2013年本地化營銷趨勢：垂直搜索將增加

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【搜狐IT消息】北京時間1月19日，據(jù)國外媒體報道，隨著移動營銷的興起，中小型企業(yè)也開始關(guān)注營銷投入和產(chǎn)出比，2013年本地化營銷將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，比如更多中小企業(yè)將采用移動優(yōu)化網(wǎng)頁，銷售額將成為衡量營銷效果的新指標，垂直領(lǐng)域搜索將會增加等。以下為文章摘要：

　　谷歌去年用Google+Local頁面來取代Google Place，此舉為本地化市場帶來不小震動。不過，這僅僅是影響本地化營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢之一。覆蓋社交、移動和本地化（通稱為SoMoLo ）營銷市場預期在2013年將出現(xiàn)顯著增長。移動營銷的興起和每日特惠產(chǎn)業(yè)的“迷失”，讓許多本地化企業(yè)不禁自問“下一步棋該如何走？”

　　在過去數(shù)月，F(xiàn)acebook通過幾項產(chǎn)品改變來發(fā)力本地化市場，其中就包括將微軟Bing整合到Facebook 的Social Graph搜索中。

　　對于2013年，本地話營銷市場預期將出現(xiàn)以下10大發(fā)展趨勢：

　　1）擁有移動網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量將會增長2倍

　　隨著消費者在移動設(shè)備上本地化搜索數(shù)量的增加，更多本地化企業(yè)將采用移動優(yōu)化網(wǎng)頁。2013年，擁有移動網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量預期將由7%增加至20%以上。

　　2）Facebook付費廣告業(yè)務對于大多數(shù)本地服務企業(yè)來說仍將成為一個“雞肋”

　　Facebook付費廣告無法為大多數(shù)本地服務企業(yè)“效勞”，這是因為當多數(shù)消費者在他們Facebook頁面上看到針對水管工，律師或者園藝設(shè)計家的廣告時，并不會采取行動。不過，F(xiàn)acebook最近推出的社交搜索工具（Graph Search）將會將通過搜集用戶信息為廣告主提供更多的定制化廣告。

　　3）銷售額將成為衡量營銷效果的新指標

　　銷售額在衡量小型企業(yè)營銷活動效果方面將變得越來越重要。廣告服務提供商需要將本地化營銷活動與實際訂單數(shù)量相結(jié)合，向廣告客戶證明他們營銷支出的價值。

　　4）擁有多個網(wǎng)點或者授權(quán)點的全國性品牌將更深入走向本地化

　　越來越多的企業(yè)營銷高管已認識到了本地化營銷的ROI（投資回報率），他們會將更多的用于公司品牌塑造方面的支出轉(zhuǎn)移到本地化營銷活動中去。

　　5）谷歌將繼續(xù)壟斷本地化搜索，但垂直領(lǐng)域的搜索將增加

　　谷歌將繼續(xù)成為使用頻率最高的搜素引擎。 2012年谷歌推出了Google+ Local 頁面，用戶會在自己的主頁看到一個“Local”標簽，并讓Google+用戶能夠查看或評論餐廳、商店等場所，從幫助中小型企業(yè)提升在線營銷效果。但是，更多專注于垂直領(lǐng)域的公司，如醫(yī)療領(lǐng)域的ZocDoc和出租車領(lǐng)域的Uber 將會獲得來自消費者的更多關(guān)注。

　　6）搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)將變得更加復雜

　　谷歌正在使搜索引擎優(yōu)化變得更加復雜，比如2012年谷歌推出的Penguin和 Panda算法. 2013年，營銷家想要在谷歌搜素上獲得更好的營銷效果，他們就需要更多的數(shù)據(jù)來克服這些障礙。

　　7）分類信息同步化更新問題將解決

　　此前，本地企業(yè)在多個在線分類平臺上很難維護和更新其商品和服務信息。不過目前，有幾家創(chuàng)業(yè)公司針對此問題已經(jīng)提出了解決方案。本地分類信息公司YextYext已經(jīng)找到了一種可以更快自動同步更新商品分類信息的方法，這將有助于2013年解決這一難題。

　　8）美國每日特惠交易多元化發(fā)展

　　2012年，消費者面對著一大推每日特惠信息，2013年這一情況還會繼續(xù)，這個產(chǎn)業(yè)也肯定不會消失。不過，參與這一領(lǐng)域公司將嘗試做多元化的發(fā)展，以此來展示他們長期價值。

　　9）收購交易將繼續(xù)

　　2012年幾項交易表明，目前提供本地化服務公司將對其產(chǎn)品組合進行多元化發(fā)展，擺脫單一平臺限制。比如，去年三月份Groupon收購OpenCal ，并整合后者技術(shù)推出供商家管理在線預約的服務GrouponScheduler。2013年，這一領(lǐng)域的收購交易仍將繼續(xù)。

　　10）我們將至少看到兩家本地化科技公司IPO

　　有幾家本地化公司營收已經(jīng)達到了IPO的指標。像Yext 和 Square 公司擁有很強的實力來沖擊IPO。（kirk）