各大衛(wèi)視廣告概況

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　　所謂的各大衛(wèi)視廣告河北衛(wèi)視廣告通過(guò)衛(wèi)星和地面微波主干線傳播信號(hào)，覆蓋亞洲和太平洋地區(qū)，并通過(guò)有線電視網(wǎng)在全國(guó)各個(gè)省內(nèi)覆蓋率達(dá)97.9%，全國(guó)總收視人口3.5億。各大衛(wèi)視廣告之河北衛(wèi)視廣告在華北地區(qū)具有明顯的覆蓋優(yōu)勢(shì)。讓我們來(lái)了解河北衛(wèi)視廣告吧。

　　河北衛(wèi)視頻道定位：

　　河北衛(wèi)視2007年7月全面改版、華麗轉(zhuǎn)身，至今已一年有余，改版之初提出的很多理念及突破性的嘗試在行進(jìn)一年后，收獲了豐厚的成果。代表著河北衛(wèi)視形象的“快樂(lè)家+家”已經(jīng)深入人心，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，河北衛(wèi)視已經(jīng)樹立了擁有自身特點(diǎn)的“家庭娛樂(lè)”品牌。衛(wèi)視廣告影響力很大的。

　　堅(jiān)持“家庭娛樂(lè)”頻道定位，叫響“快樂(lè)家+家”品牌形象

　　頻道具有鮮明特色的定位應(yīng)當(dāng)是十分具有戰(zhàn)略意義的，在注意力資源稀缺的今天，媒體沒(méi)有特色定位就沒(méi)有市場(chǎng)。但是，除了市場(chǎng)特色定位精準(zhǔn)、其他媒體所無(wú)法替代外，更應(yīng)該重視其可持續(xù)性，能夠持久的吸引住受眾才能不斷提升媒體的影響力。

　　河北衛(wèi)視去年5月的全面改版，將頻道定位在“家庭娛樂(lè)”是很切合實(shí)際的，其“快樂(lè)家+家”的核心理念更是給河北衛(wèi)視樹立了輕松、休閑的頻道印象，很有親和力。僅在改版期間，就有很多觀眾及新、老客戶注意到了河北衛(wèi)視，注意到了河北衛(wèi)視的變化。在完成全部改版步驟后，河北衛(wèi)視每走一步都讓大家驚嘆不已。

　　用包裝樹立和鞏固頻道整體形象

　　河北衛(wèi)視的頻道包裝圍繞“快樂(lè)家+家”這個(gè)核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識(shí)別系統(tǒng)和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識(shí)別系統(tǒng)由宣傳片、片花、片頭、片尾、節(jié)目預(yù)告、廣告宣傳格式等組成，它們?cè)谏省L(fēng)格、音樂(lè)等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現(xiàn)頻道傳播理念。河北衛(wèi)視過(guò)去沒(méi)有鮮明的整體形象，因此這次抓住“家庭娛樂(lè)”的傳播概念，通過(guò)包裝樹立頻道的整體形象成為河北衛(wèi)視改版后一直奉行的著力點(diǎn)之一。今年7月，在改版一周年后，頻道的包裝圍繞“快樂(lè)家+家”進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，在色彩、LOGO標(biāo)識(shí)等方面進(jìn)一步強(qiáng)化了頻道整體形象概念。

　　河北衛(wèi)視節(jié)目編排理念：

　　河北衛(wèi)視定位于“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支撐，以文藝娛樂(lè)欄目為主打，以故事類節(jié)目為輔助的綜合性頻道”。

　　頻道整體在“家庭娛樂(lè)化”的節(jié)目理念下，通過(guò)包裝立體化，內(nèi)容差異化，編排線性化以及欄目活動(dòng)化，活動(dòng)項(xiàng)目化，項(xiàng)目營(yíng)銷化運(yùn)行策略，突出頻道整體包裝，線性編排概念，強(qiáng)調(diào)節(jié)目播出格局的整體性和連貫性，節(jié)目風(fēng)格的一致性和互補(bǔ)性。更多電視廣告價(jià)格盡在廣告買賣網(wǎng)。

　　編排格局：

　　頻道節(jié)目改版先期重點(diǎn)重新整合新聞節(jié)目資源，優(yōu)化新聞節(jié)目編排，強(qiáng)化新聞節(jié)目龍頭作用;依靠?jī)?yōu)秀電視劇的科學(xué)編排拉動(dòng)收視市場(chǎng)份額;借鑒現(xiàn)代流行節(jié)目樣態(tài)和運(yùn)作模式，全新策劃打造以市場(chǎng)為中心，以家庭為收視單元的節(jié)目，爭(zhēng)取受眾美譽(yù)度;通過(guò)重大活動(dòng)的舉辦和節(jié)假日特別節(jié)目的推出逐步提高頻道影響力。