微信趟過運(yùn)營商的河，還得翻過幾座山

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　　8月5日，微信5.0千呼萬喚始出來。
 

　　這個版本原定于今天下午15:00正式發(fā)布。不過由于沒能控制住蘋果App Store的審核節(jié)奏，iOS版在今日上午提前爆出。經(jīng)過試用，微信5.0雖然不是那么完美和優(yōu)雅，但依然是一個強(qiáng)大的版本：以前，微信是一款溝通工具?，F(xiàn)在，微信是一款微信。在攜著微信沃卡與聯(lián)通走到一起在國內(nèi)找到安全感后，微信從5.0開始探索商業(yè)化，前途一片光明，不過依然有幾座大山橫在路上。
 

　　第一座大山是蘋果
 

　　微信5.0啟動界面是一款懷舊游戲：打飛機(jī)。崔健的“一無所有”被咔嚓掉了。打飛機(jī)后還可以直接將成績排名分享到朋友圈。微信游戲被外界認(rèn)為是微信目前最快的變現(xiàn)辦法。因此打飛機(jī)出現(xiàn)在啟動界面并不意外。
 

　　“打飛機(jī)”這款內(nèi)置的游戲暫時沒有發(fā)現(xiàn)收費(fèi)跡象。在微信的“發(fā)現(xiàn)”頻道的游戲中心此后將成為微信的吸金之地。默認(rèn)的唯一一款游戲是“天天愛消除”，點(diǎn)擊下載，用戶會被帶到App Store的下載界面。也就是說，應(yīng)用市場的排名、導(dǎo)航、搜索、下載功能，iOS版微信無法提供。
 

　　除此之外，對于變現(xiàn)極為重要的“游戲內(nèi)收費(fèi)”，在iOS上也不是微信支付的地盤。本周末一款游戲被吐槽不少：植物大戰(zhàn)僵尸2。這是一款免費(fèi)的手機(jī)游戲，但玩游戲的過程中要想通關(guān)，玩家得不斷付錢。實(shí)際上，這也是手機(jī)游戲甚至普通的App要在中國市場獲利的必經(jīng)之路。
 

　　占手機(jī)游戲玩家多數(shù)的草根群體，與精英群體有不通的消費(fèi)習(xí)慣。他們并不愿意為下載游戲付費(fèi)，因此道具和增值服務(wù)成為主流的收費(fèi)模式。這意味著，微信游戲要想變現(xiàn)，就需要讓用戶在使用游戲過程中不斷付錢。但用戶使用誰的渠道付錢，是微信支付、支付寶這類第三方工具，運(yùn)營商的話費(fèi)，還是蘋果App Store的收費(fèi)渠道?微信對此并無控制權(quán)。
 

　　一年前，獨(dú)立播客服務(wù)Instacast因?yàn)檎系谌街Ц斗?wù)，便遭到蘋果下架。蘋果的邏輯是：用戶在我的市場付費(fèi)下載應(yīng)用，我要分三成;用戶在你的應(yīng)用里消費(fèi)了，我還是要分三成。在應(yīng)用和游戲下載免費(fèi)的大趨勢下，蘋果更會牢牢握住支付的權(quán)力——支付背后的分成是根本原因。
 

　　于是，我們看到微信5.0新加入的“表情市場”的支付，使用的是App Store的付費(fèi)渠道，即要求用戶輸入Apple ID的密碼，用綁定的信用卡進(jìn)行付款。微信5.0自有的“微信支付”并未派上用場。
 

　　除了應(yīng)用市場不敢做，支付功能能用場景少之外，微信本期增加的“語音輸入”的功能。即微信自己開發(fā)的語音輸入法，試用了一下識別率已達(dá)到主流水平。但大家有印象應(yīng)該還記得上一個版本的“語音提醒”公眾號，一個類似Siri但簡單許多的語音助手。微信本版并沒有加強(qiáng)語音助手的功能，語音能力退化為一個“輸入法”，為什么呢?因?yàn)樘O果有Siri。微信就算做好了語音助手，也過不了App Store的審核坎。多次閹割才通過AppStore的訊飛是前車之鑒。
 

　　微信5.0能在下午三點(diǎn)之前被“催生”，如果不是有意為之，微信應(yīng)該會感覺到自己在Apple面前的無力感。
 

　　第二座大山是阿里巴巴
 

　　除了游戲，微信5.0第二個變現(xiàn)重點(diǎn)是支付功能。不過遺憾的是，iOS版的微信支付并不是很完善。
 

　　首先微信支付的綁定銀行卡等功能并沒有一個統(tǒng)一的入口。找遍微信所有菜單都沒看到支付、綁定類菜單。用戶在關(guān)注“QQ充值”這個微信公眾賬號后，可以充值話費(fèi)、買彩票。 以充值話費(fèi)為例，筆者為廣東移動號碼，充值10元要10.4元人民幣。輸入號碼后，需要綁定銀行卡，實(shí)際上這是用的財付通的銀行卡綁定功能。而彩票和話費(fèi)商品則由QQ網(wǎng)購提供。
 

　　其次，微信支付僅僅是財付通的網(wǎng)頁版。iOS版的微信支付，僅僅是將手機(jī)網(wǎng)頁版的QQ網(wǎng)購+財付通的功能移植到了微信上。能支持的場景有限。目前只有話費(fèi)和彩票。接下來可能會支持商家接入。
 

　　再次，微信支付并沒有與掃一掃截流的電商網(wǎng)站支付打通。微信本版另外一大變化時支持了很多的掃一掃功能。掃條形碼、圖書封面、CD封面等。然后可以直接導(dǎo)流到當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商網(wǎng)站(就沒有淘寶和天貓)。不過導(dǎo)入到其他網(wǎng)站后，微信又充當(dāng)起“瀏覽器”的功能。購買發(fā)生的支付行為與微信并無任何關(guān)聯(lián)。
 

　　如果微信支付是內(nèi)置在微信里面(而不是微信公眾賬號)，與微信號抑或手機(jī)號碼綁定，甚至與手機(jī)話費(fèi)打通，并且可以接受其他需要支付的應(yīng)用、微信掃一掃帶到的商城的調(diào)用，甚至與線下商家的付款方式融合，才會發(fā)揮威力。
 

　　現(xiàn)在看來，微信支付離上述場景還很遙遠(yuǎn)。5.0版只是“用微信瀏覽器使用網(wǎng)頁版財付通去QQ網(wǎng)購充話費(fèi)和買彩票”。即不簡單，也不豐富。甚至還沒有支付寶錢包方便。支付寶已經(jīng)關(guān)聯(lián)了過去綁定的銀行卡，與手機(jī)號碼進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，并且提供轉(zhuǎn)賬、還信用卡、充值、水電煤、賬單等豐富的功能。如果支付寶下一個版本也加入“掃條形碼、圖書封面、CD封面”等功能，微信支付就沒有什么特別之處了。
 

　　巧合的是，微博淘寶版也是在今天進(jìn)行正式上線。社會化電商的定位，與基于社交的微信支付，以及基于此的微信電商狹路相逢。
 

　　當(dāng)然，微信下一個版本的支付肯定不會是現(xiàn)在這個形態(tài)。因?yàn)楝F(xiàn)在這個形態(tài)太初級了。筆者添加了“微信支付助手”這個微信號，點(diǎn)擊各個菜單，包括微信支付功能介紹，都是“敬請期待”。這說明微信支付本來都是在并未成熟的時候倉促推出的。8月5日，微信5.0還未準(zhǔn)備好就倉促發(fā)布，可能與微信沃卡今日正式預(yù)定、微博淘寶版今日上線等有關(guān)系。
 

　　第三座大山是百度
 

　　5.0的“掃一掃，掃出全世界”，似乎在進(jìn)軍O2O，實(shí)際上，微信的野心絕對不僅僅是O2O，它不只是連接線下與線上，而是要連接現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界。每一個物體，每一個人，每一個場景，每一段聲音，都是微信的目標(biāo)。
 

　　掃一掃實(shí)際上是Google和百度等搜索引擎巨頭已探索多年的“視覺搜索”，即以圖搜圖。例如微信掃一掃的翻譯、封面、條形碼功能，百度早在去年就已推出。不過百度還有寵物狗、明星臉;而微信則有街景——依賴于搜搜街景。如果說掃描條形碼、封面是要截流電商網(wǎng)站，那翻譯、街景則是奔著搜索引擎去的。
 

　　張小龍曾經(jīng)表示對Google Glass的極大興趣，并且思考微信與Glass的融合方式。如果微信將來有硬件計劃，或者植入Glass，將讓其成為一款名副其實(shí)的可穿戴的視覺搜索客戶端。
 

　　在5.0出來以后，想必大家已經(jīng)認(rèn)同，微信絕對不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅長并且有利可圖的一切領(lǐng)域滲透。游戲、分發(fā)、電商、搜索、云存儲服務(wù)等等。此前筆者已經(jīng)撰文分析《微信已經(jīng)到了野蠻生長的臨界點(diǎn)》進(jìn)行分析。
 

　　第四座大山是手機(jī)QQ
 

　　手機(jī)QQ從微信的哥哥，變成微信的雙胞胎弟弟，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
 

　　正如筆者之前的分析，微信和手機(jī)QQ將在功能上趨同，但在運(yùn)營和商業(yè)化探索上，則將越走越遠(yuǎn)。
 

　　微信面向一二三線城市;手機(jī)QQ則更擅長的是三四線城市以及更為草根的用戶。但無論如何，總有一天，用戶會用腳投票：手機(jī)QQ和微信，只需要一個。手Q和微信的市場飽和，運(yùn)營成本居高不小的時候，馬化騰會面臨二選一的痛楚：選擇更賺錢且更有未來的，拋棄那個雞肋。當(dāng)然，肯定不是直接關(guān)閉，更有可能是整合到一起。
 

　　因此接下來手機(jī)QQ和微信都會競相賣力地表現(xiàn)，爭取早日證明自己，避免自己成為最終出局的那個人。怎么表現(xiàn)呢?用戶側(cè)目標(biāo)已經(jīng)到達(dá)了，與運(yùn)營商合作也找到安全感了，接下來賺錢才是硬道理。
 

　　除了游戲中心、表情市場、微信支付、掃一掃外，微信本版本的收藏功能、按住添加朋友方式、左右滑動切換聊天界面等微創(chuàng)新也是不錯的改進(jìn)。不過，微信公眾賬號被折疊，終于還是發(fā)生了。服務(wù)號和訂閱號，前者可以獲得更多的接口，但更少的群發(fā)次數(shù);后者每天可以群發(fā)，但是打開率會大幅下降。這對于微信號運(yùn)營者來說，是頗為慘淡的現(xiàn)實(shí)。不過這對微信來說根本不重要。微信思路已經(jīng)很清晰，要么做基礎(chǔ)功能，要么做能獲利的功能。媒體、營銷都不在此列。
 

　　微信5.0是微信史上最大變化的一個版本。與聯(lián)通合作推出微信沃卡，意味著微信終于趟過運(yùn)營商的河。但接下來還有App Store、阿里巴巴、百度和手機(jī)QQ幾座山頭需要它去越過，或者繞過。不過經(jīng)歷運(yùn)營商收費(fèi)謠言、手Q微信手足相殘、向左社交向右媒體、商業(yè)化等不明朗后，微信的未來前所未有地光明起來。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。