Pinterest和Instagram對(duì)比:哪個(gè)價(jià)值會(huì)更大

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十年之后看，Pinterest 和 Instagram 誰(shuí)的價(jià)值將會(huì)更大？為什么？

十年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)實(shí)在是太漫長(zhǎng)了，到時(shí)Pinterest和Instagram如果還存在的話，也必定不是現(xiàn)在的模樣和模式，所以我們探討這么遙遠(yuǎn)的事有點(diǎn)不著邊際。

但如果把時(shí)間縮短到一兩年的話，倒是可以來(lái)討論：當(dāng)下，具有哪些特征的產(chǎn)品更可能在未來(lái)獲得更高的價(jià)值？對(duì)此我有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的判斷模型，我從2011年年中開(kāi)始用這個(gè)模型來(lái)判斷各種新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一直用得很順手，命中率較高。

這個(gè)模型由三個(gè)特征組成：

一、碎片（Fragments）

這個(gè)產(chǎn)品中的主要內(nèi)容，一定是碎片化的，而且碎片是同構(gòu)的。比如Twitter把“一切事物”碎片為140個(gè)字、新浪微博把“一切事物”碎片為140個(gè)字+一張圖、Pinterest把“所有美好的事物“碎片為一張圖+一小段描述+一個(gè)URL、蘑菇街把“所有美好的女性商品”碎片為一張圖+一小段描述+一個(gè)商品購(gòu)買(mǎi)地址（包括線上和線下）。

碎片的豐富性基本上決定了這個(gè)產(chǎn)品最終平臺(tái)化之后的基礎(chǔ)規(guī)模，所以我們可以很容易看到新浪微博的規(guī)模百分之百的要比蘑菇街大，因?yàn)樗乃槠?ldquo;一切事物”，而蘑菇街只是“所有美好的女性商品”。定語(yǔ)越多，規(guī)模越小。

二、組織（Organize）

為什么要碎片？因?yàn)橥瑯?gòu)的碎片很容易以各種維度被組織。

比如Twitter按時(shí)間線組織、Tumblr按Tag組織、Pinterest按Board組織、蘑菇街按商品的天然品類(lèi)組織。

這種組織一定是非常自由的，任何兩塊碎片，都有可能被組織到一起。組織的方式越自由，信息流動(dòng)的速度越快，相應(yīng)的也無(wú)法獲得沉淀。

所以我們看到，因?yàn)闀r(shí)間線是最自由的組織形式，所以新浪微博的信息流轉(zhuǎn)最快，但信息很快過(guò)期；蘑菇街的組織形式受商品天然品類(lèi)的邊界限制，所以流轉(zhuǎn)相對(duì)較慢，但是信息可以在一定程度上沉淀，挖掘出“最熱”的商品來(lái)引導(dǎo)有“從眾心理”的用戶。

三、再組織（Re-Organize）

當(dāng)信息碎片按某種形式組織好之后，這樣的產(chǎn)品還會(huì)允許用戶用非常自由的手段重新組織信息碎片。

比如新浪微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，就是把別人的信息碎片重組到自己的時(shí)間線中；Tumblr的“Re-Blog”功能和Pinterest的“Re-Pin”功能，可以把別人原創(chuàng)或收集好的碎片方便地組織到自己的建立的體系中；蘑菇街的“喜歡”功能，可以把別人分享的好商品，極快地收藏到自己的喜歡目錄中。

再組織的本質(zhì)作用是將有限的內(nèi)容盡可能充分地重復(fù)利用，以此提高生產(chǎn)率。

打個(gè)比方，在不具備再組織能力的BBS體系中，一條信息（帖子）只能被10個(gè)人消費(fèi)，但同樣的內(nèi)容，在微博體系中就有可能平均被50個(gè)人消費(fèi)，那么同樣的生產(chǎn)成本（原創(chuàng)消息的人所花的時(shí)間）就帶來(lái)了更大的生產(chǎn)成果，也即更高的生產(chǎn)率。

所以，要讓“再組織”發(fā)揮作用，就必須要求用戶整體對(duì)內(nèi)容的選擇能力很強(qiáng)，而且產(chǎn)品本身有通過(guò)“積累用戶利已行為得到利他結(jié)果的機(jī)制”（這點(diǎn)可以看我之前在艾瑞的一個(gè)演講）。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我比較擔(dān)心完全的Pinterest-Copy，在中國(guó)會(huì)受到“沒(méi)有足夠大的有很好審美能力的人群”的制約。

以上三個(gè)點(diǎn)組成了這個(gè)模型的基本框架，我把它叫做“ FOR”模型。

接下來(lái)我們用這個(gè)模型實(shí)際看一些產(chǎn)品，我對(duì)下面提到的每一個(gè)產(chǎn)品，按FOR模型的三條打分，最高5分。

Twitter：F4.5 - O4 - R3

Twitter的碎片是很徹底的，但是不支持圖片還是有點(diǎn)過(guò)于矜持了；組織是用時(shí)間線，好處和問(wèn)題上面都有說(shuō)；再組織只能說(shuō)及格了，Re-Tweet的功能毀譽(yù)參半吧。

新浪微博：F5 - O4 - R3.5

新浪微博對(duì)Twitter做的兩個(gè)改良是非常棒的，一是消息帶圖、二是“轉(zhuǎn)發(fā)”功能。這兩點(diǎn)改進(jìn)讓這種產(chǎn)品形態(tài)整體達(dá)到85分，所以我們最近看到一些報(bào)告，新浪微博用戶的活躍度是Twitter的數(shù)倍，從這個(gè)模型的打分上來(lái)看，很合理。

Tumblr：F3 - O3.5 - R3

輕博的碎片太大（也可以說(shuō)不是碎片），這造成信息維度太多很難充分組織，再組織也很麻煩。所以總的來(lái)說(shuō)，我并不是很看好輕博的發(fā)展，從最近這類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展上來(lái)看，也確實(shí)不怎么好。

Pinterest：F4.5 - O4.5 - R5

神器出現(xiàn)了，它離滿分只差兩點(diǎn)：以圖片為主的碎片，在豐富性上不如Twitter和微博；Tag和Board的雙維度組織很完善，但Tag的組織方式還是很依賴“負(fù)責(zé)任”的用戶，所以要扣一點(diǎn)分。Re-Pin功能非常方便，而且Re-Pin的結(jié)果是重組一個(gè)Board，當(dāng)用戶的普遍審美能力較好時(shí)，發(fā)揮出的能量超大。

說(shuō)實(shí)話，雖然我一早就給Pinterest打了這個(gè)平均最高分，但也還是沒(méi)想到它能發(fā)展得如此瘋狂。

蘑菇街：F3 - O4.5 - R3.5

來(lái)評(píng)評(píng)自家的產(chǎn)品。上面說(shuō)了， 我們的碎片豐富性不夠，所以規(guī)?？隙ú蝗缙渌鼛讉€(gè)例子產(chǎn)品大。但是有失必有得，我們的碎片很容易變現(xiàn)，另外它們天然地可以按品類(lèi)組織，不需要依賴“負(fù)責(zé)任”的用戶，所以組織的分比較高。再組織方面“喜歡”功能很方便好用，但是高水平的用戶不多，再組織以后的內(nèi)容要供再次消費(fèi)的“成品率”不高，這方面是我們一直頭痛并在努力解決的。

Instagram：F？ - O？ - R？

這就當(dāng)練習(xí)吧，大家可以按上面的思路自己給它打分，然后給樓主一個(gè)答案：）

為什么滿足FOR模型的產(chǎn)品有更高的概率獲得較快成長(zhǎng)？

1. 生產(chǎn)率，上面已經(jīng)提到，F(xiàn)OR產(chǎn)品比傳統(tǒng)的產(chǎn)品有更高的信息使用率，因此生產(chǎn)率更高。這是最本質(zhì)的原因；

2. 適合移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)閮?nèi)容小片，可以方便地在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽，而且自由的組織形式和再組織動(dòng)作的輕量化，都很適合移動(dòng)操作。

前面都是總結(jié)，但這個(gè)總結(jié)很有可能一文不值，說(shuō)不定它是類(lèi)似“優(yōu)秀短跑運(yùn)動(dòng)員都有兩條腿”這樣的總結(jié)。所以我再用這個(gè)模型來(lái)推論一種目前不存在的產(chǎn)品，以后我們可以再回過(guò)頭來(lái)看看這樣的產(chǎn)品有沒(méi)出現(xiàn)、有沒(méi)有高速增長(zhǎng)，以此來(lái)驗(yàn)證這個(gè)模型是不是靠譜。

我推論的這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)旅游產(chǎn)品。

一、碎片。它的碎片是“一切在路上會(huì)碰到的東西”，比如一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)餐館、一個(gè)菜色、一家加油站等等，全部碎片化并同構(gòu)為“一張圖片+一段描述+一個(gè)地理位置”。

當(dāng)然同構(gòu)后的結(jié)構(gòu)可能還要再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)，比如可以多張圖片，但是這里作最簡(jiǎn)的處理。

二、組織。可以按所謂“路線”或“功略”來(lái)組織所有這些碎片。比如我做了一個(gè)杭州攻略，其中就可能有這些碎片“雷峰塔、西子國(guó)賓館、白堤、某外婆家的外婆炒蛋……”，這些碎片可能按時(shí)間排，也可以按地理排。當(dāng)我到杭州旅游時(shí)，就可以用手機(jī)隨時(shí)調(diào)用我的功略，指導(dǎo)出行，并隨時(shí)為每個(gè)碎片拍照或Check In。當(dāng)我因?yàn)槊月峰e(cuò)過(guò)一個(gè)碎片，也沒(méi)關(guān)系，周邊的其它碎片會(huì)被推薦，隨意選一個(gè)接著玩吧。

三、再組織。當(dāng)我游玩回家，之前在游玩過(guò)程中的Check In行為和拍照行為，就被系統(tǒng)自動(dòng)整理為“游記”，而另一個(gè)用戶可以簡(jiǎn)單地copy我的游記，改動(dòng)其中幾個(gè)碎片，成為他到杭州旅游的“功略”。

如此一來(lái)，功略 》 簽到 》 游記 》 功略……就成了一個(gè)循環(huán)，信息被更充分地使用。

我相信這樣的旅游產(chǎn)品會(huì)得到很多人喜歡的，你喜歡么？^_^