家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_網(wǎng)絡(luò)廣告三種不同的接受模式

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網(wǎng)絡(luò)廣告三種不同的接受模式
   
   如果從網(wǎng)民的接收方式來(lái)進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)廣告又可以分成三種不同的接受模式。
   一是主動(dòng)搜索型。這主要是通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其針對(duì)的用戶主要是有特定需求的，有明確消費(fèi)欲求的網(wǎng)民，即我們所謂的深度用戶，或者說(shuō)是立刻消費(fèi)人群，他們通過(guò)主動(dòng)搜索信息的方式來(lái)滿足特定的需求，跟日常的圖書(shū)館一樣。廣告主可以積極利用搜索引擎，針對(duì)有特定需求、相關(guān)度高的目標(biāo)用戶，來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告。之后要提到的百科和問(wèn)答中植入廣告，就是此類(lèi)中最有效的一種方式。
   二是被動(dòng)接觸型。如新浪等傳統(tǒng)的瀏覽式網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民群體聚集度高有利于廣告主進(jìn)行品牌的曝光，這種瀏覽式廣告在某種程度上可以視為盲性投放，針對(duì)的用戶也是因?yàn)闉g覽而被動(dòng)獲得信息，再因?yàn)樾畔⒌拇碳こ潭榷l(fā)生消費(fèi)欲求。他們本身在瀏覽之初，消費(fèi)欲求并不明顯，這就是所謂的非深度用戶，他們通常沒(méi)有特定的目的，通過(guò)瀏覽的方式來(lái)獲得信息，跟日常訂閱報(bào)紙一樣。
   三是以博客、論壇、SNS、IM為代表的分享型媒體，是瀏覽型和搜索型媒體之外的重要媒體類(lèi)型，也是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的全新領(lǐng)域。它是一種將主動(dòng)搜索和被動(dòng)瀏覽結(jié)合在一起，讓網(wǎng)民和廣告發(fā)生互動(dòng)的模式。分享型網(wǎng)站有助于拉近廣告主與用戶之間的情感距離，建立社區(qū)歸屬型的品牌關(guān)聯(lián)。
   這一模式很新穎，但也不乏成功的案例。
   在2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉中被奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)成功應(yīng)用。奧巴馬在Myspace社區(qū)上有41.5萬(wàn)個(gè)朋友，在Facebook網(wǎng)站上吸引了100萬(wàn)“粉絲”。他的官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)大量利用了社交網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)元素，網(wǎng)民可以在網(wǎng)站上開(kāi)展討論、舉辦籌款、觀看視頻，還可以在線購(gòu)買(mǎi)帶有奧巴馬標(biāo)記的產(chǎn)品，甚至下載奧巴馬的演講作為手機(jī)鈴聲。與此同時(shí)，奧巴馬還通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)博客為自己鮮明地樹(shù)立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象，拉近了選民與自己的距離。奧巴馬拒絕了美國(guó)政府無(wú)償提供的8000萬(wàn)競(jìng)選資金，卻自已籌集到了超過(guò)6億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，其中87%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募來(lái)的,奧巴馬由此成為歷史上美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選籌集競(jìng)選資金最多的總統(tǒng)！這得益于他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立了巨大的捐款人網(wǎng)絡(luò)；讓他擁有足夠的資金用于競(jìng)選。

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