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新瓶裝舊酒，白茶發(fā)展新思路

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    茶是中國的國寶。近幾年，飲茶作為一種風(fēng)尚又融入國人的生活和工作之中。2009年11月，在安吉白茶領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源觀點(diǎn)的引發(fā)下，掀起了一場轟轟烈烈的“白茶娶妃”運(yùn)動(dòng)，號(hào)召廣大白領(lǐng)人士、辦公一族能放下咖啡，為了身體和健康著想，積極選擇更為健康的茶葉飲品。

    固然這個(gè)想法非常好，但是不知茶商和茶企有沒有考慮這樣的問題：為什么大多數(shù)白領(lǐng)、辦公族們選擇速溶咖啡，而不是茶葉呢？個(gè)中的關(guān)鍵不難看出：咖啡，速溶非常便捷，但是茶葉要酌量、沖泡非常麻煩。

    飲茶人群正在不斷擴(kuò)張和發(fā)展，而且生活節(jié)奏越來越快，人們的閑暇時(shí)間有限，傳統(tǒng)的茶葉形態(tài)已經(jīng)不能滿足需要。我們認(rèn)為，瓶裝茶飲料、袋泡茶、一杯量的方便茶葉，都是白茶“新瓶裝舊酒”的發(fā)展方向。

    只有通過細(xì)分市場，針對(duì)不同目標(biāo)市場，推出適銷產(chǎn)品，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，符合現(xiàn)代人方便、健康、時(shí)尚的消費(fèi)習(xí)慣，中國茶葉的銷量才能更大，附加值才能更高，安吉白茶品牌世外茗源引發(fā)的茶葉咖啡之爭才能更有利于茶葉。

    運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，新瓶裝舊酒也是一個(gè)可行的辦法，所以，白茶娶妃在客觀上給中國茶葉行業(yè)指出一個(gè)非常好的方向。但是，怎樣才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，值得每個(gè)中國茶葉企業(yè)認(rèn)真思考和探索。相信茶葉品牌在宣傳自己的策略上應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，快速讓消費(fèi)者愛上自己。

發(fā)布：2007-06-29 10:39    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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