太陽鏡品牌最終制勝要靠宣傳還是靠品類創(chuàng)新

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眾所周知在商品社會(huì)里，特別是在每一個(gè)行業(yè)的商品生產(chǎn)廠家都在進(jìn)行品牌運(yùn)作的時(shí)代，同質(zhì)化的同類商品應(yīng)該有很多很多，不論是大到汽車，還是小到一個(gè)手表或者眼鏡太陽鏡，其實(shí)都是要靠完成品牌建設(shè)系統(tǒng)來執(zhí)行、操作來完成自身品牌飽滿度的建設(shè)和銷售量的增長，在品牌建設(shè)的這個(gè)階段，有許多的太陽鏡品牌企業(yè)都會(huì)在每一年的企業(yè)經(jīng)營預(yù)算中，加大廣告宣傳的力度和廣度，力求在行業(yè)中和消費(fèi)者心中樹立起所擁有商品品牌的地位，增加銷售額，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模。

而專業(yè)的品牌解釋是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的認(rèn)知和高度評(píng)價(jià)，并對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了一定的信任，是消費(fèi)者所購買的商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)。因此從目前的眼鏡和太陽鏡行業(yè)上來看，產(chǎn)品的同質(zhì)化在這個(gè)行業(yè)也同樣存在著，特別在涉及有關(guān)太陽鏡作為一種保護(hù)眼睛和裝飾作用的時(shí)尚、潮流款式上，仔細(xì)的觀察每一個(gè)不同太陽鏡品牌，在款式上更有很多的相似之處（畢竟有很多的品牌商還是采用OEM下訂單的生產(chǎn)形式完成商品生產(chǎn)），那么在太陽鏡整體行業(yè)品牌建設(shè)起步階段，除了要塑造自身品牌獨(dú)特的，賦予品牌一種自己特殊的品牌文化理念外（具體闡述可參考筆者的前一篇《太陽鏡品牌從何而來》文章相關(guān)內(nèi)容），每一個(gè)致力于品牌建設(shè)的商家還要從產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量與品牌文化上更緊密結(jié)合的考慮，不斷提升品牌從低層次向高層次轉(zhuǎn)變提升。

在此分析上一段文章內(nèi)容，要規(guī)避太陽鏡商品的同質(zhì)化，形成自身有差異化的產(chǎn)品，歸結(jié)到最后，還是要靠品類新特點(diǎn)、潮流等創(chuàng)新開發(fā)來完成，經(jīng)過對(duì)太陽鏡行業(yè)的了解，其實(shí)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，有個(gè)別的品牌商還是有在產(chǎn)品品類上進(jìn)行過一些創(chuàng)新嘗試，比如在太陽鏡的功能上再增加聽音樂的功能，或者增加保健的功能，但都未能在太陽鏡商品中形成有生命力的產(chǎn)品差異化，畢竟這些新增加的功能和太陽鏡使用的場合存在著很大的差距，而且這些差異化的功能完全掩蓋了太陽鏡本身是時(shí)尚的產(chǎn)品基本需求，所以在太陽鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都只留下了一個(gè)背影，沒有成為品牌商制勝的武器，但是這樣的產(chǎn)品差異化經(jīng)營思考方向是完全符合塑造品牌，將自己的產(chǎn)品和市場內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開來的要素之一。

因此在整個(gè)太陽鏡行業(yè)真正的品牌建設(shè)起步階段，除了參考前位的太陽鏡品牌商加大宣傳預(yù)算外，包含通過宣傳力度獲得市場認(rèn)可的太陽鏡品牌商們?cè)诳紤]宣傳媒介策略時(shí)，也要多多考慮品牌制勝的多方面因素，真正完成品牌的飽滿度建設(shè)。

   太陽鏡品牌最終制勝要靠宣傳策略更有靠符合太陽鏡主要時(shí)尚功能的品類創(chuàng)新和品牌文化結(jié)合，轉(zhuǎn)化為銷售力和品牌力。