家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_飲料和游戲雙飛（上）

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 飲料和游戲“雙飛”  
    在飲料和游戲的廣告合作中，可口可樂和《魔獸世界》的合作堪稱經(jīng)典案例?？煽诳蓸窙]有在《魔獸世界》這個游戲中打一個字的廣告，反倒是可口可樂在電視臺上為魔獸大打廣告，一個典型的單邊行動，卻讓兩個產(chǎn)品都獲得了極大的收益，堪稱經(jīng)典。
   2005年4月，可口可樂公司以上千萬美元的代價敲開了游戲開發(fā)商暴雪的大門，后者同意在游戲《魔獸世界》中植入可口可樂的廣告并進(jìn)行一系列的合作?？煽诳蓸饭精@得的回報是---2005年第二季度的凈利潤比2004年同期增長了15%。
   一場由飲料巨頭和游戲巨頭共同挑起的戰(zhàn)幕在2005年上演。而最讓中國人印象深刻的自然是s．H.E在央視上令人目眩神迷的廣告表演，以及作為配角的牛頭怪們可笑而可憐的表情，最終以可口可樂的勝利而宣告GAME OVER，這則廣告的意義不僅是一個飲料品牌的另類宣傳，還有許多深意亟待挖掘。
   《魔獸世界》作為一項網(wǎng)絡(luò)游戲，由于其禁播令的存在，在中國是不允許登陸電視屏幕作廣告的。而《魔獸世界》則借著可口可樂廣告，直接殺入央視，這種借船出海的搭車之舉在當(dāng)時不僅僅打破了禁播令的限制，而且一舉讓中國電視觀眾，不管是玩游戲還是不玩游戲的，都記住了《魔獸世界》，并對其中絢爛的游戲畫面記憶深刻。
   可口可樂為什么愿意主動花錢去給別人做嫁衣呢？當(dāng)然是有深意的。作為“全球最有價值品．牌”，可口可樂也是中國碳酸飲料市場的“頭牌”。但在一些地區(qū)和渠道的貨架上，它還是給競爭對手留下了太大的空間，以至于百事可樂讓可口可樂很有壓力，或許是名字起得太不好了，人家都百事可樂，萬事順心了，你才只是可口可樂，嘴巴上高興，對于講求好意頭的中國人來說，選擇誰來給自己轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好運毋庸置疑。就如同人頭馬可不便宜，可“人頭馬一開，好運自然來”這話太流行，讓很多商務(wù)會談在慶功之時，會將人頭馬作為慶祝酒，就連普通老百姓家里，也會供上一兩瓶人頭馬，來做鎮(zhèn)宅之寶。
（未完，待續(xù)）

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