某二級(jí)城市賣(mài)場(chǎng)店慶方案

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主題：2005年12月份**超市店慶活動(dòng)計(jì)劃

索 引
一.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
二.策略概要及目標(biāo)
1. 商品資源的配合
2. 市場(chǎng)的維系
3. 媒體宣傳造勢(shì)
4. 活動(dòng)的配合效應(yīng)
5. 營(yíng)運(yùn)人員配合
三.活動(dòng)宣傳計(jì)劃
1.DM海報(bào)
2.報(bào)紙宣傳
3.電視廣告
4.短信群發(fā)
5.賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外招貼
6.節(jié)日賣(mài)場(chǎng)布置
四.活動(dòng)實(shí)施細(xì)化
五.宣傳內(nèi)容詳案
1.DM海報(bào)活動(dòng)文案
2.報(bào)紙軟文內(nèi)容
3.短信群發(fā)內(nèi)容
4.電視廣告腳本
附1：計(jì)劃實(shí)施日程表
附2：總體費(fèi)用預(yù)算


一.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
傳統(tǒng)意義上的12月份，銷(xiāo)售的高潮一般出現(xiàn)在月底臨近新年的時(shí)段。往年**市市區(qū)的商家大都不重視整體性的促銷(xiāo)，不針對(duì)新年做相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，唯有我店會(huì)就圣誕、店慶、新年推出全方位的促銷(xiāo)活動(dòng)，因此，在**市市區(qū)，往年的12月份就是***超市的銷(xiāo)售月。而今年，隨著統(tǒng)一銀座、奧德隆的進(jìn)駐及其他傳統(tǒng)商家營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變，**市市區(qū)的銷(xiāo)售格局發(fā)生了變化，各商家對(duì)該月的促銷(xiāo)都重視起來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)，今年的競(jìng)爭(zhēng)將異常的激烈。
我店所在的城區(qū)目前正進(jìn)行市政拆遷，環(huán)境質(zhì)量的下降及交通的不便，對(duì)我店聚集人氣，增加客流造成了很大的影響。就**市市區(qū)的商家而言，地理位置優(yōu)越、內(nèi)部裝飾到位、與我店商品結(jié)構(gòu)相似且在一定程度上能帶給顧客新鮮感的金匯奧德隆超市無(wú)疑成了我店的強(qiáng)大對(duì)手（目前，奧德隆在其臨近的區(qū)域已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的顧客群。隨著氣溫的日漸降低，前去金匯大廈購(gòu)買(mǎi)服裝的客流增多，也給奧德隆帶去了人氣）。
綜合上述分析，我店要想搶占更大的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取到理想的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，就必須全力克服或避免不利因素的影響，最大限度的發(fā)揮出我店的相對(duì)優(yōu)勢(shì)（規(guī)模優(yōu)勢(shì)，原有大客戶(hù)優(yōu)勢(shì)，個(gè)人會(huì)員資源優(yōu)勢(shì)，影響力優(yōu)勢(shì)等）。
二.策略概要及目標(biāo)
1.商品資源的配合：
作為店慶月，在考慮“圣誕”、“新年”的節(jié)日商品的同時(shí)，更將“店慶回饋”突出出來(lái)。用顯著品項(xiàng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)者眼球，促進(jìn)店慶期間的銷(xiāo)售。
建議采購(gòu)部在延續(xù)11月份的冬季保暖護(hù)膚品及平價(jià)防寒服裝類(lèi)促銷(xiāo)的同時(shí)，洽談推出店慶系列的生活必需品超低價(jià)限量回饋（品項(xiàng)如雞蛋、大米、白菜、土豆、桔子、蘋(píng)果、白酒、手套、圍巾、襪子等），其他品項(xiàng)應(yīng)突出新年、圣誕期間的節(jié)日性商品（速凍食品類(lèi)、熟食類(lèi)、化妝品類(lèi)、文具及玩具禮品類(lèi)、小家電類(lèi)、精品服飾類(lèi)等）。棒商品品項(xiàng)至少50個(gè)，價(jià)格應(yīng)極震撼。擬在下半月的店慶專(zhuān)刊中重點(diǎn)推出（建議店慶DM品項(xiàng)以棒商品及廠商周為主 ）。從12月21日起，棒商品品項(xiàng)每天都不相同，限量銷(xiāo)售，員工禁止購(gòu)買(mǎi)。例如12月28日的棒商品是雞蛋、大米等，其會(huì)員價(jià)是按非會(huì)員價(jià)打一折的價(jià)格，12月27日的棒商品是土豆、桔子等，其會(huì)員價(jià)是按非會(huì)員價(jià)打二折的價(jià)格，12月26日的棒商品是白酒、手套等，其會(huì)員價(jià)是按非會(huì)員價(jià)打三折的價(jià)格……郵報(bào)上只標(biāo)注 “非會(huì)員價(jià)、憑會(huì)員卡可享受的折扣度、限購(gòu)數(shù)量及日期”，不標(biāo)注會(huì)員價(jià)。
2.市場(chǎng)的維系：
包括對(duì)集團(tuán)客戶(hù)及目前我店獨(dú)有的個(gè)人會(huì)員顧客群體的維系。具體策略與實(shí)施由市場(chǎng)部全程運(yùn)作。建議借我店店慶三周年的時(shí)機(jī)，對(duì)重點(diǎn)的集團(tuán)客戶(hù)作一次大規(guī)模的走訪(fǎng)回饋。在個(gè)人會(huì)員顧客群方面，建議借鑒往年成功的經(jīng)驗(yàn)，以“購(gòu)物積分年度大回報(bào)”的形式，配合我店的DM及電視廣告宣傳，增加我店店慶活動(dòng)的影響力（整個(gè)查詢(xún)階段應(yīng)盡量在11月中下旬最遲在12月初開(kāi)始）。通過(guò)會(huì)員前來(lái)領(lǐng)取回報(bào)的形式，帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售（禮品發(fā)放階段應(yīng)在12月中上旬開(kāi)始）。
3.媒體宣傳造勢(shì)：
1]報(bào)紙媒體：通過(guò)在活動(dòng)的不同時(shí)期投放軟性新聞報(bào)道（即“軟文”），體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，烘托店慶活動(dòng)的聲勢(shì)和規(guī)模。適當(dāng)投放硬性廣告，宣傳店慶系列活動(dòng)的信息。
2]電視媒體：考慮到費(fèi)用投入的最大化利用原則及投放電視廣告的實(shí)際效果。本次擬針對(duì)店慶活動(dòng)進(jìn)行同期電視廣告投放。希望通過(guò)本次電視廣告的投放能面向最多數(shù)的消費(fèi)群體傳達(dá)“三周年店慶”這一信息，加深市民對(duì)店慶的印象。并通過(guò)與同期DM的相互配合，盡可能使本次店慶促銷(xiāo)信息盡人皆知。對(duì)店慶銷(xiāo)售起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。
3]戶(hù)外動(dòng)態(tài)宣傳：在市場(chǎng)部入社區(qū)走訪(fǎng)會(huì)員的同時(shí)，配合進(jìn)行條幅、展板、招貼海報(bào)的宣傳手段，由員工向社區(qū)居民直接傳達(dá)相應(yīng)店慶活動(dòng)信息。
4]DM宣傳：設(shè)計(jì)要求喜慶富有視覺(jué)沖擊力，市區(qū)發(fā)放與夾報(bào)投遞相結(jié)合。
4.活動(dòng)的配合效應(yīng)：本次店慶要重點(diǎn)突出能夠抓住消費(fèi)者的心，抓住顧客的眼球的活動(dòng)，用大力度的贈(zèng)品和新穎的活動(dòng)項(xiàng)目吸引顧客的目光和參與，從而為賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)人氣。
5.營(yíng)運(yùn)人員配合：在全面提高服務(wù)水準(zhǔn)的同時(shí)，應(yīng)就店慶系列促銷(xiāo)策略的具體實(shí)施及人員安排做深入到位的溝通，使各部門(mén)之間的配合更為默契，達(dá)到發(fā)揮活動(dòng)最大效果的目的。




三.活動(dòng)宣傳計(jì)劃
1.DM海報(bào)
檔期：12月14日至28日
主題：我店慶 我送禮 隆情盛宴——***超市**市店三周年
制作日期：11月27日至12月7日
發(fā)放日期：第一輪：12月9日起發(fā)放10000份
第二輪：12月21日起發(fā)放10000份
印刷數(shù)量：20000份

2.報(bào)紙宣傳（2005年12月 《今日**市》報(bào)“百姓消費(fèi)”版）
投放日期 投放主題
軟性新聞 圖片新聞
14日 ***超市**市店三周年系列報(bào)道（1）企業(yè)實(shí)力篇 報(bào)道我店店慶氣氛
16日23日 —— 報(bào)道店慶活動(dòng)盛況
19日 ***超市**市店三周年系列報(bào)道（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化篇 ——
20日 —— 報(bào)道店慶活動(dòng)盛況
27日 繁榮我市經(jīng)濟(jì)回報(bào)廣大市民***超市**市店三周年系列報(bào)道（2）企業(yè)影響力篇 報(bào)道店慶活動(dòng)盛況
30日 “店慶”唱罷 “年”登場(chǎng)——商家促銷(xiāo)勢(shì)頭不減 ——


3.電視廣告
投放時(shí)間：2005年12月14日至28日
投放頻道及段位：（根據(jù)電視臺(tái)推薦、對(duì)顧客的隨機(jī)詢(xún)問(wèn)及我店往年投放效果的總結(jié)得出）
a 形象廣告：齊魯電視臺(tái)（有線(xiàn)電視用戶(hù)）
每晚6：30至8：30段位
《每日新聞》欄目及電視劇中插播2次 每次30秒
b 掛角廣告：齊魯臺(tái)、CCTV-3/6/8（有線(xiàn)電視用戶(hù)）
每晚6：00至00：00循環(huán)播出
投放主題：瘋狂店慶三周年 實(shí)惠正在發(fā)生……
掛角內(nèi)容：根據(jù)各項(xiàng)活動(dòng)及特價(jià)信息的更替，及時(shí)調(diào)整和傳遞
4.短信群發(fā)
投放時(shí)間：2005年12月14、23、25日
投放區(qū)域：進(jìn)入**市市區(qū)的中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)
投放數(shù)量：20000條/次
5.賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外招貼
12月12日起，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了。通過(guò)重復(fù)性的出現(xiàn)沖擊力強(qiáng)的形象，刺激顧客購(gòu)物欲望。
6. 節(jié)日賣(mài)場(chǎng)布置
力求節(jié)日氣氛隆重、濃厚、大氣（詳案另立）



四.活動(dòng)實(shí)施細(xì)化
1.幸運(yùn)相伴 購(gòu)物還能中大獎(jiǎng)（15天）
活動(dòng)時(shí)間：12月14日至28日
抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：服務(wù)臺(tái)
活動(dòng)內(nèi)容：12月14日至27日，在我店一次購(gòu)滿(mǎn)30元，可憑小票到服務(wù)臺(tái)換取“幸運(yùn)獎(jiǎng)券”1張，滿(mǎn)60元可換2張，以此類(lèi)推，單張小票最多限5張。只要將獎(jiǎng)券投入您最想得到的獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。買(mǎi)的越多，中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)就越大。我店將在12月17日至28日，每天進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并公布中獎(jiǎng)結(jié)果。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（具體待定）：
大家電1份，中小型家電10至50份，白酒、禮品酒類(lèi)300至1000份
店慶禮品（5元左右）2000至3000份
實(shí)施細(xì)則：本著控制成本原則，幸運(yùn)獎(jiǎng)券可使用濟(jì)南店原有的抽獎(jiǎng)券（正、副券），在服務(wù)臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)顧客姓名、電話(huà)、交易號(hào)等，并加蓋服務(wù)臺(tái)章。我店存留副券，顧客持正券領(lǐng)獎(jiǎng)（大獎(jiǎng)須持身份證）。抽獎(jiǎng)由我店領(lǐng)導(dǎo)從抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽出副券直接公布中獎(jiǎng)結(jié)果。
領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)f明：
1）
3）獎(jiǎng)券正券請(qǐng)妥善保管，浸水、污損、涂改一律按無(wú)效處理。
4）本活動(dòng)解釋權(quán)歸***超市會(huì)員店**市店，若遇不可抗力因素，我店擁有取消本次活動(dòng)的權(quán)利。
服務(wù)臺(tái)：獎(jiǎng)券的填寫(xiě)、發(fā)放、保存，獎(jiǎng)品的發(fā)放工作。中獎(jiǎng)之日起3天內(nèi)不領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)撸?jiǎng)券作廢，獎(jiǎng)品由我店另行處理。
策劃部：提供獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)箱及現(xiàn)場(chǎng)宣傳品，抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的總體協(xié)調(diào)。
采購(gòu)部：保證獎(jiǎng)品的供應(yīng)。

2.回饋會(huì)員 積分有禮歡樂(lè)送 （15天）
活動(dòng)內(nèi)容：
12月17日至28日，2005年度“會(huì)員積分回饋活動(dòng)（不包括商業(yè)會(huì)員卡用戶(hù)）”全面啟動(dòng)，凡在2005年1月1日至12月14日期間累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)500元以上的會(huì)員均可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品。會(huì)員積分情況可到服務(wù)臺(tái)對(duì)面“積分信息查詢(xún)處”查詢(xún)。
積分檔次劃分及禮品標(biāo)準(zhǔn)：（由市場(chǎng)部具體確定）
市場(chǎng)部：確定檔次及禮品標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審批后于11月30日前，將所需禮品明細(xì)報(bào)采購(gòu)中心準(zhǔn)備禮品。11月30日起，在服務(wù)臺(tái)對(duì)面設(shè)立“積分查詢(xún)處”，安排員工為會(huì)員查詢(xún)2005年度積分情況。配合服務(wù)臺(tái)進(jìn)行禮品發(fā)放。
電腦部：11月30日，為“積分查詢(xún)處”安裝相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)路。
采購(gòu)中心：根據(jù)市場(chǎng)部提供的禮品明細(xì)，準(zhǔn)備禮品，12月12日前到位。
策劃部：制作相應(yīng)的宣傳品、禮品卡等。
服務(wù)臺(tái)：12月14日起，為會(huì)員發(fā)放禮品并做好記錄。

3.店慶感恩 逢三就送大蛋糕（5天）
活動(dòng)時(shí)間：12月17、18、24、25、28日
活動(dòng)地點(diǎn)：服務(wù)臺(tái)
活動(dòng)內(nèi)容：當(dāng)日小票交易號(hào)中含有數(shù)字“3”的前10名顧客，可到服務(wù)臺(tái)憑小票領(lǐng)取***超市店慶蛋糕（6寸）1個(gè)。
服務(wù)臺(tái)：小票交易號(hào)、金額、顧客姓名的登記核查，蛋糕的領(lǐng)取、發(fā)放、廣播宣傳工作（蛋糕可當(dāng)場(chǎng)到面包房領(lǐng)?。?BR> 面包房：在活動(dòng)前1天，制作并保存好活動(dòng)所需蛋糕（12月16、17、23、24、27日，每天制作6寸蛋糕10個(gè)以備第2天活動(dòng)使用）。
防損部：做好蛋糕出店的核查工作。

4.開(kāi)心店慶 電視廣告送驚喜（15天）

12月14日至28日，留意《齊魯電視臺(tái)》每晚*點(diǎn)至*點(diǎn)左右的***超市店慶廣告，記住廣告語(yǔ)，即可憑會(huì)員卡到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品(2006年掛歷)1份。每天100份，先到先得。

服務(wù)臺(tái)：做好對(duì)本活動(dòng)的解釋說(shuō)明工作。發(fā)放禮品時(shí)應(yīng)做好相應(yīng)記錄。
策劃部：確保禮品足夠，到位。

5.圣誕狂歡 卡通明星送祝福（3天）
活動(dòng)時(shí)間：12月23日至25日
活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)不定點(diǎn)
活動(dòng)內(nèi)容：1）圣誕節(jié)的到來(lái)讓***超市變成了圣誕樂(lè)園,人們都帶上了可愛(ài)的圣誕帽，準(zhǔn)備著圣誕大餐。還有高高的圣誕樹(shù)、白胡子的圣誕老人、海爾兄弟和小牛牛與走進(jìn)***超市的每一位朋友一起游戲，并將神秘的圣誕禮物和最美好的祝愿送給每一個(gè)人。
2）二樓家電區(qū)，全天放映愛(ài)書(shū)人提供的神奇科幻大片，放送圣誕激情。
3）活動(dòng)期間，一次購(gòu)滿(mǎn)10元就有機(jī)會(huì)憑小票領(lǐng)取平安果或圣誕蛋1份。
活動(dòng)細(xì)則：
1.活動(dòng)規(guī)定時(shí)間內(nèi)，營(yíng)運(yùn)部安排男員工4人扮圣誕老人及卡通人物在店內(nèi)派發(fā)“圣誕禮品”。
2.采購(gòu)部聯(lián)系海爾、飛鶴乳業(yè)供應(yīng)商提供充氣卡通人及糖果（帶包裝袋）、小食品、食品、兒童玩具、氣球、圣誕帽、襪子等圣誕禮物至少3000份。聯(lián)系水果、蛋制品供應(yīng)商，提供平安果（蘋(píng)果）、圣誕蛋（鄉(xiāng)巴佬雞蛋）1500份左右（12月20日到位）。
3.策劃部提供圣誕老人服裝5套，制作一些紅色白邊襪子形狀的特價(jià)商品牌，貼在特價(jià)品上營(yíng)造節(jié)日氣氛。
4.賣(mài)場(chǎng)員工應(yīng)自12月10日起，帶圣誕帽上崗，出入口迎賓著相應(yīng)的圣誕服裝上崗，并將12月23至25日迎賓語(yǔ)“歡迎光臨”改為“圣誕快樂(lè)”，以此引起顧客對(duì)圣誕節(jié)的重視，引導(dǎo)其進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)日消費(fèi)。
策劃部：準(zhǔn)備圣誕老人服裝（5套），布置店內(nèi)氣氛。
采購(gòu)部：聯(lián)系供應(yīng)商提供卡通充氣人及圣誕禮物（散裝小件，至少3000份，蘋(píng)果、鄉(xiāng)巴佬雞蛋1500份左右，12月20日到位）。
營(yíng)運(yùn)部：安排男員工4人，扮圣誕老人負(fù)責(zé)圣誕禮物的發(fā)放工作。
服務(wù)臺(tái)：注意賣(mài)場(chǎng)音樂(lè)圣誕氛圍營(yíng)造，并負(fù)責(zé)發(fā)放圣誕蛋及平安果，店內(nèi)廣播做出相應(yīng)提示，每天限500份，贈(zèng)完為止。

6.驚喜店慶 激情好禮從天降（3天）
活動(dòng)時(shí)間：12月26日至28日
活動(dòng)地點(diǎn)：店前廣場(chǎng)
活動(dòng)內(nèi)容：***超市邀您共享驚喜，精美豐富的店慶禮品將于每天上午10點(diǎn)在***超市廣場(chǎng) “從天而降”，落在您的手中。豐富的禮品與您共慶***超市3歲生日。
活動(dòng)細(xì)則：
1.活動(dòng)規(guī)定時(shí)間內(nèi)，營(yíng)運(yùn)部安排員工3人在廣場(chǎng)雨篷上散發(fā)禮物。
2.采購(gòu)部聯(lián)系供應(yīng)商提供小禮品至少3000份（12月25日到位）。
3.策劃部在廣場(chǎng)設(shè)置音響、展板等營(yíng)造氣氛，并確定撒禮品的具體時(shí)間段。以此引起顧客對(duì)店慶的重視。
4.散發(fā)禮物時(shí)，店內(nèi)廣播做出相應(yīng)提示，廣場(chǎng)外保人員須維持廣場(chǎng)秩序保證顧客安全。
5. 員工、促銷(xiāo)員（包括前臺(tái)區(qū)租賃業(yè)主）及本公司其他人員一概不得參與本活動(dòng)。
策劃部：做好當(dāng)天的廣場(chǎng)布置，提升店慶廣場(chǎng)的氣氛，活動(dòng)整體協(xié)調(diào)。
采購(gòu)部：聯(lián)系供應(yīng)商提供小禮品至少1000份，12月25日到位。
營(yíng)運(yùn)部：安排不畏高的員工3人，負(fù)責(zé)撒禮物。
防損部：安排外保人員維持散發(fā)禮品時(shí)的廣場(chǎng)秩序。
收貨部：在活動(dòng)開(kāi)始前，提供叉車(chē)配合運(yùn)送人員就位。
五.宣傳內(nèi)容詳案
1. DM海報(bào)活動(dòng)文案
主題：我店慶 我送禮〈隆情盛宴〉——***超市**市店三周年

送幸運(yùn)
12月14日至27日，在我店一次購(gòu)滿(mǎn)30元，可憑小票到服務(wù)臺(tái)換取“幸運(yùn)獎(jiǎng)券”1張，滿(mǎn)60元可換2張，以此類(lèi)推，單張小票最多限5張。只要將獎(jiǎng)券投入您最想得到的獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。買(mǎi)的越多，中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)就越大。我店將在12月17日至28日，每天進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并公布中獎(jiǎng)結(jié)果。

送蛋糕
12月17（周六）、18（周日）、24（周六）、25（周日）、28（店慶）日，購(gòu)物小票交易號(hào)中含有數(shù)字“3”的顧客（每天前10名），可到服務(wù)臺(tái)憑小票領(lǐng)取***超市店慶蛋糕1個(gè)。

送驚喜
12月14日至28日，留意齊魯電視臺(tái)每晚6點(diǎn)至8點(diǎn)檔的***超市店慶廣告，記住廣告語(yǔ)，即可憑會(huì)員卡到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品1份。每天100份，先到先得。

送祝福
圣誕節(jié)的到來(lái)，讓***超市變成了圣誕樂(lè)園,人們都帶上了可愛(ài)的圣誕帽，輕松的準(zhǔn)備著圣誕大餐。
12月23日至25日，二樓海爾家電區(qū)，將全天候放映愛(ài)書(shū)人提供的神奇科幻大片，放送圣誕激情。白胡子的圣誕老人、卡通明星將與走進(jìn)***超市的每一位朋友一起游戲，并把神秘的圣誕禮物和最美好的祝愿送給每一個(gè)人。活動(dòng)期間，一次購(gòu)滿(mǎn)10元就有機(jī)會(huì)憑小票領(lǐng)取平安果或圣誕蛋1份。

會(huì)員有禮
12月16日至28日，凡在2005年1月1日至12月14日期間累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)500元以上的會(huì)員均可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品。會(huì)員積分情況可到服務(wù)臺(tái)查詢(xún)。

禮從天降
12月26日至28日，***超市邀您共享店慶驚喜，精美豐富的店慶禮品將在***超市廣場(chǎng)“從天而降”，落在您的手中。豐富的禮品與您同慶***超市3歲生日。




2. 報(bào)紙軟文內(nèi)容
根據(jù)我店要求，由《今日**市》報(bào)資深記者撰寫(xiě)。詳細(xì)內(nèi)容略。

3. 短信群發(fā)內(nèi)容
12月14日“***超市三周年店慶活動(dòng)14日至28日,抽獎(jiǎng)、送禮、特價(jià)、打折，驚喜和實(shí)惠，讓您一次搶個(gè)夠！歡迎前來(lái)惠顧?！?BR> 12月23日“圣誕狂歡節(jié)，***超市祝您圣誕快樂(lè)！23日至25日，***超市將在店內(nèi)派送圣誕禮品，來(lái)就不會(huì)空手而歸，歡迎光臨惠顧?！?BR> 12月25日“***超市邀您共享店慶驚喜！明天上午10點(diǎn)，精美的禮品將在***超市店前廣場(chǎng)“從天而降”，天降好禮樂(lè)翻天，不要錯(cuò)過(guò)噢！”

4. 電視廣告腳本：
標(biāo)題：***超市2005電視廣告---店慶篇
時(shí)長(zhǎng)：15秒
分鏡頭：
1]全屏字幕：“有獎(jiǎng)看廣告！留意***超市店慶廣告語(yǔ)，就可獲得***超市店慶禮品。咨詢(xún)專(zhuān)線(xiàn)：83235109”→第二屏字幕：“***超市店慶廣告 開(kāi)始……”。（約2秒）
2]黑屏中間出現(xiàn)醒目的計(jì)時(shí)數(shù)字（1→2→3）同時(shí)音效為心跳脈搏聲或秒針擺動(dòng)的聲音（3秒）
3]紅黃紫亮色的爆炸圖充滿(mǎn)屏幕并瞬間閃過(guò)，露出喜慶的桔紅色漸變背景，同步音效為極具震撼力的爆炸聲：轟！（約0.5秒）
4]屏幕顯著位置瞬即顯出“我店慶 我送禮”字樣。字體要求活潑有震撼力,顏色與背景色對(duì)比明顯。（約1秒）
5] “***超市瘋狂店慶”字樣提升至屏幕上。屏幕左下方出現(xiàn)一家三口（夫婦及小男孩）推著空購(gòu)物車(chē)自左往右跑過(guò)。同步音效為急促的腳步聲及小男孩興奮的聲音“***超市店慶開(kāi)始啦”。（約2秒）
6]屏幕右下方出現(xiàn)一名小女孩推著滿(mǎn)購(gòu)物車(chē)的禮品（商品、禮盒等）自右往左跑過(guò)。同時(shí)，剛才的一家三口也推著滿(mǎn)車(chē)的禮品，拿著大大小小的購(gòu)物袋從左往右跑來(lái)。 “***超市瘋狂店慶”字樣變?yōu)椤皩?shí)惠正在發(fā)生”。歡快的背景音樂(lè)中傳來(lái)小女孩的聲音“小心被驚喜累暈噢”。（約2秒）
7]所有字幕消失，在桔紅漸變的背景上出現(xiàn)明顯的“店慶3周年”、“隆情盛宴 禮從天降”字樣及店標(biāo)——屏幕定格。（約2.5秒）

拍攝制作：**市電視臺(tái)廣告信息部
制作日期：2005年11月20日至12月10日
演 員:
女童——***
男童——***
男童父母——（暫定***超市員工）

附1：計(jì)劃實(shí)施日程表（略）
附2：總體費(fèi)用預(yù)算（略）