打響反擊戰(zhàn)：新浪微博禁止用戶推廣微信公眾帳號(hào)

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微信和快的打車的“封殺之爭(zhēng)”尚未結(jié)束，新浪微博和微信又要打起來了？11月25日晚間，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，新浪方面反復(fù)提醒微博上的大V們：禁止進(jìn)行公眾賬號(hào)推廣，違者將面臨禁言和封號(hào)。提醒中雖然沒提微信，但網(wǎng)友們都知道所謂“公眾賬號(hào)”就是指的微信公眾賬號(hào)。

新浪微博為什么會(huì)在此時(shí)嚴(yán)肅處理公眾賬號(hào)推廣行為？這背后又有哪些隱情？

昨日，原本就不能分享至朋友圈的快的紅包，現(xiàn)在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享功能也已被微信封殺，所有分享消息都不能發(fā)送。而騰訊微信方面則回應(yīng)稱，快的紅包之所以無法在朋友圈分享，是由于涉及誘導(dǎo)分享。業(yè)內(nèi)人士分析，此次微博再次禁止推廣微信公眾賬號(hào)或是對(duì)騰訊封殺阿里系快的打車的側(cè)面回?fù)簟?/p>

微博激勵(lì)和促進(jìn)信息公開傳播，而微信公眾賬號(hào)的形態(tài)則完全逆流，實(shí)質(zhì)是一個(gè)私密產(chǎn)品中缺乏社交基因的閱讀器。其次，微信公眾號(hào)在微博平臺(tái)宣傳自己，影響了用戶的體驗(yàn)，因此微博決定不再予以容忍。

昨日，微博有關(guān)負(fù)責(zé)人說明，這次清理行動(dòng)主要是針對(duì)部分用誘導(dǎo)方式做營(yíng)銷的賬號(hào)，特別是通過關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、私信群發(fā)等功能下發(fā)營(yíng)銷類圖片二維碼的賬號(hào)，“封殺微信公眾賬號(hào)”則系外界誤讀。

“我們發(fā)現(xiàn)，有部分賬號(hào)通過粉絲服務(wù)平臺(tái)向用戶推送二維碼，引導(dǎo)用戶進(jìn)入其在微信、易信、淘寶等平臺(tái)的賬號(hào)或店鋪中，其中有些賬號(hào)或店鋪所發(fā)布內(nèi)容含有大量假貨、色情等損害用戶體驗(yàn)的信息。為保證用戶體驗(yàn)，微博將對(duì)這些行為進(jìn)行集中處理。”該負(fù)責(zé)人表示。

微博與微信爭(zhēng)奪的背后，實(shí)質(zhì)是阿里巴巴和騰訊兩家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)早在今年上半年，微博就曾發(fā)布公告，宣稱將對(duì)部分傳播不良信息和營(yíng)銷鏈接的微信進(jìn)行屏蔽。

事實(shí)上，微博、微信相互之間的斗爭(zhēng)，對(duì)雙方利益都有損害。微信即便不能在微博上進(jìn)行宣傳，仍可以通過其他平臺(tái)和渠道對(duì)它的公共號(hào)、服務(wù)號(hào)進(jìn)行推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)提倡以開放的態(tài)度去做事，包容自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖突。兩家應(yīng)該互相指導(dǎo)，而不是一味的封殺，這樣不僅損害用戶、商家權(quán)益，還會(huì)給用戶的使用體驗(yàn)和商家的業(yè)務(wù)推廣帶來不利。

微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在，微博應(yīng)突出既有優(yōu)勢(shì)和特色，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，增加用戶粘性，而不是一味地與微信針鋒相對(duì)。

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