國內(nèi)陶瓷品牌搶灘中高端市場強化價值論

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摘要：去年9月，頂級品牌歐神諾陶瓷推出了其中高端系列的鉑金玻化磚，在高端瓷磚市場引起震蕩反響；今年初，IC微晶、奢華風兩款原創(chuàng)精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高端瓷磚市場的領軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思     去年9月，頂級品牌歐神諾陶瓷推出了其中高端系列的鉑金?；u，在高端瓷磚市場引起震蕩反響；今年初，IC微晶、奢華風兩款原創(chuàng)精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高端瓷磚市場的領軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等意大利、西班牙品牌雖然以高價位著稱，同時憑借進口優(yōu)勢，但并不像汽車、手表等行業(yè)，進口品牌占據(jù)了領先地位；在高端瓷磚市場上，歐神諾等國內(nèi)品牌扮演著關鍵角色。

    高端瓷磚的春秋角逐

    和其他行業(yè)相比，國內(nèi)瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低。目前沒有一個品牌的市場份額超過5%，缺少能引領左右市場的強勢企業(yè)與領導品牌，也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。中高端瓷磚市場同樣是這樣的狀況。另據(jù)一份報道聲稱，2010年市場瓷磚市場容量可能1300億元，其中高端市場占10%，中端市場30%、低端市場60%，從中可以看出，高端瓷磚市場占有率雖低，但以利潤作考量，則是非常有吸引力的。

    歐神諾陶瓷

    在中外陶瓷品牌的比較上，雙方優(yōu)劣勢明顯，比如國內(nèi)一流陶瓷品牌在設計方面已經(jīng)表現(xiàn)出了相發(fā)高的水平，所采用的現(xiàn)代建陶科技與世界先進水平并無差距，而且知名度、渠道等都相對較完善。而外瓷品牌的瓷磚雖然在設計、工藝等方面保持了不錯的優(yōu)勢，而且迎合了部分人的洋品牌虛榮心理，自身的歷史悠久，給人以文化內(nèi)涵厚重之感，但過高的價格、銷售渠道的不健全、知名度極低等問題是其弱勢，使得消費者基本不了解進口品牌。

    加上歐神諾陶瓷等品牌全力推廣“奢瓷生活體驗”，提出低調(diào)奢華的現(xiàn)代精英生活，不僅全新提升了中國建陶品牌經(jīng)營的品位和能力，滿足消費者追求個性化的心理，而且打開了高端品牌建設的新局面。

    “瓷磚價值論”驚艷面世歐神諾奢瓷獨領高端風采

    在高端瓷磚品牌的建設征程中，“瓷磚價值論”的出現(xiàn)與高端瓷磚產(chǎn)品的面世同樣重要，同樣吸引了人們的熱議。追溯“瓷磚價值論”的出現(xiàn)時間，數(shù)年前已經(jīng)能覓其蹤影，而正式作為一種奢瓷標準為人們所了解，則廣泛見諸于歐神諾陶瓷組織的一系列推廣活動中。在7月份時，歐神諾陶瓷正式發(fā)布“瓷磚價值論”，集合原創(chuàng)、設計、環(huán)保三大核心價值于一體，打造原創(chuàng)、科技、健康、時尚、愉悅、尊貴的低調(diào)奢華空間，同時為中國精英階層勾畫出全新的低調(diào)奢華居住藍圖。

    在“瓷磚價值論”中，原創(chuàng)、設計、綠色環(huán)保構(gòu)成了其核心的特征與價值內(nèi)涵，確如是，在瓷磚的選擇中，這些確實是最重要的元素。業(yè)內(nèi)資深設計師認為，高端瓷磚，也即奢瓷，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強調(diào)瓷磚為生活而服務的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術予以保障，要具備最核心的價值，也即“原創(chuàng)”、“設計”、“環(huán)?！薄Ｕ鐨W神諾陶瓷的那句經(jīng)典總結(jié)“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”

    根據(jù)瓷磚價值論的解讀，“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設計的原創(chuàng)、鋪貼應用的原創(chuàng)等。而設計來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設計，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應用方面，設計獨到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。

    歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾就原創(chuàng)和價值發(fā)表過經(jīng)典的評論，“其實使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費者心理的感受，我覺得企業(yè)的經(jīng)營思路可以不同，但是有一點是必須共同的，就是為消費者創(chuàng)造價值。實際上最終是要讓消費者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實現(xiàn)。我們的價值一定要傳遞給消費者，讓消費者真正去體驗享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗。體驗其實是一個價值傳遞的過程，最終消費者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達到了效果。”

    一種新的標準和觀點的面世，代表著這個時代的一種思潮和風尚，瓷磚價值論的興起也有其豐富的背景，同樣其普及更需要智慧地力量進行推動，從“原創(chuàng)挑戰(zhàn)山寨”到“奢瓷體驗大行動”，從“奢瓷主義設計生活”到正在啟動的“奢瓷盛宴價值風暴”，瓷磚價值論通過元素、空間、服務得以完美地呈現(xiàn)。觀察家認為，通過2010年的一系列動作，包括相繼打造鉑金、IC微晶等明星奢瓷產(chǎn)品，歐神諾陶瓷正獨領高端品牌風采。