如何搞好服裝店裝潢設(shè)計

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一、裝飾賞心悅目的店面形象
服裝店要想取得好的經(jīng)濟效益，首先必須使消費者走進店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，消費者對一個不相識商店的認識是從外觀即店面形象開始的。人對事物的一般心理反應(yīng)是，一個室外裝修高雅華貴的服裝店，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的商品也一定是質(zhì)量難保。過于豪華或簡陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)的布置，本身就是拒絕消費者的人為屏障。服飾服裝店形象設(shè)計必須是服飾店經(jīng)營理念、行為規(guī)范和商品風格的外在表現(xiàn)，不能僅僅是服飾店的一種外觀粉飾，否則就有“金玉其外，敗絮其中”之嫌。
服飾店形象作為服裝店整體戰(zhàn)略的一個重要組成部分，主要包括外觀設(shè)計、出入口設(shè)計、招牌設(shè)計、櫥窗設(shè)計、外部照明設(shè)計。
（一）外觀設(shè)計
外觀是服裝店給人的整體感覺，有時會體現(xiàn)服裝店的檔次，也能體現(xiàn)服裝店的個性。從整體風格來看，可分為現(xiàn)代風格和傳統(tǒng)風格?，F(xiàn)代風格的外觀給人以時代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的服裝店都采用現(xiàn)代派風格，這對大多數(shù)時代感較強的消費者具有激勵作用。如果服裝店是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場一般也是現(xiàn)代風格，就能與之達到和諧的效果。在當今發(fā)展的社會，現(xiàn)代風格的服裝店讓人有一種新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運轉(zhuǎn)的社會和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了服飾的潮流性。
具有民族傳統(tǒng)風格的外觀給人以古樸殷實，傳統(tǒng)豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統(tǒng)字號，其外觀裝飾等都已在消費者心中形成固定模式，所以，用其傳統(tǒng)的外觀風格更能吸引顧客。如果服飾店經(jīng)營的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可采用傳統(tǒng)風格?；蛘叻椀觊_在一個充滿古樸色彩的商業(yè)街中，也可采用與整體風格下一致的傳統(tǒng)風格。
（二）招牌設(shè)計
當取好店名后，就要考慮招牌。在各式商品林立的商業(yè)區(qū)，消費者往往首先瀏覽各家商店得外觀招牌，從中尋找自己得購買目標或游逛場所。因此，在視覺上給人以新奇和愉快的店招，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。招牌的設(shè)計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客注意，因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告?？偟膩碚f，招牌的設(shè)計和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：
1、招牌的形式與裝置
招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。
2、招牌的制作與使用
對于許多中小型的服飾服裝店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容。制作成與經(jīng)營內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。
（三）出入口設(shè)計
設(shè)計服裝店出入口時，必須考慮服裝店營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設(shè)計不合理，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。
人口數(shù)、入口寬度、入口得位置、入口與展示櫥窗的關(guān)系、入口門片數(shù)等，這些問題都要根據(jù)服飾店地理條件和具體情況而定，一般大型服飾店出入口可以安置在中央，小型服飾店得進出口安置在中央就不妥當，因為店堂狹小，直接影響了店內(nèi)實際使用面積和顧客的自由流通。無論是大店或小店，最好能安排進出二扇門，以免造成人流堵塞。
從商業(yè)的觀點看，店面應(yīng)當是開放性的。服飾店店面設(shè)計時應(yīng)當考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“閉塞”、“陰暗”等不良的心理錯覺。因此，明快、通暢、具有呼應(yīng)效果，把服飾店門面與顧客動線和諧連接才是最佳得入口設(shè)計。
（四）櫥窗設(shè)計
櫥窗是一種重要得廣告形式，也是裝飾服裝店最重要的手段。良好得櫥窗設(shè)計往往可以使消費者看后有美感、舒適感，對商品產(chǎn)生好感和向往心理。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導消費、促進消費的作用，又可成為服裝店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的制作和設(shè)計要注意以下方面：
1、櫥窗得高度要求與一般人的身材差不多。同時，櫥窗的中心線最好能與顧客視線水平相當。這樣，櫥窗內(nèi)所陳列得商品都能進入顧客的視野。櫥窗底部的高度，以離地面80~130cm，成人眼睛能看見的高度為宜。所以，大部分的商品可以在離地面60cm的位置進行陳列，小型商品可在100cm以上的位置陳列。
2、櫥窗裝潢設(shè)計必須考慮防塵、防淋、防曬、防風、防盜等因素，要采取相關(guān)措施。另外，櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔，櫥窗里布滿灰塵，會給顧客造成不好的印象，進而引起對商品得懷疑或反感而失去購買得興趣。
3、櫥窗設(shè)計要有藝術(shù)感。櫥窗設(shè)計實際上是通過對商品進行合理得搭配來展示商品得美。因此，櫥窗設(shè)計要是適應(yīng)消費者得審美需求，運用多種藝術(shù)處理手法，如對稱與不對稱、重復與均衡、主次、虛實、大小、遠近對比等，用構(gòu)圖把各種商品有機地結(jié)合起來，較好地再現(xiàn)商品外觀形象和品質(zhì)特征。同時，可在櫥窗設(shè)計中利用背景或陪襯物的間接渲染作用，滿足消費者的情感需要，使其具有較強的藝術(shù)感染力，讓消費者在美的享受中，加深對服裝店的視覺印象并形成購買動機。
4、櫥窗是商品的顏色，櫥窗中陳列展示的應(yīng)是代表商店風格的主力商品和暢銷商品，并且要注重顏色及視覺構(gòu)圖給消費者的感覺。
5、櫥窗擺放的商品要協(xié)調(diào)、生活化，內(nèi)容要符合服裝店的經(jīng)營特色等。
（五）外部照明設(shè)計
這里的外部照明主要指人工光源的使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染商店氣氛，烘托環(huán)境，增加服裝店門面的形式美。色彩是人的視覺的基本特征之一，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺；深紅色刺激性較強，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍靛色刺激較弱，會使人的心理活動趨向平靜，控制情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍靛紫的順序排列，強弱度依次由強轉(zhuǎn)弱。
1)招牌照明
招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了服裝店在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設(shè)計成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色和生較強的紅、綠、白等為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動態(tài)的感覺，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。
2)櫥窗照明
光和色是密不可分的，按舞臺燈光設(shè)計的方法，為櫥窗配上適當?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足商品的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場的高出2～4倍，但不應(yīng)使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。
3)外部裝飾燈照明
它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門拉起的燈網(wǎng)，有些甚至用多色燈網(wǎng)把店前的樹裝飾起來；再如，制成各種反映本店經(jīng)營內(nèi)容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成的購物氣氛。

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