企業(yè)公益投入特點和趨勢透析

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    摘要：在市場活動高度發(fā)達、信息快速傳播、消費日趨理性的經(jīng)濟環(huán)境中，政府、合作伙伴、消費者等多方利益相關(guān)者對企業(yè)的要求越來越高，公益活動作為社會大眾所熟知的方式和企業(yè)落實社會責任的一部分，逐漸活躍并呈現(xiàn)出多彩的類型和特點。企業(yè)公益投入逐漸呈現(xiàn)如下特點和趨勢：第一，公益主題逐漸聚焦；第二，持久性和體系化特點；第三，公益投入的形式多元化發(fā)展，公益參與性特點凸顯；第四，公益投入結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，不再是單純的、一次性慈善投入；第五，企業(yè)之間公益活動的聯(lián)合性增強。

    關(guān)鍵詞：企業(yè)公益、公益投資、企業(yè)社會責任

    在市場活動高度發(fā)達、信息快速傳播、消費日趨理性的經(jīng)濟環(huán)境中，政府、合作伙伴、消費者等多方利益相關(guān)者對企業(yè)的要求越來越多，標準也越來越高。同時，作為社會經(jīng)濟體的重要組成部分，很多企業(yè)本能的愿意主動承擔起部分社會責任，改善公共環(huán)境（社會、人文、自然等）。在內(nèi)外因素的驅(qū)動下，眾多的社會群體關(guān)注企業(yè)社會責任的實施，而公益活動作為社會大眾所熟知的方式和企業(yè)落實社會責任的一部分，逐漸活躍并呈現(xiàn)出多彩的類型和特點。

    2008年是中國企業(yè)公益活動分外活躍的一年。2008年1月1日，企業(yè)所得稅法施行，企業(yè)公益性捐贈支出納稅扣除額度由原來的3%提高到12%，新措施的出臺鼓勵企業(yè)和社會更多地參與社會公益性活動。另外，在這一年里，年初的特大冰雪災害、年中5·12大地震、還有8月份舉世矚目的奧運會都作為誘發(fā)性事件，引發(fā)著社會各界以及諸多企業(yè)高層和企業(yè)社會責任（CSR）部門負責人對公益的思考和行動。

    面對突發(fā)性、特殊性重大事件和隨著社會發(fā)展而產(chǎn)生的各式各類的社會問題，外資企業(yè)一直希望通過贊助公益事業(yè)，在國民的心目中樹立起“認真、積極、負責”的“企業(yè)公民”形象，以提升企業(yè)品牌形象和品牌價值；本土的大小企業(yè)們一方面也有著同樣的公益訴求，另一方面在責任感和企業(yè)家公益人格實現(xiàn)方面有著進一步的渴望。不同性質(zhì)、不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)在對待公益活動方面雖然有著不同的視角和作為，但是仔細觀察之下，又顯現(xiàn)著這樣或者那樣的共性。

    第一，主題逐漸聚焦。隨著社會環(huán)境的發(fā)展，企業(yè)所承載的社會責任逐漸增多，做好事、做公益成為其中很重要的一部分。縱觀可以進行公益投入的領(lǐng)域，可謂方方面面：教育、科技、文化、體育、環(huán)保、救災、扶貧、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、培訓等等。而每個領(lǐng)域都有其特殊貢獻和必要性，教育能促進民族的進步和國家的強大，環(huán)保關(guān)系到我們每一個人的生活質(zhì)量，體育則能增強全民的體魄……但是，從資源利用最大效能的角度來講，企業(yè)的公益投入要有所選擇，并不是見好事就做、是公益就做。正如安利公司全球總裁德·狄維士說：“其實，可選擇的公益項目非常多，但要確定哪些事業(yè)可以通過你實現(xiàn)一些變化。”

    美國企業(yè)調(diào)查組織“交流會議”對463家美國公司的調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)受調(diào)查的企業(yè)會選擇與企業(yè)自身發(fā)展目標相契合的社會公益事業(yè)。雖然中國目前還沒有這樣的調(diào)研支持，但是企業(yè)公益投入講究主題性和規(guī)劃性的特點近幾年來越來越凸顯。企業(yè)對公益主題的關(guān)注度大大提升。不同的公益組織有著不同的公益目標，也決定著它在不同領(lǐng)域內(nèi)的資源和影響力。企業(yè)開始注重評估公益主題與企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略目標之間的匹配度，而不再是僅僅滿足于向社會捐贈了多少數(shù)量級的資金或者資產(chǎn)。

企業(yè)的關(guān)注重心已經(jīng)從最初的公益投入多少錢向怎么進行公益投入以產(chǎn)生最大的影響力和效能轉(zhuǎn)變。例如中國移動在2006年啟動的“中國移動西部農(nóng)村中小學校長培訓”項目，首先它是響應政府大力建設(shè)社會主義新農(nóng)村的號召，選擇了教育領(lǐng)域；其次該項目還充分發(fā)揮了中國移動自身的技術(shù)優(yōu)勢，從信息化的發(fā)展、應用和體驗三個層面使西部農(nóng)村中小學校長全方位地感受到農(nóng)村信息化、教育信息化的發(fā)展。在項目選擇上，各大企業(yè)也各有主題，例如可口可樂、奧迪、佳能等選擇了體育，豐田致力于環(huán)保，安利注重兒童和教育，而聯(lián)想等將教育、就業(yè)作為首選。