點(diǎn)石成金的事件營(yíng)銷(xiāo)

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想必韓寒的黃金書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)，大家早已耳濡目染了吧，這則營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定讓韓寒“黃金書(shū)”所在公司省下不少錢(qián)，所有的營(yíng)銷(xiāo)，最貴的往往不是“制作費(fèi)”，而是“推廣費(fèi)”，但是在韓寒“黃金書(shū)”此例中，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“超省經(jīng)費(fèi)”，因此公司讓韓寒“黃金書(shū)”愿意去做這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)！

在銷(xiāo)售技巧領(lǐng)域中，此種點(diǎn)石成金的事件營(yíng)銷(xiāo)，正是萬(wàn)千營(yíng)銷(xiāo)人孜孜不倦夢(mèng)寐以求的效果。市場(chǎng)產(chǎn)品多有依靠事件營(yíng)銷(xiāo)搏出位者，比如，杰士邦的中國(guó)首只安全套公交廣告，富亞涂料經(jīng)理大街上喝涂料等出位事件，通過(guò)造勢(shì)渲染，都讓其產(chǎn)品在市場(chǎng)上一炮走紅。既然事件營(yíng)銷(xiāo)如“HOT”，那么，時(shí)代光華網(wǎng)小編今天的話(huà)題就圍繞事件營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)。

事件營(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做EventMarketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或者“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。事件營(yíng)銷(xiāo)（eventmarketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話(huà)題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。
 

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