全力全速做大做強(qiáng)水滸文化旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)

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　　一、創(chuàng)新體制機(jī)制，破解制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。創(chuàng)新景區(qū)管理體制。成立了梁山風(fēng)景名勝區(qū)黨工委、管委會(huì)，與旅游局合署辦公，實(shí)行“一套班子，兩塊牌子”，同時(shí)將景區(qū)周邊18個(gè)行政村劃歸管委會(huì)管轄，總?cè)丝?.7萬(wàn)，面積30平方公里，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)和周邊行政村管理權(quán)、開(kāi)發(fā)權(quán)的統(tǒng)一。創(chuàng)新工作推進(jìn)機(jī)制。建立了“三位一體”的工作機(jī)制：梁山縣委、縣政府高度重視，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)和決策作用；縣直各職能部門(mén)分擔(dān)景區(qū)建設(shè)任務(wù)，發(fā)揮職能作用；風(fēng)管委、旅游局做好資源整合、項(xiàng)目策劃，發(fā)揮政治、經(jīng)濟(jì)實(shí)體的管理服務(wù)和綜合協(xié)調(diào)作用。2008年以來(lái)，梁山縣委、縣政府實(shí)行指揮部工作機(jī)制，大力推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、水泊梁山影視基地、宋江大街等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，拆遷改造城中村面積5萬(wàn)平方米，綠化美化濟(jì)梁公路、環(huán)城路30公里，同時(shí)還關(guān)停拆除了景區(qū)內(nèi)的水泥廠，取締了山北6處磚窯場(chǎng)，消除了景區(qū)內(nèi)最大的污染和破壞源頭。創(chuàng)新投融資機(jī)制。2008年，組建了水滸文化旅游公司，吸引5家民營(yíng)企業(yè)出資1億元入股，搭建起投融資平臺(tái)。2009年，與北京時(shí)代電影公司合作，雙方共同注資1000萬(wàn)元新組建了“水泊梁山影視基地股份有限公司”，負(fù)責(zé)融資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理梁山水滸文化主題公園。

　　二、高水平修編旅游規(guī)劃，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。為突破梁山山體狹小的局限，拓寬開(kāi)發(fā)視野和空間，整合風(fēng)景區(qū)、周邊18個(gè)行政村及馬營(yíng)水泊濕地等旅游資源，形成了山上、山下和旅游村街有機(jī)銜接、融為一體的旅游開(kāi)發(fā)格局。梁山縣聘請(qǐng)北京大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院、北京大衍致用規(guī)劃設(shè)計(jì)院，分別編制風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃和梁山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家對(duì)梁山風(fēng)景區(qū)聚義廳、號(hào)令臺(tái)、石碣文臺(tái)、一關(guān)、二關(guān)等10多個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行了單體設(shè)計(jì)，并對(duì)水滸文化主題公園進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。

　　三、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，推進(jìn)水滸文化主題公園建設(shè)。為推進(jìn)水滸文化主題公園建設(shè)，梁山縣先后召開(kāi)書(shū)記辦公會(huì)、縣委常委會(huì)、縣長(zhǎng)辦公會(huì)等一系列會(huì)議，研究、制定政策措施，加大水滸文化主題公園的規(guī)劃建設(shè)力度。一是成立由縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)陳國(guó)華為組長(zhǎng)，18個(gè)相關(guān)單位主要負(fù)責(zé)人為成員的水滸文化主題公園規(guī)劃建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，研究措施，部署任務(wù)。二是完善項(xiàng)目包裝，與中國(guó)進(jìn)出口銀行進(jìn)行洽談、對(duì)接，以爭(zhēng)取10億元貸款用于水滸文化主題公園建設(shè)。三是成立拆遷指揮部，充實(shí)人員，現(xiàn)場(chǎng)辦公，確保在梁山北麓騰出1200余畝土地，用于水滸文化主題公園核心區(qū)的建設(shè)。四是提出水滸文化主題公園建設(shè)的初步構(gòu)想。按照“山上建寨、山下做景”的原則，以水泊梁山影視基地旅游區(qū)為核心，建設(shè)“一環(huán)一帶一村兩街四區(qū)”。“一環(huán)”是指環(huán)山路景觀旅游線。規(guī)劃建設(shè)長(zhǎng)12公里、總投資5000萬(wàn)元的環(huán)水滸山寨的觀光大道，將各旅游景區(qū)連為一體，增強(qiáng)可進(jìn)入性。“一帶”是指運(yùn)河生態(tài)綠化帶。長(zhǎng)10公里、寬100米，計(jì)劃投資2億元。開(kāi)發(fā)運(yùn)河水上娛樂(lè)項(xiàng)目，建設(shè)休閑場(chǎng)所，打造濱河公園。“一村”是指水滸民俗文化村。位于雪山峰南麓杏花村，占地面積500余畝，計(jì)劃投資3億元，建設(shè)民俗風(fēng)情街、民俗苑，修復(fù)王林酒店、蓮臺(tái)寺、法興寺、天齊廟、西竺禪師墓、八角琉璃井、問(wèn)禮堂等遺跡景觀，集中展示水滸民俗風(fēng)情。“兩街”：一是人民北路至景區(qū)的南北向的北宋街，長(zhǎng)760米，計(jì)劃投資1.9億元。兩側(cè)建設(shè)仿宋式建筑，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體，打造水滸文化旅游精品商業(yè)街區(qū)。二是220國(guó)道至北宋街的東西向的汴京大街，長(zhǎng)1900米，計(jì)劃投資3億元。汴京大街南側(cè)為影視基地和梁山泊水寨，北側(cè)為仿宋式建筑商業(yè)街，將108將人物故事以雕塑的形式在街兩側(cè)展示，形成進(jìn)入水滸山寨的序景區(qū)，將旅游景觀帶與主景區(qū)連為一體。“四區(qū)”：一是水滸山寨旅游區(qū)。即梁山風(fēng)景區(qū)核心景區(qū)，占地面積4.6平方公里。二是水泊梁山影視基地旅游區(qū)。位于梁山北麓及馬營(yíng)鄉(xiāng)，占地面積1萬(wàn)余畝，計(jì)劃投資10億元。建設(shè)400余畝的梁山義軍水寨、碼頭等景觀，并策劃水面上的夜間大型實(shí)景劇演出，在水寨周?chē)宫F(xiàn)街亭、縣衙、客棧、商鋪等宋代市井生活場(chǎng)景，同時(shí)建設(shè)立體電影院、影視武打培訓(xùn)中心、影視博物館等，既作為影視拍攝場(chǎng)景地，又具有旅游觀光景區(qū)功能；利用沉沙池，在馬營(yíng)鄉(xiāng)建設(shè)水泊濕地，打造蓼兒洼。三是水滸文化城旅游區(qū)。位于原水泥廠區(qū)域，占地面積220畝，計(jì)劃投資1.6億元。區(qū)內(nèi)建設(shè)水滸博物館、水滸文化交流中心、武術(shù)會(huì)館等，打造水滸文化集中展示區(qū)。四是水滸景觀城旅游區(qū)。位于郝山峰南麓，占地面積400余畝，計(jì)劃投資1億元。集中展現(xiàn)高唐州、飛云浦、野豬林等30余處典型水滸場(chǎng)景，讓游客“走進(jìn)水滸王國(guó)，體驗(yàn)忠義豪情”。

　　四、大力度宣傳促銷(xiāo)，拓展旅游客源市場(chǎng)。

　　一是利用媒體廣泛宣傳。支持影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在梁山開(kāi)機(jī)拍攝了《八百年水滸》大型紀(jì)錄片和水滸人物系列電影；在央視《探索發(fā)現(xiàn)》欄目、旅游衛(wèi)視、日本朝日電視臺(tái)等多家媒體播放宣傳片；在濟(jì)菏高速、梁濟(jì)公路等主干道兩側(cè)制作安裝高標(biāo)準(zhǔn)的廣告牌、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)牌，與省客運(yùn)公司合作在大巴車(chē)上制作了車(chē)載廣告；與汶上縣聯(lián)合推出一日游線路，與鄆城、東平、陽(yáng)谷聯(lián)合打造“水滸之旅”線路。二是積極參與旅游推介活動(dòng)。組團(tuán)參加了2008年省文博會(huì)、珠三角地區(qū)“孔孟之鄉(xiāng)”旅游推介會(huì)、北京全國(guó)百城旅游宣傳周、河南旅交會(huì)等活動(dòng)；與省內(nèi)外的500多家旅行社簽訂合作協(xié)議；策劃舉辦“好漢菊花會(huì)”、四月初八廟會(huì)等文化主題活動(dòng)。在強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)行業(yè)管理、景區(qū)管理和隊(duì)伍的管理，努力優(yōu)化發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的軟環(huán)境。

　　今后，梁山縣將按照“發(fā)展大旅游，建設(shè)大產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)大市場(chǎng)”的指導(dǎo)思想，進(jìn)一步加大扶持力度，強(qiáng)化水滸旅游在全市旅游產(chǎn)業(yè)中的位置，拓寬融資渠道，加快“一環(huán)一帶一村兩街四區(qū)”幾大板塊建設(shè)，迅速拉開(kāi)水滸文化主題公園建設(shè)框架，打造水滸文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將水泊梁山建設(shè)成為世界級(jí)旅游目的地。

無(wú)疑，水泊梁山的旅游營(yíng)銷(xiāo) 是成功的