家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_更進(jìn)一步深化（下）

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 更進(jìn)一步深化（下）  
 
   可口可樂(lè)魔獸營(yíng)銷(xiāo)的第一步，并不是廣告，而是創(chuàng)建www.iCoke.cn網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)?？煽诳蓸?lè)副總兼市場(chǎng)戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇XX說(shuō)：“我們將通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系。”這使“喝可口可樂(lè)、玩魔獸世界”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)有了新的互動(dòng)交流基地。
   從這時(shí)起，一些囊中羞澀的學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上張貼這樣的帖子：“誰(shuí)喝可口可樂(lè)又不玩魔獸，請(qǐng)將瓶蓋內(nèi)的序列號(hào)告訴我，我的QQ號(hào)是XXX。”他們還在超市里偷偷抄下印在罐裝可口可樂(lè)底部的序列號(hào)，用于登錄www.iCoke.cn換取魔獸激活碼?？煽诳蓸?lè)甚至還通過(guò)“iCoke”網(wǎng)站發(fā)放了暴雪嘉年華的門(mén)票。它不僅玩足了娛樂(lè)的概念，并將網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在最時(shí)髦的“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”方面越“陷”越深。
   那時(shí)候據(jù)說(shuō)不少魔獸玩家都不喝別的飲料了，轉(zhuǎn)投可口可樂(lè)門(mén)下。而可口可樂(lè)以其自身龐大的客戶(hù)群體也為《魔獸世界》提供了良好的宣傳，原本不玩魔獸世界的人在喝可樂(lè)的時(shí)候撿到了免費(fèi)點(diǎn)卡，也樂(lè)于嘗試一下游戲，這樣銷(xiāo)量就互相帶動(dòng)起來(lái)了。再加上廣告，可口可樂(lè)的形象代言人S．H，E喝下可口可樂(lè)后，變身魔獸中的正義形象，將變身獸人的老板打個(gè)落花流水。而在宣傳的同時(shí)，可口可樂(lè)與第九城市的合作在2005年夏季共同推出主題為“可口可樂(lè)——要爽由自己，冰火暴風(fēng)城”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，并共同在網(wǎng)吧渠道建立和推廣以“iCoke”為主題的陳列活動(dòng)，利用各自渠道資源和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌宣傳。可口可樂(lè)與第九城市還配合夏季促銷(xiāo)活動(dòng)推出一系列倡導(dǎo)青少年健康網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的活動(dòng)。
   所有的準(zhǔn)備就緒之后，宣傳也到位了。九城和可口可樂(lè)開(kāi)始把觸角伸到了終端，他們可不想停留在營(yíng)銷(xiāo)層面的合作上，對(duì)于九城和可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)很遠(yuǎn)大，就是打破網(wǎng)吧瓶頸，讓可樂(lè)在網(wǎng)吧扎根，讓魔獸在網(wǎng)吧扎根。這是他們合作的關(guān)鍵。
   為此他們大手筆地贊助可口可樂(lè)—魔獸主題網(wǎng)吧。可口可樂(lè)提供贊助裝修《魔獸世界》主題網(wǎng)吧，并且免費(fèi)提供一臺(tái)冰箱。當(dāng)然通過(guò)這臺(tái)冰箱里只能銷(xiāo)售冰鎮(zhèn)可口可樂(lè)，約定“在一年的合同期內(nèi)，不能做任何修改，也不能去除”。
   從此可口可樂(lè)滲入網(wǎng)吧渠道，可口可樂(lè)很快通過(guò)其強(qiáng)有力的銷(xiāo)售渠道，在全國(guó)12000個(gè)網(wǎng)吧建立了“可口可樂(lè)主題網(wǎng)吧”，傳播和銷(xiāo)售并舉，將可口可樂(lè)深入到了年輕人的日常生活中。魔獸全國(guó)網(wǎng)吧連鎖就此建成。
   在網(wǎng)吧內(nèi)，一些電腦的上方，還能看到可口可樂(lè)+魔獸的廣告貼紙。而在網(wǎng)吧的入口處，一個(gè)印有可口可樂(lè)標(biāo)志的貨架上，擺放的全部是可口可樂(lè)系列飲品，從香草味可口可樂(lè)到非碳酸飲料美汁源果粒橙。游戲玩家可以很方便地從貨架上隨手取下一瓶可樂(lè)，付完錢(qián)后再繼續(xù)去游戲。
   其實(shí)這種做法在生活中很普遍，比如走在街頭，你可能會(huì)看到很多店鋪的噴繪招牌上有著《知音》雜志、蒙牛酸酸乳之類(lèi)的廣告。你不需要詫異，這其實(shí)都是企業(yè)提供且免費(fèi)送給店鋪的招牌，只不過(guò)這種宣傳較之可樂(lè)和魔獸的大手筆來(lái)說(shuō)，還是比較小兒科的。一句老話說(shuō)得好，“舍不得孩子套不著狼”，只不過(guò)這次飲料業(yè)找到了游戲。
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