2010年中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超九百億元

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　　專家指出，數(shù)字傳媒行業(yè)OA的發(fā)展有待于從內(nèi)容到技術(shù)提供商，再到消費(fèi)者的整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，其出路在于不斷適應(yīng)讀者的新需求。

　從80年代的自發(fā)組建到90年代以后的主要由行政力量推動，到目前為止我國傳媒行業(yè)OA行業(yè)形成了大大小小20余家的傳媒行業(yè)OA集團(tuán)。雖然各個集團(tuán)的構(gòu)成、組建進(jìn)程和管理水平存在著較大的差異，但是隨著自身發(fā)展的需要以及新聞傳媒行業(yè)OA總署的強(qiáng)力推動，目前很多傳媒行業(yè)OA集團(tuán)都形成了以投資控股為組織模式、以多元化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營內(nèi)容的集團(tuán)型企業(yè)，通過為四川新華傳媒行業(yè)OA發(fā)行、安徽新華傳媒行業(yè)OA發(fā)行、湖南傳媒行業(yè)OA發(fā)行、山西新華傳媒行業(yè)OA發(fā)行大型傳媒行業(yè)OA發(fā)行企業(yè)提供集團(tuán)管控、流程管理、IT行業(yè)OA軟件選型咨詢服務(wù)后發(fā)現(xiàn)，它們都以資本為紐帶，通過全資或控股投資的方式對下屬的編、印、發(fā)、供子公司進(jìn)行管理。

　　傳媒行業(yè)OA集團(tuán)管控模式的選擇既要遵循集團(tuán)管控的一般規(guī)律，又需要考慮到我國傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。研究貝塔斯曼、麥格勞希爾等大型國外新聞傳媒行業(yè)OA發(fā)行集團(tuán)，可以發(fā)現(xiàn)其管控模式均為投資控制型，對于集團(tuán)總部來說，核心職能是投資管理，重點(diǎn)的投資領(lǐng)域是傳媒行業(yè)OA行業(yè)或者跨介質(zhì)的傳媒行業(yè)OA行業(yè)。但是，我國的傳媒行業(yè)OA集團(tuán)尚處于擴(kuò)大規(guī)模的階段，對傳媒行業(yè)OA主業(yè)的關(guān)注使得投資控制型的管控模式現(xiàn)階段還難以實(shí)現(xiàn)，而基本上處于一種介于投資控制型和經(jīng)營控制型之間的管控，即集團(tuán)總部不僅是投資中心，還是主營業(yè)務(wù)的管理中心和服務(wù)中心。隨著各個傳媒行業(yè)OA集團(tuán)的發(fā)展以及上市進(jìn)程的加快，可以預(yù)見未來的管控模式將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y控制型，總部的定位將轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏耐顿Y中心。

　　對于目前這種混合型的管控模式，集團(tuán)總部既需要在橫向上對主營業(yè)務(wù)的各個關(guān)鍵控制點(diǎn)進(jìn)行管理和服務(wù)，又需要在縱向上對人力資源、財務(wù)管理等各項(xiàng)職能進(jìn)行跨度和深度的把握。顯然，這種管控模式相對來說較為復(fù)雜，需要借助傳媒信息化OA系統(tǒng)手段實(shí)現(xiàn)有效管控。然而，從整體看，我國傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程起步晚，傳媒信息化OA系統(tǒng)建設(shè)較為落后，許多集團(tuán)目前仍處于規(guī)劃和初步實(shí)施的階段，在建設(shè)過程中出現(xiàn)了重復(fù)投資、信息孤島等許多問題。在這種狀況下，傳媒行業(yè)OA集團(tuán)如何借助傳媒信息化OA系統(tǒng)支撐并實(shí)現(xiàn)其管控目的呢？

　　明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略

　　集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略首先是關(guān)于行業(yè)組合的決策，包括企業(yè)收購、出售企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的決策，為自己的行業(yè)組合選擇什么新的行業(yè)，它們應(yīng)該具備的特點(diǎn)和把握的機(jī)會等等;其次是關(guān)于集團(tuán)特點(diǎn)的決策，包括建立什么樣的組織結(jié)構(gòu)、采用什么樣的計劃和控制系統(tǒng)以及任命誰做子公司的經(jīng)理等。行業(yè)組合與集團(tuán)特點(diǎn)的匹配程度直接決定了集團(tuán)競爭優(yōu)勢的發(fā)揮。

　　AMT咨詢認(rèn)為，傳媒行業(yè)OA集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略直接決定了傳媒信息化OA系統(tǒng)建設(shè)戰(zhàn)略。

　　◆ 首先，行業(yè)組合的選擇決定了未來運(yùn)作傳媒OA軟件的選擇與系統(tǒng)的改造。如，國內(nèi)一些傳媒行業(yè)OA集團(tuán)在探索跨媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，將圖書傳媒行業(yè)OA、報紙發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)等進(jìn)行互動從而產(chǎn)生新的面向特定群體的服務(wù)和產(chǎn)品。因此，在傳媒信息化OA系統(tǒng)建設(shè)時就需要考慮到這些內(nèi)容產(chǎn)品之間的協(xié)同與深度挖掘，簡單的滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)管理的需要顯然是不夠的;再如，數(shù)字傳媒行業(yè)OA已經(jīng)成為許多傳媒行業(yè)OA集團(tuán)未來業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一個重要舉措，在傳媒信息化OA系統(tǒng)建設(shè)過程中就需要關(guān)注內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化、元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化并建立相應(yīng)的內(nèi)容管理系統(tǒng)來支撐內(nèi)容的數(shù)字化輸入和處理等。