人民網(wǎng)發(fā)布2014中國媒體移動傳播指數(shù)報告

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　　人民網(wǎng)北京2月9日電 2014中國媒體移動傳播指數(shù)發(fā)布會今天在京舉行，人民網(wǎng)副總裁、人民網(wǎng)研究院院長官建文出席發(fā)布會，清華大學新聞與傳播學院沈陽教授對報告作了解讀，人民網(wǎng)對發(fā)布會進行了網(wǎng)絡視頻直播。

《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》通過對我國報紙、雜志、電視、廣播等媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，推出“報紙移動傳播百強榜”、“雜志移動傳播百強榜”、“電視頻道移動傳播排行榜”、“電視節(jié)目移動傳播百強榜”、“廣播頻道移動傳播百強榜”等五大排行榜單，并對國內媒體移動傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、特點和趨勢進行了分析。該報告由人民網(wǎng)研究院策劃編制，相關數(shù)據(jù)采集由清華大學新聞研究中心完成。這是人民網(wǎng)研究院繼去年2月發(fā)布中國報刊2013年移動傳播指數(shù)報告后，第二次發(fā)布移動傳播指數(shù)年度報告。

　　中國媒體移動傳播指數(shù)主要通過采集分析實際數(shù)據(jù)進行評價，分別選取影響力較大的報紙、雜志，全國省級以上電視、廣播，對其在新浪微博、微信公眾號、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等四大平臺的4個一級指標和17個二級指標進行量化評估。對4個平臺傳播影響力的大小，賦予不同的權重。報刊微博、微信、入駐聚合新聞客戶端的客觀數(shù)據(jù)以及媒體自有APP的下載量等都通過相關軟件獲取。微信和APP中的內容欄目及功能設置等指標，由研究小組按統(tǒng)一的評分標準進行評估。

　　注：廣播、電視的評估體系在此基礎上調整，增加點播數(shù)、收聽人數(shù)，入駐視頻、廣播客戶端的評估并適當提高權重。

　　BCI：微博傳播指數(shù)BCI（Micro-blog Communication Index）通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。

　　WCI：微信傳播指數(shù)WCI（WeChat Communication Index ）通過微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力，來反映微信整體熱度和公眾號的發(fā)展走勢。

　　本次統(tǒng)計共獲取媒體的微博有效賬號591個；微信公眾號532個；在今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞五大聚合新聞客戶端上的200個有效報紙賬號；Flipboard、Zaker、百度新聞雜志、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀五家客戶端上的137個雜志賬號；酷狗FM、龍卷風收音機、蜻蜓.fm、優(yōu)聽radio四家客戶端上的119個廣播賬號；愛奇藝、風行網(wǎng)、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、迅雷看看、優(yōu)酷視頻七家客戶端上的154個視頻賬號；采集IOS、91助手、360手機助手、安智市場、百度手機助手、搜狗應用、豌豆莢、應用匯、優(yōu)億市場九大應用商店中665個媒體的自有APP數(shù)據(jù)進行分析。由于時間、成本等條件所限，評估未能覆蓋所有媒體種類和平臺，某些指標的精準數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評估團隊會在今后的工作中進一步改進，并根據(jù)實踐的不斷發(fā)展，不斷完善指標體系和理論構建。

　　榜單一覽：

　　中國報紙移動傳播百強榜前十名：人民日報、南方周末、廣州日報、都市快報、參考消息、每日經(jīng)濟新聞、新聞晨報、環(huán)球時報、南方都市報、錢江晚報。

　　中國雜志移動傳播百強榜前十名：中國新聞周刊、讀者、南都娛樂周刊、意林、青年文摘、商業(yè)價值、男人裝、南都周刊、壹讀、南方人物周刊。

　　中國電視頻道移動傳播排行榜前十名：中央電視臺新聞頻道、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。

　　中國電視節(jié)目移動傳播百強榜前十名：中國好聲音、非誠勿擾、非你莫屬、爸爸去哪兒、我是歌手、天天向上、開講啦、家庭幽默錄像、我們都愛笑、中國夢想秀。

　　中國廣播頻道移動傳播百強榜前十名：中廣經(jīng)濟之聲、中廣中國之聲、河南交通廣播、江蘇新聞廣播、浙江之聲、鄭州新聞廣播、蘇州交通廣播、女主播電臺、江蘇交通廣播、揚州新聞廣播。

　　更多詳見附錄。

　　榜單解讀：

　　報紙、雜志百強分布中北上廣依然占主導地位，沿海地區(qū)優(yōu)勢擴張，內陸發(fā)展步伐緩慢

　　從報紙百強榜地區(qū)分布來看，我國中部及東南沿海地區(qū)的報刊雜志發(fā)展處于較高水平，這與地區(qū)的經(jīng)濟建設程度和人口密度存在一定關系。相對而言，西北、東北等低密度人口地區(qū)報紙雜志覆蓋情況低于其他省市，與往年相比，沒有顯著提高，表明以上地區(qū)媒體移動傳播相比較而言沒有多大提升。雜志百強分布較去年依然是北上廣占主導地位，基本格局沒有大的變化。

　　從地域分布來看，報紙移動傳播百強榜城市分布基本格局也沒有出現(xiàn)明顯變化，直轄市上榜數(shù)量依舊占三分之一；省會城市占比近一半，非省會副省級城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、。一般城市則出現(xiàn)比較大下滑趨勢，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽、佛山，但上榜城市集中在經(jīng)濟較發(fā)達、人口較集中的城市。

　　都市類報紙百強占比六成以上，時尚新聞類雜志領先，商業(yè)財經(jīng)類雜志優(yōu)勢不再

　　報紙移動傳播百強榜中，都市類報紙有66家，占六成以上，黨報類、專業(yè)行業(yè)類分別有18、16家，與上一年度相比，沒有發(fā)生明顯變化。

　　在雜志移動傳播百強榜中，時尚生活、新聞綜合類依然處于領先地位，占比分別為24%、23%，商業(yè)財經(jīng)類優(yōu)勢不再，占比14%，與上一年度相比減少8%，取而代之的是分屬多樣化的其他分類。市場需求的多樣化與傳播技術條件的改善，使得雜志傳媒領域涌現(xiàn)出更多市場導向型刊物，文化市場繁榮度增加，隨之而來競爭更加激烈。

　　報紙釋放微信傳播優(yōu)勢，自有APP成報刊移動轉型新寵

　　從新媒體指數(shù)平臺得到的報紙、雜志微信閱讀數(shù)、點贊數(shù)進行計算，樣本數(shù)據(jù)中報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達到10萬及以上的數(shù)量有168個，占比84%，雜志類微信公眾號文章閱讀數(shù)達到10萬及以上的數(shù)量則有78個，占比56.9%；點贊數(shù)方面，點贊數(shù)超過1000以上的報紙類公眾號有149個，占比74.5%，雜志類公眾號則有69個，占比50.4%。另一方面，未有數(shù)值反饋的微信賬號中，報紙類公眾賬號在閱讀、點贊數(shù)均為18個，雜志類公眾號則分別為40、42個。綜合各方數(shù)據(jù)可知，報紙類微信公眾賬號熱度高于雜志類微信公號，且差距有擴大趨勢。

　　各大報紙的自有APP均至少入駐了3個移動應用商店，且多數(shù)報紙入駐4個以上；而雜志僅有三家尚未選擇入駐。由此可見，自有APP入駐移動應用商店、是報刊雜志比較常用的移動化推廣選擇。從媒體自有APP下載情況可知，超過半數(shù)的報紙與雜志媒體自有APP下載量集中于1000萬（含）—5000萬和100萬以下兩個區(qū)間內，不同時期進入移動應用市場、采用不同推廣方式手段，造成用戶使用情況差異性大，這給已經(jīng)或即將投入應用商店市場的媒體帶來正反兩方面的借鑒。

　　電視頻道節(jié)目呈中心聚集與點面結合的競相發(fā)展格局，綜藝資訊類節(jié)目領先

　　作為唯一的國家電視臺，加上地處北京的區(qū)域優(yōu)勢，中央電視臺優(yōu)勢顯著，以33個電視節(jié)目進入百強榜穩(wěn)居第一。湖南衛(wèi)視因其類型多樣、影響力廣泛、節(jié)目數(shù)量多位居第二，長三角地區(qū)由江蘇3家、上海4家、浙江5家構成三角形態(tài)，形成除湖南以外另一個中心區(qū)域，并與周邊省份、華南省份一道構筑起南部較集中分布區(qū)域，與北部一家獨大基本形成南北競相發(fā)展局面。

　　目前各電視頻道節(jié)目移動傳播效果較好的以綜藝類節(jié)目居多，有23個。其次為資訊類節(jié)目，有13個。娛樂及科教類節(jié)目并列第三，各有8個。

　　廣播頻道的市場集中度趨高，京蘇粵百強占比近半，交通、新聞與音樂類節(jié)目發(fā)展強勢，占比近七成

　　廣播頻道百強中，北京、江蘇、廣東三省分別有19、12、11個廣播電臺，占到統(tǒng)計范圍內的近一半，集中式分布特點明顯，廣播電臺的覆蓋情況與聽眾人數(shù)地理分布基本一致，廣播電臺與受眾的聯(lián)系緊密度清晰可見。

　　百強榜中，交通、新聞、音樂類廣播節(jié)目占據(jù)七成，文娛、經(jīng)濟類節(jié)目緊隨其后。此外，針對某一類人群的廣播電臺開始出現(xiàn)，如浙江女主播電臺，并呈現(xiàn)較為強勁的發(fā)展勢頭。未來廣播電臺將形成百家爭鳴格局，廣播電臺類型、資訊播報內容、聽眾人群等多樣化趨勢持續(xù)深入。