企業(yè)強(qiáng)化危機(jī)：掃除弱項(xiàng)

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管理是企業(yè)的弱項(xiàng)，甚至是很多企業(yè)的空白。企業(yè)管理者可能忽視危機(jī)管理在企業(yè)長久中的重要性，而到大難臨頭時(shí)才驚慌失措地發(fā)現(xiàn)自己無法應(yīng)對。無論是自然災(zāi)害、恐怖襲擊還是暴力事件，無論何時(shí)何地，在全球化的趨勢下，危機(jī)事件都有可能與企業(yè)存在千絲萬縷的聯(lián)系，甚至最終導(dǎo)致企業(yè)崩潰。

當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)于第一時(shí)刻真誠面對，以同理心一肩承擔(dān)責(zé)任，任何猶豫或躊躇，只會讓危機(jī)火上加油，導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果。迅速掌握信息，針對危機(jī)找出根本原因，提出整體因應(yīng)對策據(jù)以執(zhí)行，并向社會大眾、員工及相關(guān)關(guān)系人說明，請求諒解與配合。

在危機(jī)發(fā)生時(shí)要能立即啟動應(yīng)變管理系統(tǒng)與指揮系統(tǒng)，平時(shí)就需擬定具體的危機(jī)應(yīng)變計(jì)劃，實(shí)地演練，持續(xù)研析改善，調(diào)整出最適的計(jì)劃，確保組織、資源及因應(yīng)程序都已準(zhǔn)備妥當(dāng)，以便危機(jī)發(fā)生時(shí)迅速應(yīng)變。當(dāng)危機(jī)過后也應(yīng)進(jìn)行事后檢討，探討為什么危機(jī)會發(fā)生？組織響應(yīng)的優(yōu)缺點(diǎn)為何？學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)是什么？組織流程如何改變以避免危機(jī)再次發(fā)生？讓組織成員共同學(xué)習(xí)，提升應(yīng)變能力。

也許企業(yè)目前的發(fā)展確實(shí)順風(fēng)順?biāo)承﹥?yōu)勢高出于同行其他者，但是企業(yè)沒有必要因此而忘乎所以，停止繼續(xù)發(fā)展的腳步。筆者認(rèn)為有優(yōu)勢是非常好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，應(yīng)該很好的利用這一優(yōu)勢，放眼大的市場環(huán)境，居安思危，不斷地審視自身所處的環(huán)境，同時(shí)著眼于自身經(jīng)營、管理、素質(zhì)等內(nèi)部情況以及關(guān)系的處理等外部情況。

當(dāng)企業(yè)涉及的危機(jī)嚴(yán)重的影響了大眾的情緒時(shí)，僅僅有態(tài)度是不夠的，還必須對相關(guān)涉案人進(jìn)行處理，這可能會讓企業(yè)陷入兩難的境地，畢竟很多時(shí)候涉案人的行為本質(zhì)是公司授意下的行為，但這沒有辦法。我們看到這次7.23事件僅僅有道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法平復(fù)民眾的憤怒的，必須有相關(guān)涉案人出來并且得到處理方可有效降低輿論的強(qiáng)度。

危機(jī)也不一定是災(zāi)難。著名危機(jī)管理專家平梵老師在接受記者采訪時(shí)表示，一次危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。發(fā)現(xiàn)、培育，以便收獲這個潛在的成功機(jī)會，就是危機(jī)管理的精髓。而習(xí)慣于錯誤地估計(jì)形勢，并使事態(tài)進(jìn)一步惡化，則是不良的危機(jī)管理的典型。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會發(fā)布的調(diào)查報(bào)告也顯示，危機(jī)已成為份額增長最快業(yè)務(wù)。企業(yè)開始重視與公眾之間的溝通，重視對公眾關(guān)切的及時(shí)回應(yīng)，這是一種進(jìn)步。實(shí)踐證明，公關(guān)運(yùn)用得當(dāng)，可減輕危機(jī)給地方和企業(yè)帶來的聲譽(yù)損害。

市場環(huán)境和思維都不可避免的發(fā)生了改變，公關(guān)危機(jī)持續(xù)不斷，危機(jī)公關(guān)管理已成為現(xiàn)階段企業(yè)要面臨的重大課題。在危機(jī)公關(guān)時(shí)，作秀可不是一個很嚴(yán)肅的行為，記得在震驚中國的三鹿三聚氰胺危機(jī)中，溫家寶總理告誡中國：“企業(yè)家的身上應(yīng)該流著道-全球品牌網(wǎng)-德的血液。”當(dāng)企業(yè)身上流著不是道德的血液，當(dāng)企業(yè)故意踩踏社會責(zé)任底線時(shí)，這樣的企業(yè)縱使其危機(jī)管理的策略再高明，也難以挽回民心。

危機(jī)亦作“危幾”，指：潛伏的禍害或危險(xiǎn)。三國魏呂安《與嵇茂齊書》：“?？诛L(fēng)波潛駭，危機(jī)密發(fā)。”《宋書·范泰傳》：“如此，則苞?？上?，危幾無兆。”唐劉言史《觀繩伎》詩：“危機(jī)險(xiǎn)勢無不有，倒掛纖腰學(xué)垂柳。”毛澤東《評國民黨十一中全會和三屆二次國民參政會》：“須知正是在國民黨十一中全會之后，內(nèi)戰(zhàn)危機(jī)是空前未有的。”

每一名管理者都痛恨危機(jī)，但危機(jī)的來臨卻并不以為任何人意志為轉(zhuǎn)移。西方管理格言一語成讖地告訴我們：危機(jī)就如死亡與稅收，對于企業(yè)及組織來說，都是不可避免的。既然血與火的危機(jī)考驗(yàn)是不可避免的。那么企業(yè)管理者就必須拋下憤怒、無奈、哀傷，以冷靜、堅(jiān)定的心態(tài)直視危機(jī)的來臨。的危機(jī)事件希望能夠給所有的中國企業(yè)管理者以啟示：危機(jī)如何形成、危機(jī)爆發(fā)有什么樣的擴(kuò)散路徑、危機(jī)爆發(fā)之后應(yīng)該如何管理。

但不善于危機(jī)管理，則讓企業(yè)坐失良機(jī)，甚至陷入誤解、敵意、小道消息和負(fù)面報(bào)道的無底深淵!“危機(jī)管理”告訴你危機(jī)預(yù)警、危機(jī)處理、危機(jī)管理的方法，不僅能夠幫助企業(yè)在面臨危機(jī)時(shí)力挽狂瀾而且能讓你不鳴則已，一鳴驚人!我國古代《兵經(jīng)一百》里說：“目前為機(jī)，轉(zhuǎn)瞬為機(jī)；乘之為機(jī)，失之無機(jī)。”

危機(jī)與機(jī)會總是互相包含，小危機(jī)和大危機(jī)須臾不可分，行業(yè)危機(jī)與企業(yè)危機(jī)也能互相轉(zhuǎn)化，潛在危機(jī)不正確處理與突發(fā)危機(jī)其實(shí)只有一紙之隔。危機(jī)對于任何一家企業(yè)來說都是重大的考驗(yàn)，面對危機(jī)的壓力，每一家企業(yè)的管理者都面臨風(fēng)險(xiǎn)的決策，面對危機(jī)的壓力，因?yàn)闆Q策得當(dāng)可以控制住危機(jī)之火的漫延，決策失誤可能給企業(yè)帶來嚴(yán)重的后果。

今天，面對國際危機(jī)沖擊，我們必須正確判斷形勢，充分估計(jì)困難，多管齊下，有效化解，把危機(jī)帶來的損失降到最低。同時(shí)更要看到，在這場嚴(yán)重的國際金融危機(jī)沖擊中，挑戰(zhàn)前所未有，機(jī)遇也前所未有。應(yīng)對復(fù)雜多變的形勢，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，要求我們辯證對待“危”與“機(jī)”，學(xué)會在危中求機(jī)，努力轉(zhuǎn)危為機(jī)，牢牢掌握發(fā)展的主動權(quán)。