鱷魚(yú)恤：老字號(hào)如何綻放新光彩

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    鱷魚(yú)恤與香港如此血脈相連的密切關(guān)系并非一蹴而就，鱷魚(yú)品牌在香港源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在香港回歸的歷史時(shí)刻，鱷魚(yú)更是在一些去留難決的香港企業(yè)中率先做出表率，誓與香港共經(jīng)風(fēng)雨，攜手同渡。當(dāng)歷史的一頁(yè)翻過(guò)，溫家寶總理特為鱷魚(yú)的題詞：“民族品牌鱷魚(yú)恤”。

    百年老店與國(guó)同盛

    鱷魚(yú)恤初創(chuàng)于上世紀(jì)初，一家德國(guó)公司在香港注冊(cè)了一個(gè)服裝商標(biāo)CROCO，它的意思是鱷魚(yú)。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，這個(gè)商標(biāo)被港府勒令交出。50年代初由華人陳先生買(mǎi)下這個(gè)商標(biāo)，并起了個(gè)中文名稱叫鱷魚(yú)恤，當(dāng)時(shí)鱷魚(yú)恤已經(jīng)憑借精湛的工藝、流行的款式、體恤的服務(wù)而成為備受香港市民信賴的品牌了。到了80年代初，隨著中、英兩國(guó)關(guān)于香港回歸的談判出現(xiàn)重大波折，香港經(jīng)濟(jì)大幅下滑，服裝生意也一落千丈，不少服裝名牌在這個(gè)時(shí)候倒下了，鱷魚(yú)恤的老板唯恐香港經(jīng)濟(jì)會(huì)垮掉，決意移民海外，在這生死攸關(guān)的時(shí)刻，林百欣先生以其獨(dú)到的眼光看出，香港的回歸是大勢(shì)所趨，中、英兩國(guó)在香港有共同的重大利益，兩國(guó)間的分歧一定會(huì)解決，香港一定會(huì)再度繁榮。于是林百欣先生毅然決定斥資13億港幣買(mǎi)下鱷魚(yú)恤的全部資產(chǎn)。果如林百欣先生所料，中、英兩國(guó)的談判最終順利完成并簽署了中英聯(lián)合聲明，香港經(jīng)濟(jì)不但沒(méi)有走入絕境，反而再度輝煌，“鱷魚(yú)恤”也踏上了歷史新進(jìn)程。林老先生在80年代初投入大量資金開(kāi)拓內(nèi)地服裝市場(chǎng)，并在廣東中山建立制衣工業(yè)村，厚積薄發(fā)的鱷魚(yú)恤在1987年首次參加香港貿(mào)發(fā)局在廣州舉辦的博覽會(huì)上一舉成名，鱷魚(yú)恤的展臺(tái)前，人頭擁擠，展品被搶購(gòu)一空。以此為契機(jī)，鱷魚(yú)恤重整了在港澳的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，繼續(xù)拓展東南亞、歐美市場(chǎng)，最為重要的是步入了內(nèi)地服裝銷售的巨大市場(chǎng)。鱷魚(yú)產(chǎn)品不斷充實(shí)和增加，迅速形成男、女、童服裝服飾系列，皮具、皮鞋系列，并在產(chǎn)品品種方面得以飛速發(fā)展，每一季僅針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的貨品就有數(shù)百款式、上千個(gè)花色，鱷魚(yú)品牌漸漸成為內(nèi)地消費(fèi)者廣泛關(guān)注的香港服裝品牌。

    鱷魚(yú)恤在林氏家族的悉心經(jīng)營(yíng)和精心呵護(hù)之下，在內(nèi)地的成長(zhǎng)日漸成熟，正當(dāng)鱷魚(yú)恤專心致志地貫徹它的卓越、誠(chéng)信、創(chuàng)新理念時(shí)，一場(chǎng)商標(biāo)風(fēng)波又給香港鱷魚(yú)恤帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。來(lái)自法國(guó)、新加坡的鱷魚(yú)品牌在服裝市場(chǎng)上打起了一場(chǎng)爭(zhēng)奪鱷魚(yú)商標(biāo)的漫長(zhǎng)戰(zhàn)役，其中新加坡鱷魚(yú)實(shí)際上與香港鱷魚(yú)出自一門(mén)，矛盾的焦點(diǎn)就集中在香港鱷魚(yú)和法國(guó)鱷魚(yú)之間，而雙方都是在不知情的情況下獨(dú)立創(chuàng)造了這一品牌。除此之外，更為嚴(yán)重的是，由于“鱷魚(yú)”在內(nèi)地的暢銷，市場(chǎng)上竟然充斥了上百種“鱷魚(yú)”標(biāo)志的假品牌，嚴(yán)重侵蝕著香港鱷魚(yú)和法國(guó)鱷魚(yú)的合法利益。在這樣的情況下，法國(guó)鱷魚(yú)和香港鱷魚(yú)基本達(dá)成和解，決意共同打擊偽劣品牌，維護(hù)合法權(quán)益。經(jīng)歷重重風(fēng)波，鱷魚(yú)恤依然屹立不倒，鱷魚(yú)恤的經(jīng)歷就如同回歸祖國(guó)懷抱之后的香港，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)之間風(fēng)雨兼程，在摸索和嘗試之中不斷成長(zhǎng)。

    不斷創(chuàng)新屹立不倒

    香港回歸之后，人們最為關(guān)注的是香港的變與不變，在這3600多個(gè)日日夜夜中，鱷魚(yú)恤也伴隨著香港不斷上演著變與不變的故事。

    提起鱷魚(yú)恤，香港人會(huì)告訴你兩件事情，一是在香港，鱷魚(yú)恤的標(biāo)志與紫荊花并駕齊名，都是最具代表意義的香港城市標(biāo)志，共為香港忠實(shí)的代言者。二是香港人會(huì)指著自己身著的T恤，自豪地告訴你，香港人是鱷魚(yú)恤忠實(shí)的顧客。