微信商業(yè)化來(lái)了，你準(zhǔn)備好掏錢了嗎？

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　　是的，我用了見證這個(gè)詞，我覺得這會(huì)成為一個(gè)標(biāo)志性的事件，盡管這不是什么新鮮的事兒-微信5.0推出游戲，開始其最重要的商業(yè)化進(jìn)程。盡管前有 Kakao 和 Line 早已推出游戲賺得喜笑顏開，但畢竟對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)沒什么直接的體驗(yàn)和感觸。今天的數(shù)以億計(jì)的人集體打飛機(jī)事件讓人們初步見識(shí)到微信的威力。
 

　　事實(shí)上，微信5.0的商業(yè)化舉措不止游戲一個(gè)，另一個(gè)重要措施是表情商店。表情商店這招兒自被 Line 玩兒出名之后，近來(lái)似乎成為了社交應(yīng)用商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，Path 、陌陌前后推出表情商店，如果微信也不能免俗。雖然目前被吐槽表情又少又難看，但這只是個(gè)開始而已。
 

　　值得一提的是，盡管推出了微信支付助手并可綁定銀行卡，但購(gòu)買表情仍然需要登錄 Apple 賬號(hào)使用綁定信用卡支付。這也成為微信頗為糾結(jié)的地方，自家推出了支付，但用戶購(gòu)買自家的商品還是需要使用 Apple 賬號(hào)支付，實(shí)在是對(duì)蘋果的無(wú)奈。
 

　　當(dāng)然，微信5.0更為重要的商業(yè)化功能無(wú)疑是游戲中心。微信更新完成第一次進(jìn)入之后的引導(dǎo)畫面直接就是打飛機(jī)，這也證明了5.0這一版最重要的功能就是游戲。打飛機(jī)在今天的熱度也是可以想象的，一來(lái)這是微信里目前內(nèi)置的唯一一個(gè)游戲，二來(lái)游戲雖然簡(jiǎn)單，但酷似雷電的小游戲讓大家覺得非常懷舊。
 

　　但更重要的原因無(wú)疑是微信整個(gè)社交體系的進(jìn)入，包括賬號(hào)體系和微信社交網(wǎng)絡(luò)朋友圈。其實(shí)今天打飛機(jī)的盛況我們?cè)薪?jīng)歷，或者會(huì)有人記得當(dāng)年的全民偷菜。開心農(nóng)場(chǎng)起來(lái)之后，騰訊火速在QQ空間引進(jìn)QQ農(nóng)場(chǎng)，社交圈子里的交互和相互攀比成為了一劑激素，徹底催化了整個(gè)游戲的熱度，升級(jí)成為全民偷菜現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)許多人算好時(shí)間，調(diào)好鬧鐘凌晨起床，快速地瀏覽朋友的菜地熟練地采摘，心中暗想朋友見到自己的菜被我偷了的表情，爽得難以自己。這種心情相比許多人仍然都還記得。
 

　　今天的打飛機(jī)現(xiàn)象也是這樣，微信賬號(hào)體系的進(jìn)入，讓用戶在游戲里的分?jǐn)?shù)與自己社交好友進(jìn)行高低排名，有了這樣的比較就會(huì)有攀比，形成了玩游戲源源不斷的動(dòng)力。另外就是用戶在社交圈的分享，多少人把自己打飛機(jī)的排名和成績(jī)分享到朋友圈里了呀，今天整整一天朋友圈都被打飛機(jī)刷屏了，進(jìn)一步催化了游戲的傳播和更大范圍的攀比。尤其即使是線下互相之間同樣可即時(shí)的進(jìn)行攀比，在下午某段時(shí)間我和周圍幾個(gè)同事已經(jīng)形成打飛機(jī)競(jìng)賽，不斷游戲致力于擊敗周圍的最高分，相當(dāng)有樂(lè)趣。
 

　　這種情況下游戲熱度一下子爆發(fā)，形成全民游戲現(xiàn)象，因?yàn)榻裉熘皇前l(fā)布了iOS版的微信5.0更新，許多 Android 用戶不明真相，也紛紛拿起朋友同事的手機(jī)打飛機(jī)嘗試到底是怎么回事，因?yàn)榇蠹叶荚谟懻摚悴煌鎯涸囈幌戮拖袷桥c社交圈子脫節(jié)了一樣，這種與社交圈的隔離感是許多人所不能忍受的。另一方面，游戲的熱度和普及會(huì)反推人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)微信社交網(wǎng)絡(luò)的粘性。
 

　　雖然今天的打飛機(jī)占了微信首發(fā)以及獨(dú)一無(wú)二以及打飛機(jī)這個(gè)名稱等各種便宜，因而形成今天這種彪悍的情景，略為獨(dú)特。但這也說(shuō)明了在微信游戲的潛力，只要游戲質(zhì)量比較好，很容易就可以在微信里形成這樣的爆發(fā)性熱火的游戲現(xiàn)象。這一塊的蛋糕實(shí)在太大，沒有人會(huì)舍得放棄的，微信會(huì)成為游戲分發(fā)最重要的渠道之一。
 

　　除卻游戲，在微信進(jìn)行商業(yè)化開拓之前，業(yè)界各路神仙為微信把脈所推斷的還有一個(gè)重要的商業(yè)化措施是O2O，雖然目前仍未十分直接地有某些具體的舉措，但掃一掃的加強(qiáng)無(wú)疑讓這些都呼之欲出。微信支付的發(fā)布為線上支付鋪平道路，掃描書本封面甚至涉及到電子商務(wù)的范疇。5.0新版中掃一掃掃描街道(雖然多方證實(shí)只是 GPS 定位)顯示街景可顯示周圍的商家和優(yōu)惠，意味著微信已在做著這方面的準(zhǔn)備，相信下一步就會(huì)重點(diǎn)針對(duì)這方面進(jìn)行完善。
 

　　說(shuō)實(shí)話，微信5.0沒有給人太大的驚喜，功能事先都被暴露的差不多，該有的都有。而且可能由于各種妥協(xié)，目前許多功能的體驗(yàn)非常一般。微信來(lái)到現(xiàn)在這個(gè)階段，已經(jīng)不需要靠什么新炫酷的功能去吸引人們的注意，重要的是穩(wěn)定提高溝通體驗(yàn)，并穩(wěn)步按照計(jì)劃實(shí)施商業(yè)化的各種舉措。在如今人們的移動(dòng)生活中，聊天使用微信，社交網(wǎng)絡(luò)看朋友圈，閱讀使用微信看公眾賬號(hào)，現(xiàn)在玩游戲也從微信游戲中心進(jìn)入，或者，所謂智能移動(dòng)生活，以后就是微信生活了。