微博營(yíng)銷策略:案例分享如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微博

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Mei0.com提示：從優(yōu)秀案例學(xué)習(xí)微博運(yùn)營(yíng)之道。

做微博營(yíng)銷，最重要的就是運(yùn)營(yíng)好自身的微博，而如何運(yùn)營(yíng)好微博，其實(shí)就跟我們做網(wǎng)站一樣，第一步是微博的定位，然后做好內(nèi)容，接著與用戶進(jìn)行良好的互動(dòng)，還有宣傳推廣等。

常常有朋友問，有沒有好的案例可以學(xué)習(xí)啊，網(wǎng)上確實(shí)有很多的案例，不過我覺得身邊真實(shí)微博里的案例才是真正好的微博運(yùn)營(yíng)案例，在騰訊微博有一位警察很有名，他就是微博警官朱貴彩，朱警官的微博很有特色，運(yùn)營(yíng)得非常好，值得我們學(xué)習(xí)，下面以朱警官的案例與大家分享如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微博。

一、定位

開展微博營(yíng)銷，我們要有一個(gè)定位，要做成什么樣的微博，以什么品牌形象示人，以便別人可以記住你的品牌、你的形象，這是我們首先要考慮的問題。朱警官以前是以自己的名字“朱貴彩”作為微博名稱，后來網(wǎng)友給他封了一個(gè)稱號(hào)“微博警官”，有朋友建議他在名稱上加上微博警官幾個(gè)字，朱警官也欣然采納了。“微博警官朱貴彩”，這個(gè)名稱很好的體現(xiàn)了自己的身份、品牌、真實(shí)姓名等，給人印象深刻。

微博名稱準(zhǔn)確體現(xiàn)了品牌、身份

二、內(nèi)容

微博的特性決定了微博內(nèi)容的方向，大體分為文字、圖片、視頻和音樂等內(nèi)容，而朱警官在文字、圖片、視頻方面均做得非常的好，在做內(nèi)容方面真的非常值得大家學(xué)習(xí)。

1、文字：140個(gè)字，是否原創(chuàng)、是否有觀點(diǎn)、是否有趣味等等這些都是吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)播的重點(diǎn)，下面隨機(jī)找了兩條朱警官的微博截圖：

發(fā)現(xiàn)幾乎朱警官的每條微博都是自己親自編寫，直接反映了警察工作、生活中的一些事情，寫成不同的故事，生動(dòng)而有趣。這些源于生活的內(nèi)容才是受歡迎的。

2、圖片，微博內(nèi)容配圖是吸引人的一個(gè)重要因素，現(xiàn)在的各種pinterest網(wǎng)站，就是以圖片為重點(diǎn)，各種聚合微博的內(nèi)容也是先以圖片吸引人，所以往往我們?cè)诎l(fā)微博時(shí)一定會(huì)找一張或一系列精美的圖片配上，但是常常忽略了一點(diǎn)，那就是圖片要配合內(nèi)容，且要有原創(chuàng)性，這樣才能更加的吸引人。

朱警官自己畫的漫畫就是非常不錯(cuò)的圖片素材，他的《110漫畫》有內(nèi)容、有故事又有趣，非常受歡迎！

3、視頻，微博里直接分享視頻是一項(xiàng)不錯(cuò)的功能，可以直接觀看。然而視頻拍攝、制作是一項(xiàng)技術(shù)活，并不是所有人都可以做好。不過，隨著現(xiàn)在拍微視頻的越來越多，手機(jī)、攝像機(jī)等普及，咱們拍攝視頻越來越方面，這對(duì)于做視頻推廣的朋友來說，利用微博來傳播是最好的一個(gè)渠道之一。

朱警官的《110微視頻》更是深入人心，拍攝得非常好，不過據(jù)說每拍一部110微視頻都要花費(fèi)不少，朱警官也在微博里多次提及希望有贊助。

三、互動(dòng)

很多人，很多企業(yè)的微博完全是一個(gè)企業(yè)信息，或者是網(wǎng)站信息的發(fā)布站，并不像一個(gè)微博，不轉(zhuǎn)播不評(píng)論，更不回復(fù)粉絲的評(píng)論。微博是一個(gè)社交屬性比較強(qiáng)的平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)的就是人與人之間的互動(dòng)，在這個(gè)平臺(tái)上做營(yíng)銷，很重要的一點(diǎn)就是互動(dòng)。

朱警官就是一個(gè)典型的微博控，據(jù)了解，平時(shí)的派出所工作比較忙，朱警官會(huì)利用各種閑暇的時(shí)間用手機(jī)等來發(fā)微博、轉(zhuǎn)微博等，而且也會(huì)很及時(shí)的回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論，讓人感覺很真實(shí)很親切。

四、宣傳

定位準(zhǔn)確、做好內(nèi)容、與網(wǎng)友互動(dòng)好，這已經(jīng)是一個(gè)很成功的微博了，因?yàn)樽龊眠@些就會(huì)有很多口碑傳播、甚至有媒體主動(dòng)發(fā)文傳播。但有時(shí)需要擴(kuò)大影響力還是需要去做一定的宣傳的推廣。

比如微博警官的故事就是有很多媒體的傳播才有如此大的影響力的。另外他還做了一些有力的宣傳，如參加微博平臺(tái)的微訪談、參加視頻網(wǎng)站的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)等等。

微博警官的故事，在內(nèi)部常常拿來研究和分享，今天與大家一起分享，值得我們所有做微博營(yíng)銷的同行學(xué)習(xí)。（文/陳朝波）