數(shù)字化如何改變本地廣告市場

　　得益于程序化購買和不斷增長的移動使用，數(shù)字廣告幾乎成為本地廣告的全部增長之源。2015年網絡廣告預期將增長42%，14年則為40%，即便是本地這些被視為抵制數(shù)字化的本地媒體品牌都開始投入數(shù)字廣告的懷抱。

　　來自Borrell Associates的研究發(fā)現(xiàn)在有些傳統(tǒng)媒體公司只拿出一丁點數(shù)字化來售賣的時候，很多品牌則從中看到了曙光，并開始大力投入提供更多的數(shù)字服務。而來自純線上企業(yè)的競爭也半路殺了出來，監(jiān)測顯示他們的市場份額在不斷提升。

　　2015年這些獨立公司在所有數(shù)字廣告中的市場份額將占到近3/4，超過了過去20年間傳統(tǒng)媒體競爭對手利用現(xiàn)有的銷售力量去銷售數(shù)字廣告能達到的規(guī)模。

　　當然傳統(tǒng)的紙媒和廣播媒體仍然是市場的重要力量，2014年底，他們占據(jù)了所有廣告購買份額超過2/3。

　　當然廣告樣式是關鍵，2015年定向banner廣告和視頻廣告是熱門，但付費搜索和靜態(tài)展示廣告則非。定向展示廣告d市場份額已經占到全部數(shù)字廣告的59%。

　　38%的網絡廣告播放在了移動終端，borrell預計2019年這個份額將達到70%。

發(fā)布：2007-04-08 16:13 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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