君山島節(jié)慶旅游營(yíng)銷案例分析默認(rèn)分類

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      進(jìn)入新世紀(jì)之后，隨著各地旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，中國(guó)的旅游景點(diǎn)紛紛通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行品牌旅游營(yíng)銷。

　　中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游，自然搶先一步，如北京打首都牌、西安打古都牌、上海打時(shí)尚牌、深圳打購(gòu)物牌等等，不一而足；許多內(nèi)地景區(qū)也開(kāi)始打造節(jié)慶品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的獨(dú)特資源，創(chuàng)造出自己的特色。其中最為突出的便是各地城市充分挖掘本地的民俗、歷史、傳說(shuō)、地理、旅游等特色文化資源，做起節(jié)慶營(yíng)銷的文章。大連的服裝節(jié)、洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)、青島的國(guó)際啤酒節(jié)、南寧的國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林的山水旅游節(jié)、云南的世博會(huì)、成都的國(guó)際熊貓節(jié)、哈爾濱的國(guó)際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為各城市的城市名片。一些小城鎮(zhèn)也借助節(jié)慶活動(dòng)大大提升了各地的旅游品牌，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。河北吳橋的國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)、三亞的選美賽事節(jié)慶等讓本來(lái)默默無(wú)聞的城市在節(jié)慶期間大放異彩，萬(wàn)眾矚目。城市節(jié)慶活動(dòng)不僅成為各地旅游形象和地方形象的塑造者，更成為促進(jìn)旅游業(yè)和地方發(fā)展的直接動(dòng)力。

　　湖南岳陽(yáng)市作為中國(guó)歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，以其兩千多年的悠久歷史、燦爛文化和一萬(wàn)五千平方公里的奇特地貌、秀美風(fēng)光而譽(yù)滿天下。岳陽(yáng)市的文化旅游資源得天獨(dú)厚：有雄踞江南、千古叫絕的岳陽(yáng)樓，上刻有范仲淹的千古奇文《岳陽(yáng)樓記》；有世界四大文化名人之一的屈原自沉紀(jì)念地──屈原祠；有馳名中外、形如青螺的君山島；有水天一色、風(fēng)月無(wú)邊的洞庭湖；有可與“日內(nèi)瓦”相媲美的南湖風(fēng)景區(qū)。深入挖掘自身文化旅游資源，打造品牌節(jié)慶活動(dòng)是岳陽(yáng)進(jìn)行旅游營(yíng)銷的利器之一，先后舉辦了浪漫山水愛(ài)情文化旅游節(jié)、屈原文化旅游節(jié)、岳陽(yáng)樓洞庭湖旅游文化節(jié)、中國(guó)汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)等結(jié)合本土文化特色的節(jié)慶活動(dòng)。2006年7月，岳陽(yáng)旅游部門開(kāi)始全力打造君山島的愛(ài)情旅游品牌：2006君山愛(ài)情島旅游文化節(jié)。

　　我國(guó)旅游節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)過(guò)近 20 年的實(shí)踐，目前的發(fā)展?fàn)顩r如火如荼，地方爭(zhēng)先恐后舉辦節(jié)慶活動(dòng)，有的地方幾乎“月月有節(jié)”，文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)等名目繁多，各個(gè)地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)旅游的熱情空前高漲。雖然節(jié)慶活動(dòng)如此之多，但大浪淘沙，真正形成品牌、良性運(yùn)作、產(chǎn)生效益的只是少數(shù)。

　　節(jié)慶主題要選擇精準(zhǔn)

　　洞庭天下水，岳陽(yáng)天下樓。八百里洞庭湖流傳著許多優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的傳說(shuō)故事。八百里洞庭湖中的君山島是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家 4A 級(jí)旅游區(qū)，孕育了“湘妃淚竹”和“柳毅傳書”兩大舉世聞名的愛(ài)情故事，被譽(yù)為“世界愛(ài)情島、東方伊甸園”。 而 愛(ài)情是人類最崇高、最圣潔、最美麗的情感，也是人類永恒的主題。古往今來(lái)，人類不知演繹了多少驚天動(dòng)地的愛(ài)情故事，寫下了多少浪漫的愛(ài)情詩(shī)篇。有了愛(ài)情的人生才是完美的人生，有了愛(ài)情的家庭才是和諧的家庭和社會(huì)。在國(guó)家力倡“構(gòu)建和諧社會(huì)”的今天，打造以“ 相約 君山愛(ài)情島，共譜社會(huì)和諧音”為主題的節(jié)慶活動(dòng)和旅游品牌，新穎獨(dú)特，富有深意。 君山愛(ài)情島旅游文化節(jié)活動(dòng)通過(guò)愛(ài)情這一主題，不僅很好地把節(jié)慶旅游與本土獨(dú)特的文化資源深入結(jié)合起來(lái)，愛(ài)情主題也有利于節(jié)慶旅游的關(guān)注度和參與度的提升。

　　打造標(biāo)志性主題活動(dòng)

　　集中優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)重點(diǎn)培養(yǎng)一到兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)的標(biāo)志性主題活動(dòng)來(lái)塑造節(jié)慶旅游品牌，同時(shí)打造不同類型、互相配合的系列節(jié)慶活動(dòng)，最終才能形成眾星捧月的群集效應(yīng)。在 2006 君山愛(ài)情島旅游文化節(jié)系列活動(dòng)中， “情滿洞庭湖，愛(ài)溢君山島”中國(guó)當(dāng)代十大經(jīng)典愛(ài)情故事評(píng)選無(wú)疑是主線和主打活動(dòng)，從 2006 年 7 月中旬開(kāi)始至 10 月下旬結(jié)束。參選故事要求是目前健在人物的真人真事，活動(dòng)組委會(huì)將邀請(qǐng)全國(guó)知名專家、學(xué)者組成評(píng)委會(huì)，對(duì)應(yīng)征故事進(jìn)行層層篩選并對(duì)故事的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)，選出 20 個(gè)入圍故事，在《中國(guó)婦女報(bào)》等相關(guān)媒體上展播和刊登，最后通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)上投票和專家評(píng)選而產(chǎn)生中國(guó)當(dāng)代十大經(jīng)典愛(ài)情故事。同時(shí)，邀請(qǐng)著名青年歌手晏菲擔(dān)任君山愛(ài)情島形象大使和本次活動(dòng)形象代言人，緊緊圍繞主打活動(dòng)開(kāi)展。

　　每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)都有一系列互相配合和補(bǔ)充的各種類型活動(dòng)組成，除了主打活動(dòng)外，其他活動(dòng)只有類型多樣才能顯示節(jié)慶活動(dòng)的豐富多彩，只有互相配合、緊緊圍繞主打活動(dòng)來(lái)進(jìn)行才能形成合力、彰顯節(jié)慶品牌。在 2006 君山愛(ài)情島旅游文化節(jié)中，除了主打活動(dòng) 中國(guó)當(dāng)代十大經(jīng)典愛(ài)情故事評(píng)選外，在文化節(jié)的高潮部分還組織了 2006中國(guó)當(dāng)代十大經(jīng)典愛(ài)情評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)、中國(guó)愛(ài)情文化論壇、2006浪漫婚慶大典暨2006中國(guó)岳陽(yáng)婚慶用品博覽會(huì)等次主打活動(dòng)以及種植愛(ài)情常青樹(shù)、在君山愛(ài)情島鑄造永久性人文景點(diǎn)--連心鎖、 中國(guó)愛(ài)情文化墻揭幕、 君山情結(jié)簽名、君山愛(ài)情誓言宣誓 等參與性較強(qiáng)的愛(ài)情文化活動(dòng)。這些以愛(ài)情為主題的系列活動(dòng)共同烘托出愛(ài)情旅游文化節(jié)的濃濃愛(ài)意。

　　節(jié)慶活動(dòng)是個(gè)系統(tǒng)工程

　　節(jié)慶活動(dòng)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要大量的支持輔助部門的配合，并不是單個(gè)企業(yè)能夠協(xié)調(diào)，因此政府主導(dǎo)并且政府強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)能力是節(jié)慶是否能成功舉辦的關(guān)鍵。在體制上來(lái)說(shuō)，設(shè)立節(jié)慶活動(dòng)管理的專門機(jī)構(gòu)、形成節(jié)慶活動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)制就成為節(jié)慶得以持續(xù)舉辦的重要經(jīng)驗(yàn)。為了做好君山愛(ài)情島旅游文化節(jié)的籌備工作，岳陽(yáng)有關(guān)旅游部門 ，成立了專門的節(jié)慶組委會(huì)和評(píng)委會(huì)，從宣傳造勢(shì)、賓館接待、安全保衛(wèi)等方面協(xié)調(diào)相關(guān)部門和媒體全力配合。為了本次活動(dòng)順利進(jìn)行，全力打造君山愛(ài)情旅游品牌，在評(píng)選揭曉暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)之前，岳陽(yáng)市有關(guān)部門還在君山島開(kāi)展一系列配套建設(shè)，裝扮愛(ài)情景點(diǎn)，營(yíng)造浪漫意境，完成愛(ài)情常青樹(shù)種植、中國(guó)愛(ài)情文化墻揭幕、“君山情結(jié)簽名“、君山愛(ài)情誓言宣誓”等系列愛(ài)情文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的基本建設(shè)以及頒獎(jiǎng)晚會(huì)的場(chǎng)地選擇、舞臺(tái)搭建、燈光音響設(shè)計(jì)等工作。前期的“未雨綢繆”為節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦奠定了良好的基礎(chǔ)。