多元出版是中國報(bào)業(yè)信息化的發(fā)展趨勢

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（一）近十年來報(bào)業(yè)的發(fā)展，大概分為以下四個階段。

第一階段，從1989到 1993年這一段。在這之前，大家都學(xué)新聞的。雖然我是主管技術(shù)的當(dāng)時印刷廠的廠長，但是我從事的都是鉛作業(yè)的東西，比如鉛排，檢鉛字，鑄鉛字，印刷是鉛版。到了外地傳輸，是傳真到外地去之后，又翻成鉛字，再印刷，整個的過程全是鉛作業(yè)。1988年以前，所有的成果都是實(shí)驗(yàn)室的，沒有一家報(bào)社在用。實(shí)際上 748正式成果的運(yùn)用，是世界計(jì)算機(jī)水平發(fā)展的一種進(jìn)步，特別是微機(jī)16位機(jī)出現(xiàn)以后，漢字信息系統(tǒng)的形成，有了根本性的變化。

為什么要描述呢？技術(shù)的發(fā)展，實(shí)際上是跟報(bào)業(yè)當(dāng)時急需解決的問題緊密結(jié)合在一起的。所以這個階段是非常重要的，也開辟了中國報(bào)業(yè)第一個里程碑。王選獲得了國家級的科學(xué)進(jìn)步獎、發(fā)明獎，我想也是應(yīng)該的。

第二階段，1993年在照排普及的情況下，編輯部的改造問題就出現(xiàn)了。以編輯部為核心的核心業(yè)務(wù)，開始出現(xiàn)了一些領(lǐng)悟，用計(jì)算機(jī)（當(dāng)時很簡單的一些微機(jī)），把稿件變成文件，最普通的文件，形成了一個采編流程的關(guān)系。應(yīng)該說從技術(shù)來講，中國報(bào)業(yè)的新聞采編，已經(jīng)進(jìn)入了第五代的范圍，就是采編系統(tǒng)的軟件結(jié)構(gòu)，已經(jīng)進(jìn)入到第五代。比如說數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，當(dāng)時以稿件為核心，現(xiàn)在應(yīng)該說我們的采編系統(tǒng)以版面為核心。

第三階段就是1995年以后，是中國報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個階段。也就是說報(bào)紙?jiān)絹碓蕉啵舌]發(fā)改成自辦發(fā)行，廣告大幅增長。實(shí)際上第三階段是跟當(dāng)時報(bào)業(yè)的整體發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。就是逐漸理清了以效率為核心的經(jīng)營管理系統(tǒng)，是報(bào)業(yè)技術(shù)發(fā)展的第三階段，一直到現(xiàn)在，應(yīng)該說經(jīng)營管理系統(tǒng)還是縱深發(fā)展。

第四階段是1996年以后，形成高峰應(yīng)該是1999年，那就是說IP技術(shù)越來越發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)開始建立自己的網(wǎng)站。

我想這四個階段，大致描述了我們近十幾年來的報(bào)業(yè)，叫技術(shù)發(fā)展也好，叫信息化技術(shù)發(fā)展也好，是這樣一個大概的過程。

（二）從2005年開始，報(bào)紙出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。比如廣告收入的下滑，發(fā)行量也一如所強(qiáng)，這是中國報(bào)業(yè)的從業(yè)里程。

從世界報(bào)業(yè)來看的話，大家會更清楚，特別是互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體出現(xiàn)之后。美國明顯出現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)業(yè)收入大量的下滑的現(xiàn)象。那么，中國報(bào)業(yè)會不會有些變化？會不會有些新的出版形態(tài)出現(xiàn)？中國報(bào)業(yè)和國外的報(bào)紙發(fā)展，有沒有一個時間差的問題。

目前來講，中國報(bào)業(yè)面臨的形勢，大家也都清楚，有的在觀望?？偟内厔荽蠹叶祭斫?，若干年以后，傳統(tǒng)報(bào)紙的紙質(zhì)報(bào)紙肯定沒有。中國報(bào)業(yè)廣告的下滑，僅僅是報(bào)紙的廣告下滑？還是整體出現(xiàn)了一些激蕩等等，這些問題，很多專家都在議論，我想今天就不多講。

我想從現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展整體上來講，有三個重要的技術(shù)，大家一定要分清。比如說，新的互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)，帶寬、IP、容量大家都清楚，非常大，是不可想象的。新一代的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在應(yīng)該只是剛剛開始。第二，我們的電話，傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡(luò)，移動、3G，越來越發(fā)達(dá)。第三，數(shù)字電視光纖到戶，也非常普遍。

這三套網(wǎng)絡(luò)對報(bào)紙帶來的沖擊和挑戰(zhàn)是有的，我覺得非常重要。所以說必須要面向技術(shù)發(fā)展的這樣一種前提。我個人認(rèn)為IP技術(shù)在某種意義上，就是報(bào)業(yè)技術(shù)發(fā)展的一種方向，報(bào)紙人要研究新技術(shù)，對它的一些沖擊和挑戰(zhàn)，要研究其他媒體的一些發(fā)展趨勢。比如網(wǎng)絡(luò)媒體以視頻為主的發(fā)展，自己要確定發(fā)展方向。

（三）國家有關(guān)部門和報(bào)業(yè)目前得有些從業(yè)的人員，也開始在思索、行動。

近幾年來，爭論也比較多，也做了一些嘗試，也做了一些探索。特別是這兩年，國家主管部門對于報(bào)業(yè)下一步的發(fā)展，做了一些思考，只能說是一些思考。比如說新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦，對于報(bào)業(yè)的這些數(shù)字，報(bào)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字復(fù)合系統(tǒng)的組成，都有一些探索。

報(bào)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和信息化，得到了更多老總們的一些關(guān)注。過去搞技術(shù)的，報(bào)業(yè)搞技術(shù)的，就是技術(shù)部門關(guān)心。另外通過這兩年的信息化發(fā)展，這樣一個嘗試、探索，開始有一些思路，這還不能說很清晰，日漸清晰，但是還很難說，還很模糊。另外新的傳播模式，開始不斷的出現(xiàn)，不斷的探索，它是這樣的關(guān)系。

報(bào)業(yè)的生產(chǎn)模式，也開始進(jìn)行了變革。去年我們提出了一個“流程再造”，也就是打破原來報(bào)紙生產(chǎn)的模式，也就是說數(shù)字出版，是今后出版業(yè)的一個主要的發(fā)展方向。那么報(bào)業(yè)是數(shù)字出版的三個組成部分，報(bào)業(yè)、書籍、影視刊。

國家數(shù)字出版復(fù)合系統(tǒng)工程，已經(jīng)列入國家計(jì)劃。大概這個過程包括這么幾個部分：一系列的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、兩部分研究內(nèi)容、五類應(yīng)用示范、六大技術(shù)平臺、九項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)、十六個子項(xiàng)目。這個工程應(yīng)該說以需求為主導(dǎo)，也就是說從出版業(yè)的一些具體要求，作為出發(fā)點(diǎn)。特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，出版業(yè)實(shí)際上是一種內(nèi)容的制造產(chǎn)業(yè)。它不僅僅是一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一定要把它內(nèi)容的規(guī)劃，內(nèi)容的格式，內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，這些內(nèi)容，一定要用規(guī)范。否則的話，數(shù)字資源就很難統(tǒng)一起來，很難統(tǒng)一共享。所以標(biāo)準(zhǔn)先行，這是目前數(shù)字復(fù)合系統(tǒng)項(xiàng)目，很重要的一個出發(fā)點(diǎn)，才能夠在批準(zhǔn)這個項(xiàng)目的時候，特別強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)的資金不能挪位。復(fù)合出版系統(tǒng)很重要的一個原則就是“一次生成，多次發(fā)布”。既然是多次發(fā)布，就不能說每一次，都需要人工過多的干預(yù)。

有關(guān)專家就把這個項(xiàng)目，當(dāng)成748的一個延伸。748在中國的中文信息處理方面，起到了里程碑的作用。有的專家就計(jì)劃把這個國家數(shù)字出版復(fù)合系統(tǒng)工程，也比作這樣一個作用。當(dāng)然這個技術(shù)，需要有所突破，現(xiàn)在應(yīng)該說還有一些難題并沒有解決。

（四）主管部門對報(bào)業(yè)的發(fā)展有了一個基本的思路。

比如說它提出了六個轉(zhuǎn)變，這六個轉(zhuǎn)變實(shí)際上在新聞出版總署上，在它發(fā)表的“十一五” 規(guī)劃里全面都有提到。那么這六個轉(zhuǎn)變里，我分析了，其中有五條跟技術(shù)有關(guān)。比如說第一條，要向依靠技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新增長，過去報(bào)業(yè)一提技術(shù)勞動都不愛聽，現(xiàn)在應(yīng)該說技術(shù)發(fā)展也是報(bào)業(yè)發(fā)展的支柱之一。應(yīng)該說2008年很多報(bào)業(yè)在新技術(shù)、新媒體的投資，已經(jīng)有回報(bào)、有收入，而且收入的比例促進(jìn)了投資。

另外，以新聞紙為主體的傳統(tǒng)紙媒，向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息的增值服務(wù)為本位的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。今后新聞紙并不僅僅是一個傳播渠道，要研究新的渠道，才是傳統(tǒng)媒體的一個出路。這不僅僅是報(bào)業(yè)面臨的問題，現(xiàn)在電視、傳統(tǒng)的電視，危機(jī)也很嚴(yán)重，其次當(dāng)然是主管部門。

從我們這幾年從事的這些工作，因?yàn)槲覀儚?992年開始到現(xiàn)在，大概將近20年了，成立的主管部門都沒有變，也一直關(guān)注著報(bào)業(yè)的發(fā)展。所以我們給新聞總署寫“十一五”發(fā)展規(guī)劃的時候，明確提出目前報(bào)業(yè)的信息化發(fā)展，它的技術(shù)不行，一定不要簡單的模擬現(xiàn)有的工作流程和現(xiàn)有的工作方式，隨著技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)，流程再造非常的重要。

實(shí)際上我們提出了這樣一個發(fā)展思路，簡單的說就是“一套體系、兩座平臺、三個應(yīng)用系統(tǒng)”?！耙惶左w系”就是網(wǎng)絡(luò)安全和標(biāo)準(zhǔn)體系，這個是非常重要的?！皟勺脚_”就是一定要把報(bào)社內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合，意識到網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的刺激，但是報(bào)社辦網(wǎng)站，怎么辦？出路在哪里？它的發(fā)展方向、它的經(jīng)營方式，現(xiàn)在我們還在探索著。

有一個數(shù)據(jù)，全國大概前60個點(diǎn)擊率最高最有名的網(wǎng)站，報(bào)業(yè)只占了2個，一個就是人民網(wǎng)，一個就是新華網(wǎng)。而且還不是排得很靠前，一個是36名，一個是37名，那么其他的58個流量最大的新聞網(wǎng)站，點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站，就是其他的網(wǎng)站。為什么呢？報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的主流，什么意思？當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，我們沒有發(fā)出網(wǎng)站主流的聲音。

我想從技術(shù)角度來講，有一些問題，第一，目前對于報(bào)紙這個產(chǎn)品，它的經(jīng)營方式、收入，還有遺憾在這里，還在把主要精力放在報(bào)紙上。第二，對于報(bào)業(yè)辦網(wǎng)站的技術(shù)投入不夠，而且十分不夠。

（五）我強(qiáng)調(diào)的是閱報(bào)欄，雖然閱報(bào)欄這三詞太老了，但是它賦予了新的技術(shù)含量。

做的非常好，為什么？用廣告?zhèn)鞑ィ沁@300個，我全部通過ADSL，控制它，5點(diǎn)播出，6點(diǎn)播出，我新的報(bào)紙PDF，馬上能夠下載，而且能夠安全的。過去街頭視頻怕有人砸，完全是用了安全系統(tǒng)，防砸的，很厚的，防凍的，防固的，而且有UPS，你看看那個技術(shù)含量，表面還看不出來，那個東西包含了很多技術(shù)內(nèi)容，起名字一定要強(qiáng)調(diào)閱報(bào)欄，老名詞要賦予新的技術(shù)含量。那么實(shí)際上很多報(bào)社，有的在街頭搞純視頻，現(xiàn)在投資很大，效果不好。比不過當(dāng)?shù)仉娨暸_，甚至如果有版權(quán)之爭的話，就更麻煩了。

另外還有一個就是電子雜志，實(shí)際上3G出現(xiàn)之后，WAP技術(shù)出現(xiàn)之后，報(bào)業(yè)現(xiàn)在傾向于把報(bào)紙撒出去，電子報(bào)紙撒出去，為什么？現(xiàn)在3G之后流量越來越大，看視頻絲毫沒有問題，而且讀者控制流量也花不了多少錢。所以從現(xiàn)在來看，這種新的傳播方式，還有剛才講的那幾個問題，比如電子閱讀器，這個大家可能都知道，現(xiàn)在有幾家在搞。目前搞的東西是嘗試方向的，但是也存在一些困難，不要去否定它，因?yàn)楝F(xiàn)在它發(fā)行量很少，發(fā)展趨勢很有進(jìn)步，而且國外應(yīng)該卷曲的電子紙，已經(jīng)都開始應(yīng)用了。我覺得在這方面，不要過多的投資，但是趨勢應(yīng)該注意。

圍繞報(bào)業(yè)，剛才講了一些細(xì)微的嘗試，有一些還在過程當(dāng)中，投資并不是很大，但是還是有些效果。其實(shí)這里面，也一直提出分工合作的問題。比如說電子閱讀器的發(fā)展，不要每家報(bào)社都搞，目前還是投資相對比較大。個別報(bào)社要進(jìn)行示范，逐漸成熟以后再推出。（中國圖書出版網(wǎng)）