服裝品牌折扣店全線(xiàn)登陸中國(guó)

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　　    隨著中國(guó)加入WTO，商業(yè)環(huán)境格局也逐漸發(fā)生變化，不少世界知名品牌開(kāi)始瞄上中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。去年7月，“365”名品折扣廣場(chǎng)在北京豐聯(lián)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，12月，北京燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心二期開(kāi)業(yè)；今年上海、南京也出現(xiàn)了此類(lèi)折扣店；前不久，一家六折以下的“名品折扣店”在天津南市商圈亮相；而6月，在哈爾濱市南崗區(qū)紅軍街奧威斯發(fā)展大廈的負(fù)一層至四層，一家面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的名品折扣店———奧威斯商業(yè)廣場(chǎng)也誕生了。一時(shí)間，名牌折扣店幾乎在全國(guó)形成了開(kāi)業(yè)的高潮。第一個(gè)把outlets業(yè)態(tài)帶到中國(guó)的北京燕莎商城前總經(jīng)理萬(wàn)文英表示，百貨店一味地打折促銷(xiāo)不僅會(huì)削弱商場(chǎng)的實(shí)力，也會(huì)使品牌的價(jià)格體系打亂，使消費(fèi)者對(duì)品牌喪失信心。而outlets這種業(yè)態(tài)通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售過(guò)季商品，保證了當(dāng)季商品正價(jià)銷(xiāo)售，從而避免各商場(chǎng)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

            
　　    伊勢(shì)丹曾在天津設(shè)立首個(gè)“特賣(mài)場(chǎng)”，該店負(fù)責(zé)人也表示，設(shè)立“特賣(mài)場(chǎng)”可以把正品和特價(jià)商品分開(kāi)，商家很難拿特價(jià)商品當(dāng)全價(jià)商品銷(xiāo)售，特價(jià)商品與全價(jià)商品有了不同的銷(xiāo)售渠道，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)很有幫助。
　　    品牌服裝折扣店最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)便是價(jià)格低廉。其實(shí)，折扣店“低價(jià)”的秘密只有一點(diǎn)：拋棄渠道商。很多折扣店都有自己的采購(gòu)員，專(zhuān)門(mén)赴國(guó)外進(jìn)行采購(gòu)。由于不用通過(guò)代理商，采購(gòu)成本比原來(lái)低了很多，其中的差價(jià)，便都給了消費(fèi)者。
　　   比如，芬迪的包袋，向香港代理商進(jìn)貨要5000元，但意大利廠(chǎng)商開(kāi)價(jià)只有2000元。折扣店“低價(jià)”的秘密是向生產(chǎn)廠(chǎng)商采購(gòu)，商品的價(jià)格可能只有市面價(jià)格的5折以下。
　　   品牌服裝總部的商品來(lái)源有三種：一是直接向歐洲廠(chǎng)商買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)，為了買(mǎi)斷這些名牌，總部花費(fèi)了幾百萬(wàn)的資金；二是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的商品，大多是過(guò)季、斷碼或有細(xì)小瑕疵的，在折扣店中進(jìn)行統(tǒng)一處理；三是公開(kāi)招商自愿進(jìn)入的品牌。無(wú)論是哪一種商品，都有其打折的理由，而進(jìn)入折扣店價(jià)格首先要降下來(lái)才能吸引人，這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，因此，折扣店商品的“低價(jià)”也就不足為奇了。
      

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