人民網(wǎng)發(fā)布2014中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告

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　　人民網(wǎng)北京2月9日電 2014中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)發(fā)布會(huì)今天在京舉行，人民網(wǎng)副總裁、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)官建文出席發(fā)布會(huì)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授對(duì)報(bào)告作了解讀，人民網(wǎng)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》通過(guò)對(duì)我國(guó)報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等各個(gè)移動(dòng)傳播平臺(tái)的影響力進(jìn)行評(píng)估，推出“報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”、“雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”、“電視頻道移動(dòng)傳播排行榜”、“電視節(jié)目移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”、“廣播頻道移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”等五大排行榜單，并對(duì)國(guó)內(nèi)媒體移動(dòng)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了分析。該報(bào)告由人民網(wǎng)研究院策劃編制，相關(guān)數(shù)據(jù)采集由清華大學(xué)新聞研究中心完成。這是人民網(wǎng)研究院繼去年2月發(fā)布中國(guó)報(bào)刊2013年移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告后，第二次發(fā)布移動(dòng)傳播指數(shù)年度報(bào)告。

　　中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)主要通過(guò)采集分析實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，分別選取影響力較大的報(bào)紙、雜志，全國(guó)省級(jí)以上電視、廣播，對(duì)其在新浪微博、微信公眾號(hào)、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等四大平臺(tái)的4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和17個(gè)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行量化評(píng)估。對(duì)4個(gè)平臺(tái)傳播影響力的大小，賦予不同的權(quán)重。報(bào)刊微博、微信、入駐聚合新聞客戶端的客觀數(shù)據(jù)以及媒體自有APP的下載量等都通過(guò)相關(guān)軟件獲取。微信和APP中的內(nèi)容欄目及功能設(shè)置等指標(biāo)，由研究小組按統(tǒng)一的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估。

　　注：廣播、電視的評(píng)估體系在此基礎(chǔ)上調(diào)整，增加點(diǎn)播數(shù)、收聽(tīng)人數(shù)，入駐視頻、廣播客戶端的評(píng)估并適當(dāng)提高權(quán)重。

　　BCI：微博傳播指數(shù)BCI（Micro-blog Communication Index）通過(guò)微博的活躍度和傳播度來(lái)反映賬號(hào)的傳播能力和傳播效果。

　　WCI：微信傳播指數(shù)WCI（WeChat Communication Index ）通過(guò)微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號(hào)的成熟度和影響力，來(lái)反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)。

　　本次統(tǒng)計(jì)共獲取媒體的微博有效賬號(hào)591個(gè)；微信公眾號(hào)532個(gè)；在今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞五大聚合新聞客戶端上的200個(gè)有效報(bào)紙賬號(hào)；Flipboard、Zaker、百度新聞雜志、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀五家客戶端上的137個(gè)雜志賬號(hào)；酷狗FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)、蜻蜓.fm、優(yōu)聽(tīng)radio四家客戶端上的119個(gè)廣播賬號(hào)；愛(ài)奇藝、風(fēng)行網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、迅雷看看、優(yōu)酷視頻七家客戶端上的154個(gè)視頻賬號(hào)；采集IOS、91助手、360手機(jī)助手、安智市場(chǎng)、百度手機(jī)助手、搜狗應(yīng)用、豌豆莢、應(yīng)用匯、優(yōu)億市場(chǎng)九大應(yīng)用商店中665個(gè)媒體的自有APP數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。由于時(shí)間、成本等條件所限，評(píng)估未能覆蓋所有媒體種類和平臺(tái)，某些指標(biāo)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評(píng)估團(tuán)隊(duì)會(huì)在今后的工作中進(jìn)一步改進(jìn)，并根據(jù)實(shí)踐的不斷發(fā)展，不斷完善指標(biāo)體系和理論構(gòu)建。

　　榜單一覽：

　　中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名：人民日?qǐng)?bào)、南方周末、廣州日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、參考消息、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新聞晨報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、錢江晚報(bào)。

　　中國(guó)雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名：中國(guó)新聞周刊、讀者、南都娛樂(lè)周刊、意林、青年文摘、商業(yè)價(jià)值、男人裝、南都周刊、壹讀、南方人物周刊。

　　中國(guó)電視頻道移動(dòng)傳播排行榜前十名：中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。

　　中國(guó)電視節(jié)目移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名：中國(guó)好聲音、非誠(chéng)勿擾、非你莫屬、爸爸去哪兒、我是歌手、天天向上、開(kāi)講啦、家庭幽默錄像、我們都愛(ài)笑、中國(guó)夢(mèng)想秀。

　　中國(guó)廣播頻道移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名：中廣經(jīng)濟(jì)之聲、中廣中國(guó)之聲、河南交通廣播、江蘇新聞廣播、浙江之聲、鄭州新聞廣播、蘇州交通廣播、女主播電臺(tái)、江蘇交通廣播、揚(yáng)州新聞廣播。

　　更多詳見(jiàn)附錄。

　　榜單解讀：

　　報(bào)紙、雜志百?gòu)?qiáng)分布中北上廣依然占主導(dǎo)地位，沿海地區(qū)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張，內(nèi)陸發(fā)展步伐緩慢

　　從報(bào)紙百?gòu)?qiáng)榜地區(qū)分布來(lái)看，我國(guó)中部及東南沿海地區(qū)的報(bào)刊雜志發(fā)展處于較高水平，這與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)程度和人口密度存在一定關(guān)系。相對(duì)而言，西北、東北等低密度人口地區(qū)報(bào)紙雜志覆蓋情況低于其他省市，與往年相比，沒(méi)有顯著提高，表明以上地區(qū)媒體移動(dòng)傳播相比較而言沒(méi)有多大提升。雜志百?gòu)?qiáng)分布較去年依然是北上廣占主導(dǎo)地位，基本格局沒(méi)有大的變化。

　　從地域分布來(lái)看，報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜城市分布基本格局也沒(méi)有出現(xiàn)明顯變化，直轄市上榜數(shù)量依舊占三分之一；省會(huì)城市占比近一半，非省會(huì)副省級(jí)城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、。一般城市則出現(xiàn)比較大下滑趨勢(shì)，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽(yáng)、佛山，但上榜城市集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口較集中的城市。

　　都市類報(bào)紙百?gòu)?qiáng)占比六成以上，時(shí)尚新聞?lì)愲s志領(lǐng)先，商業(yè)財(cái)經(jīng)類雜志優(yōu)勢(shì)不再

　　報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，都市類報(bào)紙有66家，占六成以上，黨報(bào)類、專業(yè)行業(yè)類分別有18、16家，與上一年度相比，沒(méi)有發(fā)生明顯變化。

　　在雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，時(shí)尚生活、新聞綜合類依然處于領(lǐng)先地位，占比分別為24%、23%，商業(yè)財(cái)經(jīng)類優(yōu)勢(shì)不再，占比14%，與上一年度相比減少8%，取而代之的是分屬多樣化的其他分類。市場(chǎng)需求的多樣化與傳播技術(shù)條件的改善，使得雜志傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多市場(chǎng)導(dǎo)向型刊物，文化市場(chǎng)繁榮度增加，隨之而來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　報(bào)紙釋放微信傳播優(yōu)勢(shì)，自有APP成報(bào)刊移動(dòng)轉(zhuǎn)型新寵

　　從新媒體指數(shù)平臺(tái)得到的報(bào)紙、雜志微信閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行計(jì)算，樣本數(shù)據(jù)中報(bào)紙類微信公眾號(hào)文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)及以上的數(shù)量有168個(gè)，占比84%，雜志類微信公眾號(hào)文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)及以上的數(shù)量則有78個(gè)，占比56.9%；點(diǎn)贊數(shù)方面，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1000以上的報(bào)紙類公眾號(hào)有149個(gè)，占比74.5%，雜志類公眾號(hào)則有69個(gè)，占比50.4%。另一方面，未有數(shù)值反饋的微信賬號(hào)中，報(bào)紙類公眾賬號(hào)在閱讀、點(diǎn)贊數(shù)均為18個(gè)，雜志類公眾號(hào)則分別為40、42個(gè)。綜合各方數(shù)據(jù)可知，報(bào)紙類微信公眾賬號(hào)熱度高于雜志類微信公號(hào)，且差距有擴(kuò)大趨勢(shì)。

　　各大報(bào)紙的自有APP均至少入駐了3個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店，且多數(shù)報(bào)紙入駐4個(gè)以上；而雜志僅有三家尚未選擇入駐。由此可見(jiàn)，自有APP入駐移動(dòng)應(yīng)用商店、是報(bào)刊雜志比較常用的移動(dòng)化推廣選擇。從媒體自有APP下載情況可知，超過(guò)半數(shù)的報(bào)紙與雜志媒體自有APP下載量集中于1000萬(wàn)（含）—5000萬(wàn)和100萬(wàn)以下兩個(gè)區(qū)間內(nèi)，不同時(shí)期進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)、采用不同推廣方式手段，造成用戶使用情況差異性大，這給已經(jīng)或即將投入應(yīng)用商店市場(chǎng)的媒體帶來(lái)正反兩方面的借鑒。

　　電視頻道節(jié)目呈中心聚集與點(diǎn)面結(jié)合的競(jìng)相發(fā)展格局，綜藝資訊類節(jié)目領(lǐng)先

　　作為唯一的國(guó)家電視臺(tái)，加上地處北京的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著，以33個(gè)電視節(jié)目進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜穩(wěn)居第一。湖南衛(wèi)視因其類型多樣、影響力廣泛、節(jié)目數(shù)量多位居第二，長(zhǎng)三角地區(qū)由江蘇3家、上海4家、浙江5家構(gòu)成三角形態(tài)，形成除湖南以外另一個(gè)中心區(qū)域，并與周邊省份、華南省份一道構(gòu)筑起南部較集中分布區(qū)域，與北部一家獨(dú)大基本形成南北競(jìng)相發(fā)展局面。

　　目前各電視頻道節(jié)目移動(dòng)傳播效果較好的以綜藝類節(jié)目居多，有23個(gè)。其次為資訊類節(jié)目，有13個(gè)。娛樂(lè)及科教類節(jié)目并列第三，各有8個(gè)。

　　廣播頻道的市場(chǎng)集中度趨高，京蘇粵百?gòu)?qiáng)占比近半，交通、新聞與音樂(lè)類節(jié)目發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，占比近七成

　　廣播頻道百?gòu)?qiáng)中，北京、江蘇、廣東三省分別有19、12、11個(gè)廣播電臺(tái)，占到統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的近一半，集中式分布特點(diǎn)明顯，廣播電臺(tái)的覆蓋情況與聽(tīng)眾人數(shù)地理分布基本一致，廣播電臺(tái)與受眾的聯(lián)系緊密度清晰可見(jiàn)。

　　百?gòu)?qiáng)榜中，交通、新聞、音樂(lè)類廣播節(jié)目占據(jù)七成，文娛、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目緊隨其后。此外，針對(duì)某一類人群的廣播電臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，如浙江女主播電臺(tái)，并呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)廣播電臺(tái)將形成百家爭(zhēng)鳴格局，廣播電臺(tái)類型、資訊播報(bào)內(nèi)容、聽(tīng)眾人群等多樣化趨勢(shì)持續(xù)深入。