè)銷售額的40％。我國(guó)由于買方市場(chǎng)的形成和新興業(yè)態(tài)的興起，推動(dòng)我國(guó)零售業(yè)格局在世紀(jì)之交發(fā)生了重大變革。數(shù)十年來(lái)以傳統(tǒng)百貨店為主的中國(guó)零售業(yè)，將逐漸進(jìn)入以連鎖管理經(jīng)營(yíng)為主的業(yè)態(tài)多樣化時(shí)代。

一、連鎖管理經(jīng)營(yíng)的相關(guān)定義
        那么什么是連鎖管理經(jīng)營(yíng)呢？一般認(rèn)為，所謂連鎖店是指一個(gè)商業(yè)集團(tuán)以同樣的方式、同樣的價(jià)格，在多處同樣命名（店鋪的裝修甚至商品的陳列也都差不多）的店鋪里，出售某一種（或某一類、某一品牌）商品，或提供某種服務(wù)，這些同時(shí)管理經(jīng)營(yíng)的店鋪（通常規(guī)模不太大）就被稱連鎖店。那么連鎖管理經(jīng)營(yíng)是指管理經(jīng)營(yíng)同類商品或服務(wù)的若干個(gè)店鋪以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，使復(fù)雜的商業(yè)活動(dòng)簡(jiǎn)單化，以獲取規(guī)模效益的一種管理經(jīng)營(yíng)模式。

二、連鎖管理經(jīng)營(yíng)的形式
        連鎖管理經(jīng)營(yíng)包括三種形式：直營(yíng)連鎖、特許管理經(jīng)營(yíng)和自由連鎖。
        1.直營(yíng)連鎖是指連鎖公司的店鋪均由公司總部全資或控股開設(shè)，在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)?？偛繉?duì)各店鋪實(shí)施人、財(cái)、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。直營(yíng)連鎖作為大資本運(yùn)作，利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點(diǎn)，充分發(fā)揮了規(guī)模效應(yīng)。
        2.自由連鎖也稱自愿連鎖，連鎖公司的店鋪均為獨(dú)立法人，各自的資產(chǎn)所有權(quán)關(guān)系不變，在公司總部的指導(dǎo)下共同管理經(jīng)營(yíng)。各成員店使用共同的店名，與總部訂立有關(guān)購(gòu)、銷、宣傳等方面的合同，并按合同開展管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在合同規(guī)定的范圍之外，各成員店可以自由活動(dòng)。根據(jù)自愿原則，各成員店可自由加入連鎖體系，也可自由退出。
       3.特許管理經(jīng)營(yíng)是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、管理經(jīng)營(yíng)模式等以特許管理經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用。由于特許企業(yè)的存在形式具有連鎖管理經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理等基本特征，因此也稱之為特許連鎖。

三、連鎖管理經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)
        連鎖管理經(jīng)營(yíng)適用于超級(jí)市場(chǎng)、便利店、專賣店、大賣場(chǎng)等多種管理經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。
        連鎖超級(jí)市場(chǎng)是指若干門店使用統(tǒng)一商號(hào)，以開架自選售貨方式管理經(jīng)營(yíng)主副食品、日常生活用品或者專用商品，并實(shí)行電子結(jié)算方式統(tǒng)一付款的管理經(jīng)營(yíng)組織。
        連鎖便利店是指若干門店使用統(tǒng)一商號(hào)，以開架自選售貨方式管理經(jīng)營(yíng)即食食品、用小百貨，并實(shí)行電子結(jié)算方式統(tǒng)一付款的管理經(jīng)營(yíng)組織。
        連鎖專賣店是指若干門店使用統(tǒng)一商號(hào)，專門管理經(jīng)營(yíng)某種品牌或者品牌系列商品的管理經(jīng)營(yíng)組織。
        連鎖大賣場(chǎng)就是指大型的連鎖超市。比如物美大賣場(chǎng)。
        隨著經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)與發(fā)展，連鎖管理經(jīng)營(yíng)必將進(jìn)入更為廣闊的領(lǐng)域，適用于更多的業(yè)態(tài)，成為一種主導(dǎo)的商業(yè)模式。

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