微信納入信用卡考核指標(biāo) 廣發(fā)招行中信綁定率超6成

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　　據(jù)時(shí)代周報(bào)，過半上市銀行披露了其信用卡業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)卡規(guī)模高達(dá)50%以上的同比增幅階段已經(jīng)結(jié)束，當(dāng)下正處于精耕細(xì)作發(fā)展階段。從年報(bào)來看，發(fā)卡量增速基本維持在10%-20%間，光大、浦發(fā)等增速則在30%之上。值得注意的是，信用卡之爭已經(jīng)不限于新增發(fā)卡量、交易額等傳統(tǒng)指標(biāo)，新興渠道微信的綁定用戶等已經(jīng)成為一些銀行對(duì)信用卡業(yè)績考核的內(nèi)容。

　　工商銀行(3.46, 0.01, 0.29%)年報(bào)顯示，該行信用卡發(fā)卡量和消費(fèi)額為8800萬張和1.6萬億元，分別增長14.2%和23.9%。緊隨其后的是建設(shè)銀行(3.98, 0.01, 0.25%)，去年發(fā)卡量突破5000萬張大關(guān)。第三位則是農(nóng)業(yè)銀行(2.42, 0.01, 0.41%)，其信用卡卡累計(jì)發(fā)行量達(dá)到4438.81 萬張。總體而言，雖然中國銀行(2.62, 0.01, 0.38%)、交通銀行(3.71,-0.02, -0.54%)的發(fā)卡量略低于上述三家銀行，但五大國有銀行均處于信用卡發(fā)卡量第一梯隊(duì)。

　　在股份制銀行中，招商銀行(10.06, -0.01, -0.10%)由于信用卡業(yè)務(wù)起步早，一些指標(biāo)甚至超越五大國有行，與國有銀行一起躋身第一梯隊(duì)。據(jù)招商銀行年報(bào)顯示，截至至去年末，其信用卡累計(jì)發(fā)卡5121 萬張，發(fā)卡量僅次于工行、建行，報(bào)告期內(nèi)新增385 萬張。

　　但值得注意的是，股份制銀行中，廣發(fā)銀行[微博]在去年信用卡發(fā)卡量為2793萬張，領(lǐng)先于中信、光大、民生等;新增發(fā)卡量500萬張，超過招行和中信等，而從發(fā)卡規(guī)模來看，在股份制銀行中排名第二，成為又一領(lǐng)頭羊。

　　有銀行業(yè)內(nèi)人士表示，目前一些銀行已經(jīng)不限于考核發(fā)卡量指標(biāo)，而且將微信渠道的綁定用戶數(shù)納入到指標(biāo)中，“微信是一種直達(dá)用戶的新興渠道，而且比PC更貼近用戶。傳統(tǒng)的網(wǎng)上渠道對(duì)用戶來說一方面操作門檻高，另一方面，你想想用戶使用PC的頻率高，還是天天拿在手上的終端?”

　　因而一些比較“前衛(wèi)”的銀行，已經(jīng)將微信的指標(biāo)納入到“政績”里面。時(shí)代周報(bào)記者拿到一份不完全的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，廣發(fā)、招商、中信等信用卡用戶的微信綁定率已經(jīng)高達(dá)6成以上。

　　“今年我們銀行的目標(biāo)還會(huì)提高。”一家股份制銀行內(nèi)部人士稱。“因?yàn)槲⑿沤壎ㄐ庞每ㄊ怯信潘缘?，綁定了一家就不能綁定第二家。現(xiàn)在很多用戶都有好幾張信用卡。如果能促使用戶綁定，那么他對(duì)這張信用卡的依賴度就會(huì)提高。”(編輯：唐新)