家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_引爆網(wǎng)民的參與熱情

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引爆網(wǎng)民的參與熱情
 

   通過(guò)上述內(nèi)容，我們不難得到一個(gè)結(jié)論：在通常情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃如果做得好，不僅可以節(jié)約大筆的廣告費(fèi)用，而且可以取得意想不到的宣傳效果。這么一個(gè)好的機(jī)會(huì)擺在你的面前，如果你沒(méi)有珍惜，等到失去以后你一定追悔莫及。所以，讓我們一起去探究網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意方略吧。

    任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，最基本的著眼點(diǎn)就在于它是否能引爆網(wǎng)民的參與熱情。畢竟網(wǎng)絡(luò)推廣不同于過(guò)去在傳統(tǒng)媒體上打廣告，它最大的魔力就在于，你發(fā)布的信息只是一個(gè)導(dǎo)火索，影響的只是一部分人。但通過(guò)這部分人的參與、互動(dòng)和傳播，將形成滾雪球的效應(yīng)，讓更多的人看到你發(fā)射的信號(hào)彈。也就是說(shuō)，你就算通過(guò)最強(qiáng)悍的廣告公司將信息發(fā)布在最有人氣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如果看到你發(fā)布信息的大多數(shù)網(wǎng)民只是圍觀，而不參與的話，就意味著你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗了。在這方面，可口可樂(lè)一直走在了前面。
     騰訊公司和可口可樂(lè)合作舉辦的火炬在線傳遞活動(dòng)是一個(gè)極富創(chuàng)意的營(yíng)銷案例，通過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)重大事件，依托中國(guó)最廣泛使用的即時(shí)通信QQ平臺(tái)，可口可樂(lè)很明智地選擇了火炬這一奧運(yùn)會(huì)極具象征意義的物件。2008年，可口可樂(lè)與騰訊的奧運(yùn)火炬在線傳遞活動(dòng)，短短一個(gè)月時(shí)間吸引了1億網(wǎng)民的關(guān)注，近2000萬(wàn)人參與了該活動(dòng)，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，QQ用戶就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的愿望。如果一旦成為網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)形象大使，這個(gè)資格將會(huì)作為QQ秀標(biāo)簽，一直保持下去，這對(duì)眾多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是莫大的榮幸。這是一次精心策劃的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)配合現(xiàn)實(shí)世界中可口可樂(lè)發(fā)行的限量版的紀(jì)念罐，從而在虛擬和現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行雙重攻勢(shì)，極大地提升了品牌力和銷售量。
   這個(gè)火炬在線傳遞的核心理念就是讓所有的QQ好友一樣可以在虛擬世界里面成為夢(mèng)想之中的火炬手。這一手法巧妙地利用了網(wǎng)民當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)心理。也因此，在活動(dòng)開始就受到了廣大網(wǎng)友的追捧，獲得了很好的效果。在那段時(shí)間，我QQ上幾百個(gè)網(wǎng)友中，有一大半都有這個(gè)火炬的標(biāo)志。打開QQ，每個(gè)頭像旁邊都是火炬，反而沒(méi)加入其中的，會(huì)顯得格外刺眼。僅僅筆者的那一只火炬就有上萬(wàn)人“幫忙”傳遞了，由此可見，這次火炬?zhèn)鬟f的影響力可以說(shuō)遍布了騰訊QQ的所有角落，而可口可樂(lè)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的這一創(chuàng)意推廣，不僅僅讓可口可樂(lè)的品牌形象巧妙地和奧運(yùn)會(huì)結(jié)合在一起，而且鑒于當(dāng)時(shí)火炬?zhèn)鬟f在國(guó)外遭遇到的那些風(fēng)波，讓國(guó)人對(duì)一些國(guó)外企業(yè)的奧運(yùn)熱情有所質(zhì)疑之時(shí)，可口可樂(lè)的此次火炬營(yíng)銷更讓它的品牌形象在國(guó)人心中的地位大漲。



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