電商倉(cāng)儲(chǔ)物流園模式崛起

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 核心提示 與所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，傳統(tǒng)模式的電商園逐漸面臨著同質(zhì)化的問(wèn)題，面對(duì)有限的招商資源，泉州一些新建的電商園開始嘗試走主打倉(cāng)儲(chǔ)物流的模式。   跟一般的電商園相比，電商倉(cāng)儲(chǔ)物流由于本身專業(yè)業(yè)務(wù)的特性，使其能與其他園區(qū)共享客戶，它不再?gòu)?qiáng)化作為電商企業(yè)載體的平臺(tái)作用，而是突出了作為企業(yè)在某個(gè)區(qū)域中轉(zhuǎn)分撥的功能。但同時(shí)由于電商倉(cāng)儲(chǔ)物流對(duì)交通網(wǎng)絡(luò)的依賴、土地需求量大，以及前期畝產(chǎn)較低的特點(diǎn)，這一園區(qū)的順利發(fā)展跟區(qū)域地理環(huán)境和當(dāng)?shù)卣哂兄懿豢煞值年P(guān)系。而根據(jù)這兩個(gè)條件的各不相同，泉州的電商倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)也走出了不同的模式。   【模式】   弘橋智谷電商園：巨資收購(gòu)物流企業(yè)   今年“雙11”正處于如火如荼的備戰(zhàn)狀態(tài)時(shí)，位于安溪官橋鎮(zhèn)的弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)基地宣布運(yùn)營(yíng)。該基地總占地1500畝，建筑面積超100萬(wàn)㎡，總投資約20億，號(hào)稱是福建省規(guī)模最大、配套最齊全的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。“雙11”前夕，已有75家企業(yè)入園，除大量創(chuàng)業(yè)型電商企業(yè)外，還包括恒安、特步、匡威、安踏、貴人鳥、鳳竹等上市公司品牌。今年“雙11”，弘橋智谷各商家產(chǎn)生約35萬(wàn)個(gè)訂單，3500萬(wàn)元的交易額。   一家位于安溪的電商園，何以能夠吸引恒安、特步等電商企業(yè)的入駐？近日，記者前往該電商園采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)與其說(shuō)是純粹的電商園，更不如說(shuō)是電商物流園。在上述多家品牌企業(yè)中，目前只有恒安、特步已經(jīng)正式入駐，它們更多的是將該園區(qū)當(dāng)成物流集散中心之一，產(chǎn)品從工廠運(yùn)往基地，再由基地運(yùn)往廈門等多個(gè)城市。   弘橋電商園以“電子商務(wù)+實(shí)體倉(cāng)儲(chǔ)”為核心模式和特色，吸引茶葉、茶配套、水暖、陶瓷、鞋服、鐵藝、家用LED、兩岸食品等產(chǎn)業(yè)。為了實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)的功能，弘橋甚至以溢價(jià)的方式，收購(gòu)了長(zhǎng)錦物流，為園區(qū)提供物流配套。除了安溪，弘橋在廈門也布局了一個(gè)跨境電商的物流園區(qū)。以整合資源的方式，大資本投入電商領(lǐng)域，成為弘橋智谷迅速切入電商的秘訣之一。   在功能區(qū)劃上，弘橋智谷設(shè)置了電商營(yíng)銷推廣、物流倉(cāng)儲(chǔ)、教育培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、金融等5大模塊，而只有倉(cāng)儲(chǔ)物流和金融等是其盈利來(lái)源，其余都是免費(fèi)提供。“經(jīng)營(yíng)模式的框架大概如此，但很多成功細(xì)節(jié)則像是商業(yè)機(jī)密。”廈門弘橋集團(tuán)董事長(zhǎng)助理曾偉昌介紹說(shuō)，對(duì)于招商而言，都涉及非常冗長(zhǎng)的談判過(guò)程。但是最終的結(jié)果，取決于老板愿意不愿意真正投入。比如物流，花巨資收購(gòu)長(zhǎng)錦，有些老板會(huì)認(rèn)為，那還不如自己做，但是這有可能喪失發(fā)展的時(shí)機(jī)，還不一定能成功。   如何驅(qū)動(dòng)電商企業(yè)入駐？“要站在企業(yè)的角度算賬，為他省錢。”曾偉昌說(shuō)，比如一家值得引進(jìn)的電商企業(yè)，園區(qū)愿意耗費(fèi)成本引進(jìn)，像送裝修。多家電商企業(yè)從廈門入駐弘橋智谷電商園后，租金、人力成本每年可節(jié)省100多萬(wàn)元，還可享受安溪的稅收優(yōu)惠政策。   惠南電商科技園：整合工業(yè)區(qū)閑置廠房   菜鳥網(wǎng)絡(luò)的東南物流節(jié)點(diǎn)落地泉州臺(tái)商區(qū)，曾引起了外界的關(guān)注。在菜鳥項(xiàng)目還在進(jìn)行前期準(zhǔn)備時(shí)，臺(tái)商區(qū)的另一個(gè)電商物流項(xiàng)目——惠南電商科技園已經(jīng)悄然運(yùn)行?；菽想娚炭萍紙@已經(jīng)整合了以寶飄輕工廠房為主的7萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，今年8月份投入運(yùn)營(yíng)，并吸引了特步、威蘭西等4家企業(yè)入駐，在“雙11”當(dāng)天產(chǎn)生了約3萬(wàn)個(gè)訂單。   惠南電商科技園項(xiàng)目是以寶飄輕工為主，牽頭發(fā)起的電商園區(qū)項(xiàng)目，一期對(duì)臺(tái)商區(qū)內(nèi)的中熙產(chǎn)業(yè)園、寶飄輕工、萬(wàn)寶龍、晉億物流等企業(yè)現(xiàn)有的廠房和物流設(shè)施進(jìn)行整合。“我們的目標(biāo)就是立足倉(cāng)儲(chǔ)，帶動(dòng)服貿(mào)銷售。”寶飄輕工有限公司總經(jīng)理李海庭介紹，目前，寶飄輕工已引入暢順物流企業(yè)進(jìn)駐，對(duì)整個(gè)園區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)物流進(jìn)行專業(yè)化管理。   根據(jù)規(guī)劃，園區(qū)定位為“現(xiàn)代化的電商倉(cāng)儲(chǔ)物流及電商科技創(chuàng)業(yè)園”，未來(lái)將進(jìn)一步整合惠南其他閑置廠房和用地，委托專業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)物流公司進(jìn)行管理，設(shè)立電子商務(wù)物流倉(cāng)儲(chǔ)基地。整個(gè)園區(qū)建成后將集電商倉(cāng)儲(chǔ)、專業(yè)代運(yùn)營(yíng)、研制構(gòu)思、新品發(fā)布等元素，一起建立泉州運(yùn)動(dòng)品牌館、快遞集散地，預(yù)計(jì)引入電商企業(yè)300家、物流快遞及服務(wù)機(jī)構(gòu)30家。   臺(tái)商區(qū)電商辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前民生銀行、工商銀行等金融機(jī)構(gòu)預(yù)備進(jìn)駐建立金融服務(wù)點(diǎn)，擔(dān)任10多家品牌公司的倉(cāng)儲(chǔ)物流代理。電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞業(yè)務(wù)、金融服務(wù)已正式對(duì)外經(jīng)營(yíng)。“臺(tái)商區(qū)現(xiàn)在做電商園起步已經(jīng)比較晚，所以我們考察了很多地方，認(rèn)為要走出差異化的路線，做電商倉(cāng)儲(chǔ)物流中轉(zhuǎn)就是一個(gè)比較合適的開端，先服務(wù)本地傳統(tǒng)鞋服企業(yè)，未來(lái)再進(jìn)一步發(fā)展電商園區(qū)。”該負(fù)責(zé)人介紹，由于是該區(qū)的企業(yè)利用現(xiàn)有廠房和物流設(shè)施進(jìn)行整合，因此一開始的運(yùn)營(yíng)壓力相對(duì)會(huì)比較小，相較傳統(tǒng)的純電商園區(qū)會(huì)有比較寬裕的發(fā)展空間。   【解析】   地理環(huán)境至關(guān)重要   其實(shí)，泉州的很多電商園區(qū)都在規(guī)劃中有相關(guān)的倉(cāng)儲(chǔ)物流配套，但安溪和臺(tái)商區(qū)卻擁有著做倉(cāng)儲(chǔ)物流中最關(guān)鍵的地理環(huán)境基礎(chǔ)。   弘橋智谷電商園的招商能取得開門紅，除了在招商政策上的大投入外，最關(guān)鍵的是其背靠廈門的優(yōu)越區(qū)域位置。弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)園依托中國(guó)國(guó)際信息技術(shù)(福建)產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)中心的信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，廈漳泉“半小時(shí)”經(jīng)濟(jì)圈的高速優(yōu)勢(shì)和安溪全國(guó)第一產(chǎn)茶大縣、藤鐵之鄉(xiāng)以及新興光電、水暖、鞋服等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。目前，已經(jīng)有多家排名靠前的滕鐵企業(yè)和茶企入駐。   惠南電商科技園的狀況也很相似。在交通上，隨著臺(tái)商區(qū)幾條新主干道的陸續(xù)完工，以及泉州跨海大橋的建設(shè)，惠南電商科技園能快速輻射泉州幾個(gè)縣市，特別是將晉江、石獅的鞋服產(chǎn)業(yè)納入半小時(shí)交通圈內(nèi)。在環(huán)境優(yōu)勢(shì)上，臺(tái)商區(qū)擁有智能化物流代表項(xiàng)目——中國(guó)智能骨干網(wǎng)東南節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套資源外包物流基地——普洛斯物流、自建物流的晉億物流等多個(gè)物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施配套逐步完善，“周邊配套日漸成熟，以惠南電子商務(wù)科技園為落腳點(diǎn)，未來(lái)，這里將成為泉州市最有代表性的電商倉(cāng)儲(chǔ)基地。”李海庭對(duì)于將惠南電商科技園打造成面向全市的物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)區(qū)很有信心。   地方政策推動(dòng)效應(yīng)   弘橋智谷電商園和惠南電商科技園能順利發(fā)展，很大程度上也得益于安溪和臺(tái)商區(qū)政府的大力推動(dòng)。   2014年新年伊始，為落實(shí)電商發(fā)展政策，安溪就發(fā)布《安溪縣加快電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見（試行）》、《安溪縣電子商務(wù)監(jiān)督管理暫行辦法》和《安溪鐵觀音電子商務(wù)行為規(guī)范》，從資金、監(jiān)管、財(cái)稅、人才等諸多方面對(duì)電商發(fā)展給予政策支持和法律規(guī)定。隨后，該縣逐步落實(shí)促進(jìn)電商發(fā)展的政策規(guī)定，如完成電商企業(yè)對(duì)安溪金融行政服務(wù)中心的入駐，發(fā)放補(bǔ)貼加大電子商務(wù)人才培育，帶隊(duì)到廈門開展交流學(xué)習(xí)或特邀嘉賓組織內(nèi)部電商沙龍等，一系列具體的扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，極大地?cái)U(kuò)大了電商受益圈。   而弘橋智谷落戶安溪，也是安溪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的成功。弘橋智谷所處的官橋鎮(zhèn)官郁村公路兩邊曾經(jīng)聚集了40多家石材加工廠，旁邊還有一座安溪全縣最大的石礦山——鐵峰山。2011年，率先在全省實(shí)現(xiàn)石材行業(yè)的全面徹底退出，年產(chǎn)值超7億元的石材行業(yè)關(guān)門停產(chǎn)。隨后安溪引入弘橋智谷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，盤活閑置的石材廠地。   起步較晚的臺(tái)商區(qū)也在加緊步伐，11月13日，泉州臺(tái)商投資區(qū)出臺(tái)了《關(guān)于扶持電子商務(wù)發(fā)展的若干意見（試行）》，從人才隊(duì)伍培育、完善服務(wù)配套、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集、支持抱團(tuán)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面，對(duì)電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的扶持。該區(qū)電商辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在臺(tái)商區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，除了惠南電商科技園外，還有盛達(dá)電子商務(wù)孵化中心和華光互聯(lián)網(wǎng)視覺服務(wù)基地，形成物流倉(cāng)儲(chǔ)、商品策劃、拍攝服務(wù)、人才培訓(xùn)為一體的電子商務(wù)綜合服務(wù)基地，按“中心＋園區(qū)＋基地”的格局，打造成為泉州市最具規(guī)模的電子商務(wù)物流倉(cāng)儲(chǔ)集散中心及視覺營(yíng)銷服務(wù)中心。   □對(duì)話   李海庭：電商倉(cāng)儲(chǔ)物流是大勢(shì)所趨   福建寶飄輕工有限公司總經(jīng)理   《大泉商》：為什么會(huì)想到把自己公司的廠房拿出來(lái)建電商倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)？   李海庭：現(xiàn)在電商火熱到什么程度，看看每年的“雙11”就知道了，我們傳統(tǒng)企業(yè)也不能回避這個(gè)趨勢(shì)。做電商沒有倉(cāng)儲(chǔ)物流很不方便，但是對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)要自己做電商倉(cāng)儲(chǔ)物流成本又很高，所以我們就認(rèn)為這是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在很多企業(yè)無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是電商企業(yè)，對(duì)于做倉(cāng)儲(chǔ)物流都是一知半解的，我們通過(guò)引進(jìn)專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流團(tuán)隊(duì)提供的代理業(yè)務(wù)，將會(huì)是很多企業(yè)需要的。   《大泉商》：同時(shí)作為中國(guó)鞋都電商中心和惠南電商科技園的投資者，你認(rèn)為兩者的區(qū)別是什么？   李海庭：鞋都電商中心更多依靠的是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)做電商綜合服務(wù)平臺(tái)，而惠南電商科技園立足的是地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)做電商倉(cāng)儲(chǔ)物流，兩者的區(qū)別還是比較明顯的，兩邊也都有各自的發(fā)展機(jī)會(huì)。臺(tái)商區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)開始慢慢凸顯出來(lái)，隨著普洛斯、晉億物流和中國(guó)智能骨干網(wǎng)項(xiàng)目相繼投建，未來(lái)這個(gè)區(qū)域很有可能成為泉州的物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，發(fā)展電商倉(cāng)儲(chǔ)物流的基礎(chǔ)非常好。   《大泉商》：你認(rèn)為做電商倉(cāng)儲(chǔ)物流的關(guān)鍵是什么？   李海庭：除了交通環(huán)境外，最關(guān)鍵的就是專業(yè)化的管理。做電商倉(cāng)儲(chǔ)物流其實(shí)就是做細(xì)分化的專業(yè)服務(wù)，只有你能提供專業(yè)的設(shè)施和管理服務(wù)，才能吸引企業(yè)將你的園區(qū)作為中轉(zhuǎn)點(diǎn)。所以惠南電商科技園項(xiàng)目一開始就引進(jìn)了暢順物流的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，目前還在與國(guó)內(nèi)多家知名的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流、快遞企業(yè)商談，以提升園區(qū)的專業(yè)化。