【客戶案例】靈山撞鐘新年祈福：50萬參與人次，成就完美線上品牌傳播

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2014年12月31日，晚上8點(diǎn)多的靈山勝境熱鬧非凡。和往年一樣，撞鐘是無錫周邊很多老百姓都喜歡的新年活動。因?yàn)楹芎玫难永m(xù)著傳統(tǒng)，新年撞鐘又能寄托美好祝愿、祈福，討個(gè)吉利，靈山撞鐘在無錫及周邊地區(qū)都享有較高的知名度，很受百姓的歡迎；10多年以來， 每年都有幾萬人來到靈山景區(qū)參與撞鐘，聆聽吉祥鐘聲，在鐘聲里辭舊迎新。

人人都能參與的撞鐘，更溫暖人心

佛教文化在中國有悠久的歷史，逢年過節(jié)的撞鐘活動，信男善女也絡(luò)繹不絕。但迎新撞鐘一般都是108響，所以很多人還是沒有機(jī)會親自去體驗(yàn)； 只能在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，或者在現(xiàn)場看別人撞鐘聽一下鐘聲，感受一下。

靈山集團(tuán)文化創(chuàng)意研發(fā)平臺的策劃團(tuán)隊(duì)就有了這個(gè)想法：可不可以開發(fā)一款線上靈山大佛撞鐘迎新的游戲，既滿足了大家的祈福心愿，又不用熬夜、不用忍受冬夜的寒冷，讓人們在家中或任何地點(diǎn)就能體驗(yàn)撞鐘跨年的喜慶和吉祥呢？

定制游戲，意想不到的參與人次

于是，靈山策劃團(tuán)隊(duì)找到了泛普軟件微信營銷進(jìn)行游戲開發(fā)。經(jīng)歷了反復(fù)的碰撞磨合之后，終于完成了一款精品撞鐘游戲。

2014年12月31日，中午12點(diǎn)， 靈山景區(qū)的3個(gè)公眾號：靈山勝境、靈山小鎮(zhèn)拈花灣、佛教文化雜志一起推出了微信上靈山撞鐘活動。

參與游戲的方式非常簡單，只需要點(diǎn)擊大鐘，就可以出現(xiàn)撞鐘木，發(fā)出洪亮的鐘聲。再加上撞鐘一般都是為了祈求開年萬事如意，所以在頁面設(shè)計(jì)時(shí)，游戲最后一頁會出現(xiàn)幾條大家喜聞樂見祝福。這幾條簡單的祝福語，卻是從靈山大佛這樣一個(gè)人杰地靈的許愿勝地送出的，用戶喜歡得不得了。鐘聲里，滿滿的都是福氣。

活動當(dāng)天，景區(qū)內(nèi)處處都是撞鐘的二維碼。前來祈福的香客們，拿出手機(jī)掃一掃，即可參與活動。之后還可以分享出去，讓遠(yuǎn)方的親朋好友一同來討個(gè)吉祥。

截止到1月7日，靈山撞鐘活動共有47萬人次參與，分享總?cè)藬?shù)近7萬，創(chuàng)下了景區(qū)品牌營銷參與之最。

轉(zhuǎn)型O2O，傳統(tǒng)企業(yè)要學(xué)會利用現(xiàn)有資源
也許在泛普軟件微信營銷第三方開發(fā)平臺定制的撞鐘游戲，僅僅是一個(gè)簡單的H5頁面開發(fā)，但這里面蘊(yùn)含著靈山景區(qū)對O2O轉(zhuǎn)型之路的遠(yuǎn)見，巧妙而充滿新意的創(chuàng)造力。傳統(tǒng)企業(yè)誰的手中不是握有資源？要學(xué)會的，只不過是如何把手中的資源轉(zhuǎn)化，并尋找平臺將其實(shí)現(xiàn)，在線上形成新一輪的品牌傳播。

前期對用戶需求的有效識別，中期成熟而精妙游戲定制開發(fā)，活動當(dāng)天公眾號的有效運(yùn)營、地推的配合，都是此次活動成功的因素。

“靈山應(yīng)該是無錫第一個(gè)做新年撞鐘活動的，現(xiàn)在也可以算是第一個(gè)做線上撞鐘的了吧！”靈山這邊負(fù)責(zé)公眾號運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)告訴我們，其實(shí)這個(gè)游戲最重要的作用還是做靈山整體的品牌宣傳。另外，因?yàn)槟榛呈蔷皡^(qū)2015年即將開園和大力推廣的新項(xiàng)目，所以在游戲里對這一塊做了宣傳。

關(guān)鍵是，靈山第一個(gè)這么做了。即便形式未來會被人模仿，但結(jié)合自己的獨(dú)特資源，就能夠形成壁壘；線下為線上傳播提供支持，線上反過來又能夠?qū)€下新的項(xiàng)目、品牌形象帶來更持久深入的影響——這些，或許就是傳統(tǒng)企業(yè)最需要的理解透的：如何利用手中資源，收獲互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的傳播紅利，收獲O2O長遠(yuǎn)利益。

“做公眾號大家都是摸著石頭過河，這一點(diǎn)上我們不敢說自己很有經(jīng)驗(yàn)。從第一個(gè)公眾號開始到現(xiàn)在，運(yùn)營時(shí)間1年，整個(gè)團(tuán)隊(duì)每天都在學(xué)新的東西，壓力也很大。”但他們經(jīng)過靈山撞鐘這樣一次成功的嘗試之后，信心滿滿。他們還想讓泛普軟件微信營銷對這款游戲進(jìn)行升級，具體方案在討論中, 以便在羊年春節(jié)可以讓讓更多的人參與進(jìn)來。