APP應(yīng)用聚合新聞顛覆傳統(tǒng)閱讀格局

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　　近日，基于Twitter的新聞抓取聚合應(yīng)用 SmartNews 宣布獲得風(fēng)投3600萬美元注資，而此前同類產(chǎn)品Flipboard 已獲得第三輪風(fēng)險投資市場估值高達(dá)8億美元。在國內(nèi)，以滿足用戶長尾興趣閱讀的應(yīng)用平臺一點(diǎn)資訊也于近日獲得鳳凰新媒體600萬美元投資。資本市場往往是追隨藍(lán)海而動，一定程度上反映行業(yè)的發(fā)展趨勢，可以說，個性化、聚合型的資訊平臺，或?qū)⒁I(lǐng)新聞資訊行業(yè)的未來。

　　移動時代 回歸價值閱讀

　　伴隨著移動互聯(lián)時代的來臨，用戶的信息接受渠道逐漸由PC端向移動端遷移。這一過程中，信息的大爆炸和碎片化，強(qiáng)行“綁架”人們每天去面對海量信息，然而對每一個個體來說，“有價值”的信息往往是美人如花隔云端，淹沒在數(shù)據(jù)洪流中。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要一種全新的連接人與信息的產(chǎn)品與服務(wù)，以便幫助人們減少尋找、篩選信息的時間成本，更便捷地獲取價值信息。在這種背景下，回歸價值閱讀成為資訊行業(yè)的必然選擇。

　　當(dāng)前的移動資訊類客戶端市場產(chǎn)品繁多，新聞閱讀行業(yè)的產(chǎn)品主要包括傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端、RSS訂閱器以及個性化的新聞閱讀器，但是這些產(chǎn)品推薦的新聞往往是“大眾化”的，不能完全滿足個體用戶的閱讀興趣。然而對每一個用戶來說，自己有興趣的，才是有價值的。因此未來的資訊應(yīng)用，應(yīng)該是滿足用戶個性化需求的興趣門戶，從而幫助人們提高閱讀效率和質(zhì)量，完成資訊的價值回歸。

　　興趣引擎 延伸話題長尾

　　著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中寫到：“我對(計算機(jī))界面的夢想是，電腦變得更像人。計算機(jī)應(yīng)該像老道的英國管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐?！边@其實(shí)是為我們提出了信息

　　定制和智能推送的雙重需求。

　　受互聯(lián)網(wǎng)自由化開放平臺的影響，以及80后的成長尤其是90后的崛起，用戶對個性和自我的追求進(jìn)一步被放大，對傳統(tǒng)的信息平臺和信息的提供方式提出新的挑戰(zhàn)。我們知道，傳統(tǒng)資訊模式下，用戶獲取信息的方式主要有兩種，一是基于搜索引擎的主動查找，一是被動接受內(nèi)容端的推薦。二者在把握用戶需求，提供精準(zhǔn)內(nèi)容方面各有優(yōu)勢也各有欠缺，但很難實(shí)現(xiàn)個性和精準(zhǔn)的完美結(jié)合。因此，當(dāng)前業(yè)界紛紛發(fā)力，試圖開創(chuàng)新的資訊模式。與其他所不同的是，一點(diǎn)資訊基于“興趣訂閱+價值閱讀”的核心理念，通過搜索訂閱+個性推薦的模式，根據(jù)用戶興趣方向，在全網(wǎng)范圍內(nèi)匹配推薦相應(yīng)的話題和內(nèi)容，既保證了在了解興趣基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)，也能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；膫€性推送，可以看作是搜索引擎和推薦引擎的二合一升級版。同時，這種模式也有助于追蹤用戶的長尾興趣需求，通過交互行為深化了解用戶興趣，從而進(jìn)行推送優(yōu)化，為其提供更多更感興趣的高質(zhì)量內(nèi)容，且這一過程中不需要進(jìn)行復(fù)雜或者繁瑣的操作。同時，一點(diǎn)資訊為用戶提供了上萬個頻道選擇，為用戶主動表達(dá)興趣提供了一個入口，看似簡單其實(shí)不然，如果沒有長期的數(shù)據(jù)積累和內(nèi)容運(yùn)營是沒有辦法實(shí)現(xiàn)的。

　　精準(zhǔn)推送 算法是核心

　　要完成用戶的興趣解析匹配和個性化的精準(zhǔn)推送，需要創(chuàng)新的技術(shù)支持，而算法無疑是其中的核心。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的行為可以被數(shù)據(jù)化，進(jìn)而通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行感知和解析，最后通過人工和機(jī)器算法，為用戶匹配合適的內(nèi)容?？梢哉f，產(chǎn)品的操作對用戶來說越是簡單方便，其背后的技術(shù)越是復(fù)雜。

　　移動時代已經(jīng)到來，而新的資訊平臺的發(fā)展還處于早期階段，不論是用戶需求的捕捉，還是產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，都還有很大的可提升的空間，要徹底改變信息的傳播方式，實(shí)現(xiàn)價值閱讀，還需要時間和努力。當(dāng)前市場上的一些新聞應(yīng)用產(chǎn)品如一點(diǎn)資訊，基于個性新聞理念，通過創(chuàng)新算法為用戶推送有用的內(nèi)容?？梢钥闯?，一點(diǎn)資訊“野心”不僅是打造一個全新的資訊平臺，更是試圖改寫用戶獲取信息的形態(tài)。這個以工程師為主體的技術(shù)型團(tuán)隊(duì)低調(diào)務(wù)實(shí)，潛心產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，很少進(jìn)入公眾視野，但良好的產(chǎn)品體驗(yàn)使其很快獲得用戶的青睞，目前裝機(jī)量已達(dá)千萬以上，日活躍用戶近300萬，且用戶的留存率非常高。其所代表的興趣門戶發(fā)展模式，或?qū)⒊蔀楹笏阉饕鏁r代及后門戶時代資訊平臺的發(fā)展方向。

　　責(zé)任編輯：（商視天下）

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