干貨分享-如何運營微信公眾平臺

來源：北京泛普和

　　有的人錯過了2003年開淘寶的時機，又錯過了微博營銷，在2013年微信公眾號火起來的時候大家似乎沒有錯過，于是一頭扎進微信營銷的浪潮中。騰訊公布的數(shù)據(jù)是現(xiàn)在有200多萬公眾號，而且以每天8000個的速度在增加，一片欣欣向榮的畫面。今天我以私人管家微信公眾號運營的角度來淺析下如何運營微信公眾號，把日常運營中的一些小技巧和感想分享給大家。

　　首先想說一點：運營微信公眾號是一門藝術(shù)，需要你用心去經(jīng)營。這是綜合了文章編輯，圖文修改，添加注腳，視頻音頻的總編輯角色。

　　每一個微信公眾號的運營者都是一名產(chǎn)品經(jīng)理，我們每天閱讀后臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每日新增人數(shù)，文章閱讀人數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等。在沒有明確盈利模式下，這些數(shù)據(jù)都決定你運營成功的指標(biāo)，以及作為你的運營風(fēng)向標(biāo)，通過數(shù)據(jù)不斷改進修正和挖掘符合你微信定位的內(nèi)容。

　　我的微信公眾號“私人管家”是在5月8號發(fā)出了第一條消息，在初期微信非常難以獲得關(guān)注，基本上我是靠死纏爛打讓微信上的好友加關(guān)注，然后在我個人微博做些許推廣，到9月關(guān)注人數(shù)才剛到500人，認(rèn)證的粉絲數(shù)。到了9月底的時候，我下決心認(rèn)真運營這個微信公眾號，每日去發(fā)布圖文消息。堅持了大概兩周后，我發(fā)現(xiàn)一個人的力量是有限的，在十月初我召集了一些酒店業(yè)的朋友，讓他們參與到私人管家微信來。

團隊的建立讓我們微信走上正軌，也讓我們的定位越來越清晰，根基是私人管家，立足酒店業(yè)，輻射旅游業(yè)。我們的粉絲絕大多數(shù)是酒店人、旅游控還有追求精致生活的白領(lǐng)人士，經(jīng)過

　　三個月的努力，截至今天我們粉絲達到了20000。在沒有任何付費推廣和網(wǎng)站支持，作為一個以純分享酒店知識和頂端生活資訊的草根號來說，很滿足這樣結(jié)果，我們堅信粉絲質(zhì)量高于數(shù)量的

　　原則，在粉絲數(shù)量超越了酒店業(yè)一些免費服裝進銷存軟件和酒店業(yè)雜志。

　　現(xiàn)在進入正文，做微信公眾號首先要考慮你的定位，做好前期規(guī)劃非常的重要，確定微信主題，取一個符合你定位的名字，原則是易記符合定位，也便于讓人搜索到。比如私人管家微信號，無論在個人微信還是微信公眾號，搜索“私人管家”或“ButlerService”都可以找到并關(guān)注我們。

　　關(guān)于微信認(rèn)證，不過暫時只支持政府、傳統(tǒng)媒體、明星等非企業(yè)類型的訂閱號申請全新的微信認(rèn)證，現(xiàn)在你依然可以申請騰訊微博認(rèn)證，認(rèn)證會給人安全感，也有利于你微信在搜索排名，所以推薦認(rèn)證你的微博再關(guān)聯(lián)你的微信。

　　關(guān)于編輯細節(jié)，編輯圖文的時候除了關(guān)注內(nèi)容、圖片外，分段、標(biāo)點、錯別字都需要多次推敲，大家眼睛都很犀利，有時錯一個字，都有粉絲指出來。如果錯得多了，粉絲會對你的用心程度打折扣。在選擇圖片的時候盡量選擇適合手機觀看，而且清晰專業(yè)的圖片。注意排版，建議在手機上預(yù)覽，修改，再預(yù)覽，直到你的圖文完美呈現(xiàn)。字體加粗不同顏色突出重點也要好好把握，形成你獨到的風(fēng)格。此外，標(biāo)題非常之重要，標(biāo)題會影響文章的打開率。

　　關(guān)于菜單和自動回復(fù)。在私人管家添加關(guān)注的時候自動回復(fù)我是這樣設(shè)置的：您眼力不錯，關(guān)注私人管家=選擇了頂端生活!感謝您的關(guān)注，私人管家發(fā)布酒店知識、葡萄酒與茶、裝腔指南、旅行攻略、高端資訊?；貜?fù)H，查看主菜單。歡迎您和管家互動，消滅零回復(fù)，做中國最Professional，最Elegant的私人管家就是我們的目標(biāo)。

　　在這里，首先對關(guān)注者做了鼓勵，眼力不錯，感謝關(guān)注，強調(diào)主題，簡單明了，過于復(fù)雜不好，回復(fù)H進入菜單。菜單非常之重要，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越便利但我們卻越來越不想去探索，因為知識都來得太容易了。所以讓大家去翻閱你的歷史消息，還不如設(shè)置一個菜單可供新關(guān)注者了解你的微信，凌晨看見關(guān)注者還在回復(fù)關(guān)鍵詞來獲取他感興趣的消息，讓人非常感動，很有滿足感。最后提到互動，之前說微信會取代很多APP，有人問，APP和微信公眾號有什么區(qū)別?你只需回復(fù)一句，你見過APP和你聊天的么?微信最大的功能還是溝通，所以沒有互動的微信就是死水一潭，久而久之，粉絲也會離你而去。

　　消息自動回復(fù)，我不建議使用，就像你和朋友聊天一樣，朋友設(shè)置自動回復(fù)，你會有砸手機的沖動。除非你是在活動的時候，你添加消息自動回復(fù)告訴怎么參與活動，增加活動參與率。

　　舉辦活動的時候，建議修改被添加自動回復(fù)告訴粉絲如何參與，吸引新粉絲參與活動。

　　關(guān)鍵詞回復(fù)，一定要好好用，這相當(dāng)于你雇傭了一個機器人24小時為你推送消息。很多人設(shè)置回復(fù)數(shù)字來獲取相關(guān)圖文，其實我建議是用關(guān)鍵詞。看下圖，每人經(jīng)過不同的關(guān)鍵詞就可以了解到他感興趣的文章，除了通過菜單，我還在微信圖文文末添加了私人管家部分文章導(dǎo)讀，添加關(guān)鍵字和相關(guān)文章，這樣還可以吸引未關(guān)注你的人來關(guān)注你。這5天消息有151頁，每頁有20條，一共有3000條消息，每天消息量達到600條。

　　在此舉例文末關(guān)鍵詞的設(shè)置，私人管家部分文章導(dǎo)讀：回復(fù)“會所”，查看揭秘中國頂級會回復(fù)“打包”，大拉桿箱的打包全攻略
　　回復(fù)“酒杯”，著名葡萄酒杯品牌大全
　　回復(fù)“案例”，查看酒店服務(wù)經(jīng)典案例
　　回復(fù)“榜單”，最新最佳服務(wù)酒店排行
　　關(guān)于如何推廣微信公眾號。

　　微博非常重要，在初期我在微博舉行轉(zhuǎn)發(fā)微博送酒店資料的活動，每次都可以吸引到幾十位朋友關(guān)注?，F(xiàn)在有很多微信導(dǎo)航網(wǎng)站，其實我加入了其中幾個，效果不是很理想，但有一個好處是如果有人在百度你微信相關(guān)領(lǐng)域或者關(guān)鍵詞，這些導(dǎo)航網(wǎng)站排名會比較靠前，也容易吸引到小小部分粉絲，比如在百度搜索“私人管家微信”就會出現(xiàn)我們微信被導(dǎo)航網(wǎng)站收錄的網(wǎng)頁。

　　合作比努力更重要，現(xiàn)在國家和國家都可以合作，你有什么資格和理由到處擺架子和別人合作不了?你看微信的大號都在組織聯(lián)盟進行互推，如果微信粉絲不多那就從小推起，一步一個腳印。

　　和朋友互推，沒有大號的幫助你還是專注的內(nèi)容，等你有了一定關(guān)注者，你可以在QQ群里搜索微信互推，加入一些有質(zhì)量的群，在里面找到和你微信定位類似，而且一個關(guān)注數(shù)量級的微信號互推，互推一次增加幾十到幾百粉絲不等，互推做到有誠意，有誠信。QQ群論壇豆瓣就不多講了，總之哪里有你微信定位的關(guān)注者，你就要去哪里找他們。

　　關(guān)于微信預(yù)告。

　　在你要發(fā)布某項重磅的圖文消息或者活動的時候，不妨提前一天或幾天在微信和微博預(yù)熱下，吊足胃口，有人感興趣，那么大開率也會更高。

　　關(guān)于發(fā)送時間。

　　每個微信號的發(fā)送時間都不同，仁者見仁智者見智，我的微信發(fā)布時間是每天的上午十一點左右，不早不晚，同一時間發(fā)送有利于培養(yǎng)關(guān)注者的閱讀習(xí)慣，到點了有圖文可以閱讀了。有一點需要提及，有人認(rèn)為周末的時候不需要發(fā)重要內(nèi)容，當(dāng)大家都有這種想法的時候，你需要堅持你的風(fēng)格和質(zhì)量，大家不重視周末的時候，你的內(nèi)容恰恰會收到關(guān)注者重視，有時候我們在周末的新增關(guān)注人數(shù)超過平時，不過還是建議周末發(fā)一篇娛樂性較強的文章。

關(guān)于內(nèi)容為王。

　　人人都知道這一道理，圖文內(nèi)容不需要全，或許你比較偏門，比較有特色，那你更容易存活下來，你微信講笑話很厲害，改天出現(xiàn)一個發(fā)心靈雞湯的就可能把你取代了。順便說下雞湯不能發(fā)太多，太多你也吸引不到你定位的粉絲，不是目標(biāo)粉絲，最終也會離開你。現(xiàn)在微信公眾號的內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重，今天你發(fā)，明天他發(fā)，有的只是改改標(biāo)題就重新包裝出現(xiàn)了。

　　關(guān)于轉(zhuǎn)載。

　　微信上有的自媒體是自己創(chuàng)作，但是創(chuàng)作一段時間后發(fā)現(xiàn)沒有什么可以寫的了，避免不了要轉(zhuǎn)載一些和自己微信定位類似的文章。是否需要注明出處呢?我認(rèn)為一定要。第一是尊重原作者，第二是讓粉絲覺得你可以信任，不是抄襲別人。我們私人管家在轉(zhuǎn)載的時候都會保留來源以及作者。

　　關(guān)于素材的收集。

　　可以向關(guān)注者征稿，也可以聯(lián)系一些業(yè)內(nèi)的專家獲得授權(quán)，更重要的是平時查看資訊的時候多留意，保留符合你微信主題的素材和新聞。我們私人管家在稿件方面，首先我和箍棒聯(lián)系，取得了他的同意，我們發(fā)布他的《裝腔指南》系列，后來我獲得了的授權(quán)發(fā)布他們關(guān)于簽證和旅行攻略的文章。

　　酒店非常道等酒店資深人士都授權(quán)我們發(fā)布他們關(guān)于酒店管理的文章。

　　關(guān)于圖文數(shù)量和頻率。

　　我的建議是每天發(fā)送，這也不一定，隨著公眾號競爭的加劇，能存活下來的還是只有少部分，現(xiàn)在已經(jīng)有很多微信公眾號很久不更新了，我覺得能存活下來的微信號是讓關(guān)注者能感覺可以提供有用信息或者服務(wù)的公眾號，如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)特好，無需每天發(fā)布同樣會關(guān)注你。具體發(fā)送幾篇，我建議三篇最佳，不妨我們站在關(guān)注者的角度看待下這個問題，一篇文章10分鐘，三篇文章就是30分鐘，如果他關(guān)注了10個公眾號，那就需要5小時才能讀完，這就導(dǎo)致大家打開率很低，我認(rèn)為質(zhì)量遠超過數(shù)量。

　　關(guān)于盈利。

　　很多人都在問微信公眾號怎么去盈利，因為沒有盈利是難以長久下去。因為微信公眾號最主要還是提供服務(wù)，營銷其次，有了關(guān)注者，就不怕沒有盈利模式。作為自媒體，100個微信公眾號可能有100種盈利方式。羅輯思維微信有110萬粉絲，召集鐵桿粉絲收費200到1200不等，一天收取了數(shù)百萬會員費。而鬼腳七擁有20多萬粉絲，一天廣告也創(chuàng)造記錄7.8萬。當(dāng)然我們大部分人是沒有那樣的影響力，我們私人管家后期可能會向管家獵頭、酒店培訓(xùn)等方面實現(xiàn)盈利。不過這都是后話，我們的任務(wù)還是在關(guān)注優(yōu)化深化內(nèi)容上。

　　在這里聊的都是編輯模式，如果想了解開發(fā)模式，可以網(wǎng)上搜索青龍老賊的微信教程。今天一口氣廢話了這么多，也不一定對，只是我在運營私人管家微信的一些感想和經(jīng)驗，感謝你能看到這里。也歡迎看官能關(guān)注下我們微信同我交流微信運營和互推，看看實際中我們是怎么操作的吧。關(guān)注私人管家，享受頂端生活!

　　來源：北京泛普和系統(tǒng)開發(fā),北京服裝進銷存軟件免費版，免費服裝管理軟件開發(fā),OA系統(tǒng)開發(fā)，免費服裝管理軟件系統(tǒng)開發(fā) qq 群：318563477

發(fā)布：2007-04-20 14:46 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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