品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展之重

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一、強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略管理是企業(yè)乃至國家的軟實(shí)力

一個(gè)強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略管理能夠深深打動(dòng)廣大消費(fèi)者感官認(rèn)知，它不僅僅是企業(yè)的軟實(shí)力，也是一個(gè)地區(qū)乃至國家實(shí)力的象征。

從相關(guān)數(shù)據(jù)得知，2012年世界500強(qiáng)排名中，美國占了132個(gè)位居第一，中國超過了日本位居第二占了79個(gè)(包含香港和臺(tái)灣)，日本占了68個(gè)位居第三。中國在品牌戰(zhàn)略管理發(fā)展方面雖然在進(jìn)步，但是同美國相比差距明顯。

到目前為止，世界500強(qiáng)跨國企業(yè)中80%已進(jìn)入中國開展業(yè)務(wù)。很多外國企業(yè)在中國注冊商標(biāo)都是數(shù)百件之多，可見他們看好中國這個(gè)消費(fèi)大市場。中國是制造大國，中國制造在全世界占據(jù)了五分之一的份額，可是中國品牌戰(zhàn)略在全世界占據(jù)的份額卻寥寥無幾，同樣是中國制造一旦貼上外國品牌戰(zhàn)略其價(jià)值就可以翻上幾倍。很多中國企業(yè)甘愿為做國外品牌戰(zhàn)略的“肢體工廠”，而外國品牌戰(zhàn)略企業(yè)就憑品牌戰(zhàn)略就可以賺取高額的利潤，這個(gè)問題值得中國企業(yè)家的深思。

打造強(qiáng)勢品牌不是一蹴而就的事，必須有長期實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思路和規(guī)劃。假如中國從改革開放以來就能夠把實(shí)施品牌戰(zhàn)略放在重要位置，今天肯定是另一番景象。當(dāng)然不能否認(rèn)有不少企業(yè)在打造自主品牌戰(zhàn)略方面創(chuàng)造了奇跡，為中國品牌戰(zhàn)略的崛起做出了典范。我們也看到中國的企業(yè)大部分缺乏長遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路，在投機(jī)取巧、千方百計(jì)傍牌、打擦邊球走捷徑，雖然也在做品牌戰(zhàn)略，但是這是建立在沙灘上的品牌戰(zhàn)略。早兩年我曾經(jīng)考察了一個(gè)早有名氣的專業(yè)市場，讓我看到了令人痛心的現(xiàn)象，很多攤位都有假貨出售，你要什么名牌就可以給你提供什么名牌。這種怪現(xiàn)象是對“品牌戰(zhàn)略管理”的褻瀆，有這種制假售假行為的存在，誰還愿意去創(chuàng)新?這種行為嚴(yán)重侵犯了真正品牌戰(zhàn)略企業(yè)的合法權(quán)益，打擊了創(chuàng)牌的積極性。為什么很多企業(yè)經(jīng)營多年就是不需要注冊屬于自己的商標(biāo)?原來是制假售假更省事?？梢娭萍偈奂俚那謾?quán)行為是打造自主品牌戰(zhàn)略的攔路虎。

二、如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略長遠(yuǎn)規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略的長遠(yuǎn)規(guī)劃首先應(yīng)該從商標(biāo)注冊開始，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略基業(yè)長青的關(guān)鍵。國家工商行政管理總局于2009年6月發(fā)布了“關(guān)于貫徹落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見”。同時(shí)開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作。確定了53個(gè)城市(區(qū))為國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))，41家企業(yè)為國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。由此可見，我們國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理主管部門已經(jīng)在加大力度幫助和支持企業(yè)全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略。要形成一個(gè)各個(gè)相關(guān)管理部門密切配合、企業(yè)及全社會(huì)人人參與的氛圍很重要。

第一要加大中國馳名商標(biāo)和地方著名商標(biāo)的保護(hù)力度，加大對商標(biāo)侵權(quán)、制假售假行為的處罰力度，從根本上保護(hù)知名品牌戰(zhàn)略管理的合法權(quán)益，樹立打造自主品牌戰(zhàn)略的信心。品牌戰(zhàn)略企業(yè)要把生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品作為神圣職責(zé)，給消費(fèi)者一個(gè)買你產(chǎn)品的理由和保障。國人要把消費(fèi)本土品牌戰(zhàn)略當(dāng)作一種愛國的情懷，要以消費(fèi)本土品牌戰(zhàn)略管理引以為豪。同時(shí)我們熱切期待政府部門在日常采購方面能夠重視本土品牌戰(zhàn)略的使用和消費(fèi)，如汽車、電腦等辦公用品，應(yīng)該把本土品牌戰(zhàn)略列為重點(diǎn)采購對象，為提升本土品牌戰(zhàn)略的軟實(shí)力做出表率。

第二全面樹立品牌戰(zhàn)略意識，從品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃的角度考慮商標(biāo)注冊。企業(yè)該怎樣注冊商標(biāo)?

(一)、從商標(biāo)專業(yè)的角度來說，只要有長遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路就得考慮商標(biāo)注冊。所以，在企業(yè)創(chuàng)辦之初注冊商標(biāo)是最理想的。在報(bào)批審核企業(yè)字號之前就對名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊前查詢，首先查詢是否能夠注冊商標(biāo)，然后用此名稱去審核企業(yè)字號。辦好營業(yè)執(zhí)照馬上辦理商標(biāo)注冊申請，有利于品牌戰(zhàn)略的推廣和品牌戰(zhàn)略管理價(jià)值的提升。

(二)、已經(jīng)經(jīng)營多年的企業(yè)沒有注冊商標(biāo)，而且自己企業(yè)的字號已經(jīng)被他人在先注冊怎么辦?一是在原來字號基礎(chǔ)上調(diào)整，也可以完全放棄字號另外取名，字號歸字號，商標(biāo)歸商標(biāo)。二是果斷換標(biāo)重新定位。如修正藥業(yè)就是果斷換標(biāo)重新定位的典范，由于決策者創(chuàng)牌思路清晰，“修正”很快成為中國馳名商標(biāo)。

(三)、凡是成功的企業(yè)都重視企業(yè)文化建設(shè)，而商標(biāo)是企業(yè)文化的結(jié)晶。商標(biāo)注冊是打造品牌戰(zhàn)略的前提，要在商標(biāo)注冊申請時(shí)就得考慮品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位。企業(yè)為了參與激烈的市場競爭，更需要專家型、顧問型的資深商標(biāo)代理人來為其服務(wù)，真正從商標(biāo)注冊保護(hù)品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位上把好關(guān)。一個(gè)好商標(biāo)可以在品牌戰(zhàn)略宣傳推廣上起到事半功倍的效果，盡量避免“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”不良后果。

第三、企業(yè)有了注冊商標(biāo)就等于取得了打造品牌戰(zhàn)略的身份證。但是并不等于就成為知名品牌戰(zhàn)略了，只是為塑造強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。一是要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，這是品牌戰(zhàn)略管理的生命;二是一定要注意商標(biāo)的規(guī)范使用，不能隨意改變商標(biāo)的使用，要始終保持品牌戰(zhàn)略形象的一致;三是要根據(jù)自己的品牌戰(zhàn)略理念和獨(dú)特的文化內(nèi)涵提煉出準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略管理所求點(diǎn)，即廣告語，它既是對本產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)確表述，更是對目標(biāo)受眾的一種承諾，這是品牌戰(zhàn)略管理宣傳推廣的關(guān)鍵;四是品牌戰(zhàn)略要不斷創(chuàng)新、不斷的策劃品牌戰(zhàn)略與眾不同的亮點(diǎn)，以適應(yīng)市場競爭的需要，使之成為人們大眾信賴的強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略。

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