PPC虛假點擊廣告:買方需要提高警惕

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Mei0.com提示：5種需警惕的情況幫助避免PPC虛假廣告.

低門檻是推動數(shù)字行業(yè)發(fā)展的動力之一。任何人通過Google、閱讀SEO資料或相關(guān)網(wǎng)站等渠道都可以學習PPC廣告（即每次點擊付費的廣告）的相關(guān)知識。這已成為該行業(yè)快速、活力增長的基礎(chǔ)。但也正是因為門檻低，卻導致了另外的問題—虛假廣告。

由于在該行業(yè)早期，人們迷戀這種“好到不真實”的辦法來達到PPC廣告的效果。在SES London出現(xiàn)之后，一些人又通過支付固定費用給“代理商”的途徑來達到效果，但支付方不會收到銷量情況和透明的財報。外包PPC廣告時，遇到以下情況，你就該提高警惕了。

1.固定費用獲取大量點擊數(shù)

搜索是一個動態(tài)變化市場，搜索量反映了客戶的需求。所以，一旦有人提供按固定點擊量收取固定費用的模式時，要提高警惕，因為這樣的渠道看上去太不切合實際了。

這些公司是如何“兌現(xiàn)”他們的承諾的呢？筆者見過他們的一些手段，包括在搜索引擎上運作，他們會對關(guān)鍵詞進行綁定。廣告商被告知只需交納一筆固定費用，就可獲得大量的點擊數(shù)；實際上，這樣的公司找了一些關(guān)聯(lián)性不強，價格又便宜的關(guān)鍵字來操縱廣告，從而為你的帶來流量。所以說，他們賺了兩倍，其中一半來自于他們所收取的“費用”，另一半則來自于點擊付費和實際流量費之間的差額。

實際上，這樣的方法就像是拍拍墻壁上的泥，關(guān)鍵詞具有模糊關(guān)聯(lián)性，所以要對其進行優(yōu)化以降低CPC費用（即每點擊成本），銷售額并非重點。3個月內(nèi)，廣告商通常會終止廣告合作，也許是覺得整個PPC廣告渠道對他們不適用。與此同時，他們的競爭對手的廣告正呆在第一頁，從關(guān)注銷售量的搜索廣告中贏得市場份額。

2.無需看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

PPC廣告是一個透明的渠道，代理商應(yīng)該樂于分享他們的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。但是如果他們捆綁了點擊量，分享起來就變得小心翼翼，這就給你提了個醒。

關(guān)鍵詞列表中可能包含少量關(guān)聯(lián)性不大的詞語，他們價格便宜，使用之后點擊量也會顯著變化。而大量的關(guān)聯(lián)性更強的詞語，或點擊率高的詞語卻幾乎沒有放出來，因為他們的價格更貴。

比如說，某炊具安裝公司按月為固定的點擊量付費。他們的廣告跳出率（譯者注：bounce rate，指僅僅訪問了單個頁面的用戶占全部訪問用戶的百分比，或者指從首頁離開網(wǎng)站的用戶占所有訪問用戶的百分比。）高，也沒有達到期望預期銷售情況。對關(guān)鍵詞帶來流量的進行分析，很明顯，他們的業(yè)務(wù)根本不適合這樣的方式。許多類型的炊具都沒賣出，專業(yè)人士搜索發(fā)現(xiàn)，這單廣告并沒提供諸如“壞炊具”這樣的關(guān)鍵詞的解決方案。

3.放置某個關(guān)鍵詞的絕佳位置

這條聽上去不錯，但除了2到4個詞的關(guān)鍵字和每月低于300次的搜索之外。毫無疑問，你會選擇位置1，但是點擊數(shù)少得可憐，如果有的話，也得視銷售額而定。

4.會讓你的關(guān)鍵詞遍布所有搜索引擎

考慮到Google AdWords，Bing的adCenter以及雅虎的Panama在大多數(shù)國家的覆蓋率達到100%，這點做起來完全不難，將此作為一個賣點是錯誤的，只能蒙騙那些不明情況的人。

5.下一代大型搜索引擎

不要相信那些可以讓你的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你從未聽說過的“下一代大型搜索引擎”上的說法，所謂的“下一代大型搜索引擎”不過是個幾乎無人問津的二流PPC廣告平臺，實際上這些廣告根本沒給你帶來流量。

總結(jié)

古訓說得好：買方要小心。在為你的PPC廣告尋找合適選擇時，如果看起來好到不真實，并且又能保證成功，那么你就需要提高警惕了。

PPC廣告是一個動態(tài)、快速變化、競爭激烈的渠道，應(yīng)該以透明、競爭的方式進行，并對那些試圖耍手段的人進行仔細審查。