如何做新聞營銷

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如何花最少的錢，通過最有效的方式，化解這種危機呢？時代光華企業(yè)管理培訓機構基于多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結，認為：有效的新聞營銷是“四兩撥千斤”地化解危機非常不錯的辦法。當然，時下已經(jīng)有相當多明智的企業(yè)認識到這一點，但如何做好新聞營銷，讓其產(chǎn)生傳播力和動銷力呢，絕大多數(shù)企業(yè)都不清楚，包括大多數(shù)營銷策劃機構和公關公司也并不擅長。

要讓新聞營銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售，有必要在新聞的張力與想像力、事件點與動態(tài)推進、產(chǎn)品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環(huán)節(jié)上做到位。

新聞的張力與想像力

新聞營銷作為一種營銷方式，是企業(yè)利用具有新聞價值的事件，借此制造“熱點新聞”，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務銷售等目的。從產(chǎn)品概念推廣到事件行銷，從借勢造力到行業(yè)聯(lián)動，從主題活動到行業(yè)公關，新聞營銷有必要在新聞點的策劃與設計、整個推進過程中始終要設置懸念，讓讀者看到標題后，對內容產(chǎn)生想像，然后認真的看完；讀者看完內容后，對后面要發(fā)生的事情進行猜想和判斷，并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。這樣就能初步調動起受眾的積極性，參與到新聞營銷的過程中來。

做足事件點，保持動態(tài)地推進

新聞營銷的過程中需要不斷地設置新鮮的東西，可以稱之為“小事件”，多個小事件連綴在一起，就構成了一個完整的事件，這些事件有連貫的，有花絮形式的，還有異軍突起的，始終保持動態(tài)地推進，不斷制造關注度，讓受眾的積極性升溫，非常高興接受新聞的影響。

融入產(chǎn)品信息與終端活動信息

新聞營銷是用來推廣品牌與產(chǎn)品的，如果不能產(chǎn)生這樣的效果，那么這一場行動就意味著失敗。我們有必要在不斷推出的新聞報道中要巧妙地融入產(chǎn)品信息與終端活動信息，這種巧妙的標準是不準痕跡，讓受眾看完后覺得“新聞就應該是這樣的，這個產(chǎn)品就應該像新聞里介紹的，新聞里介紹的活動也應該很不錯”，既而會通過搜索引擎采取進一步的查詢了解，或者是到市場上去現(xiàn)場了解。

這種“巧妙”如何把握，就在于是否擁有這樣的高水平撰搞人了。

產(chǎn)品推廣會及終端促銷活動借勢新聞營銷

企業(yè)的產(chǎn)品推廣會或者終端促銷活動如果有全國性的和當?shù)氐男侣劽襟w做幾輪報道，通過軟性的、感性的、潛移默化地感染、影響受眾，想要達到的效果會成倍地放大，并且能產(chǎn)生延綿不斷的余波效應，對活動之后的市場推廣會提供很有效的推動。

同時，在地面推廣活動中，如果提及到有多少媒體報道，或者展示一直以來獲得的媒體關注與報道情況，則會為地面推廣活動添彩不少，讓產(chǎn)品的權威性與公信力更強，更易于促進消費者的購買行為發(fā)生。

傳播渠道的選擇要精當組合，而且要形成規(guī)模

最后需要關注的是一個非常關鍵的環(huán)節(jié)：傳播渠道問題。其主要是兩種渠道選擇：媒體與網(wǎng)絡社區(qū)。通過這2個渠道的結合，新聞營銷就能起到事半功倍的效果。