戰(zhàn)略轉型：多元化OR專業(yè)化

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    多元化能遠離危機么

    “目前，我們這里很多太陽能熱水器生產企業(yè)開始轉型做快熱式水龍頭。有些企業(yè)轉型做廚衛(wèi)產品，還有一些在考慮轉型其他行業(yè)……”一位浙江海寧的企業(yè)家透露，“有些沒有轉型的企業(yè)處于‘上班3天歇4天’的半停產狀態(tài)。”

    “今年的太陽能熱水器終端市場競爭太激烈啦，陳講運副總編，你看有什么好的行業(yè)，我打算不做了，轉型做其他行業(yè)。”不少經銷商曾電話咨詢這樣的問題。

    “我已經不做太陽能熱水器代理商了，開始做建材生意了……”不少經銷商表示已經轉行。

    “不僅僅是太陽能熱利用產業(yè)，很多行業(yè)的企業(yè)家也在不斷尋求戰(zhàn)略轉型，進入新的領域，以謀求更大的利益。”《中國太陽能產業(yè)資訊》總編程鈺雄表示，“我北大EMBA的很多同學都是企業(yè)家，他們一直在尋找更好的投資機會。但轉一圈之后，發(fā)現還是干老本行比較好，畢竟熟悉，能掌控住。而新領域就沒譜了。”

    2012年，在整體經濟大環(huán)境的影響下，雖然有家電下鄉(xiāng)、惠民工程、各地退耕還林等諸多政策，但不少中小企業(yè)由于“三高”即原材料價格高、人力成本高、營銷成本高，致使銷售業(yè)績受到了不小的沖擊，零售市場在不斷下滑，而面對新興的工程市場，在資金、人才、營銷策略等方面缺失，只能眼巴巴看著機會不斷流失。

    面臨危機，不少企業(yè)首先想到轉型，做其他的行業(yè)。這種暫時逃避，待市場再度火爆之際，坐享其成的做法，也許從企業(yè)追求利潤最大化的角度可以理解。但這種盲目多元化的結果呢？

    我們最近與不少企業(yè)家溝通，很多已經轉型的企業(yè)和經銷商表示，“哪個行業(yè)都一樣，競爭都十分激烈。轉型做其他行業(yè)有點后悔，什么事情都要從頭開始……但是，現在已經投入了，不得不繼續(xù)往前走。而自己的起家的主業(yè)太陽能熱水器因此而荒廢。”

    因主業(yè)萎縮而尋求新的發(fā)展方向而開展多元化。這可以說是一種不得已而為之的策略，一個常見的后果是，產生類似“病急亂投醫(yī)”的盲目多元化，從而導致企業(yè)衰敗的案例不少。

    由此可見，企業(yè)的多元化既不是寒冬期的“救命稻草”，也不是迅速扭虧為盈的“靈丹妙藥”，盲目涉足不熟悉的行業(yè)，也許會讓困境中的企業(yè)“雪上加霜”。

    適時相關多元化戰(zhàn)略

    “你如何看待日出東方上市后，進軍空氣源熱水器行業(yè)？這種多元化會成功么？”不少人在問這個問題。

    其實，企業(yè)發(fā)展到一定程度，多元化是發(fā)展之路。但多元化轉型仍需根據自身的實際情況和主打產品的連續(xù)性，不盲從，不跟風，看準方向不動搖。企業(yè)多元化轉型找到屬于自己的“蛋糕”很重要。沒有市場需求、沒有市場的牽引，盲目去做一定會失敗，所以要瞄準市場，特別是未來市場的發(fā)展趨勢和需求。

    筆者以為，日出東方進軍空氣能熱水器行業(yè)屬于相關多元化，仍然還在新能源領域，同屬于熱水器陣營。從面前看，日出東方占據天時地利人和之優(yōu)勢。

首先，多元化進行新領域搶蛋糕需要一筆資金，上市的日出東方在這方面沒有問題。所謂天時就是目前空氣源熱水器由于在節(jié)能減排方面有一定優(yōu)勢，逐漸受到不少消費者青睞。同時也可以彌補太陽能熱水器某些方面的不足。加上最近國家節(jié)能產品惠民工程政策的助力，空氣源熱水器會有一番作為。地利就是日出東方有著健全的銷售渠道。人和這方面是大家有目共睹的。日出東方有著團結和諧，并且具有戰(zhàn)斗力的團隊。如此看來，其成功與否無需多言。

    多元化戰(zhàn)略是美國戰(zhàn)略專家安索夫提出的，其含義是指開發(fā)新產品進入新市場，也稱為產品線擴張戰(zhàn)略。多元化分為相關多元化和非相關多元化。相關多元化是一種相對簡單、安全的多元化，成功率高的多元化。非相關多元化則是一種復雜、危險的多元化。

    有專家表示，在世界100強中，多數實施非相關多元化的企業(yè)不是徹底失敗，就是步履維艱。國內，當年春風得意、而今人去樓空的所謂“知名”企業(yè)，其失敗的主要原因也是在非成熟的情況下，貿然實施非相關多元化。