眾籌平臺進軍影視圈 專家：服務(wù)未必專業(yè)

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繼阿里、百度之后，再有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺涉足影視眾籌。

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，鳳凰衛(wèi)視集團旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融和商業(yè)信息服務(wù)平臺鳳凰金融推出影視劇標(biāo)的，同時發(fā)起相關(guān)眾籌項目，其回報則是參加連續(xù)劇 《傻柱》劇組新聞發(fā)布會，親臨拍攝現(xiàn)場試裝及合影留念。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，鳳凰金融擁有媒體及門戶，適合影視類項目的推廣。但由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運作和營銷，還需要一段時間來培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

鳳凰金融涉足影視眾籌

昨日 (1月12日)，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，鳳凰金融日前在“理理財”頻道推出影視劇標(biāo)的，該標(biāo)的借款方為電視連續(xù)劇《傻柱》的出品公司，借款資金用于該劇后期制作。同時，鳳凰金融還在“愛眾籌”頻道發(fā)起眾籌項目，所有成功投資該標(biāo)的的用戶均可獲得劇組饋贈禮品，并有機會與《傻柱》劇組人員面對面交流，體驗投資影視劇和參與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的樂趣。

“鳳凰金融新發(fā)布的《傻柱》電視劇項目，可以說是一個‘融資+推廣’的眾籌模式?！兵P凰金融方面人士介紹說。

艾瑞咨詢分析師李超認(rèn)為，鳳凰金融擁有媒體及門戶，比較適合影視類項目的宣傳推廣。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，眾籌平臺多熱衷于影視項目。比如阿里巴巴于2014年3月推出的娛樂寶，以及其后百度的百發(fā)有戲。近期，則有浦發(fā)銀行參與出品徐崢 《港囧》并將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會等各類娛樂項目領(lǐng)域。

對此，李超表示，“影視項目成功后，沒有物流成本，且有很多成功案例，老百姓認(rèn)可影視眾籌這件事，市場的教育成本低。”

中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉?qū)?《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，影視眾籌使得消費者變成投資者，從營銷手段來說，眾籌和影視的聯(lián)姻，把粉絲經(jīng)濟發(fā)揮得淋漓盡致，這也是為何在眾籌發(fā)展初期，阿里、百度等都會選擇電影作為眾籌項目的原因。對于消費者來說，參與感比收益率更讓人關(guān)注，但投資的風(fēng)險依舊存在。

專家：眾籌提供不了專業(yè)服務(wù)

值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融企業(yè)紛紛涉足影視眾籌，但行業(yè)風(fēng)險也值得警惕。

比如百發(fā)有戲投資的電影《黃金時代》，預(yù)期年化收益為8%～16%，收益高低與電影票房有關(guān)。百度票房預(yù)測當(dāng)時提供的預(yù)測結(jié)果顯示，《黃金時代》總票房預(yù)計將達到2.0億～2.3億元。但是，這部有百度大數(shù)據(jù)背書、眾多明星站臺、國慶黃金檔期做后盾的影片首日票房僅1060萬元，最終票房僅5000萬左右，與百度預(yù)測的下限2億元相去甚遠。

“影視眾籌不失為一種為電影提前造勢的低成本宣傳渠道，提前檢驗市場的同時，也能為電影拍攝籌集資金，或?qū)艿礁嘈”婋娪啊⑿氯藢?dǎo)演的青睞。但這類影視眾籌的形式，如果炒作過度也容易過度消耗消費者熱情，導(dǎo)致電影上映后消費者不買賬?！标惱蛑赋觯娀I只是電影前期集資的一種方式，是否成功還是體現(xiàn)在電影本身是否受到市場的喜愛，畢竟參與眾籌的是小眾群體，而票房更多靠的是投資者之外的觀眾。

陳莉認(rèn)為，影視眾籌也存在一定風(fēng)險：由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運作，資金安全性存疑;電影上映后票房慘淡，將使投資收益受損;并且眾籌的相關(guān)法規(guī)還未出臺，眾籌平臺在操作過程中也極易觸及監(jiān)管紅線。

李超也對記者表示，電影是個很大的產(chǎn)業(yè)，資金量需求大，營銷推廣也需要專業(yè)的團隊來做，這些都是眾籌提供不了的專業(yè)服務(wù)?，F(xiàn)在眾籌市場的需求和投資習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，想讓用戶短期內(nèi)籌出電影拍攝所有的資金，有難度，還需要一段時間的培養(yǎng)。