提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的四步優(yōu)化方案

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　　優(yōu)化一個網(wǎng)站最關(guān)鍵和棘手的是，如何提高整體的轉(zhuǎn)化率，這是任何營銷策略里最重要的方面之一，而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運營實力的結(jié)果。今天，我就分享一個簡單有效的四步優(yōu)化方案模型，可以用于建立一個成功的轉(zhuǎn)化優(yōu)化方案。
　　何為轉(zhuǎn)化率？轉(zhuǎn)化率是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。這里所說的轉(zhuǎn)化，可以是從單純的訪問您網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成為您網(wǎng)站會員（即注冊會員）的行為，可以是您網(wǎng)站的會員從零購買經(jīng)歷轉(zhuǎn)變成為有購買經(jīng)歷的會員的行為，可以是從單純的網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)變成為參加您網(wǎng)站活動的訪客的行為，可以是您的潛在客戶轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品正式客戶的行為。
　　這個優(yōu)化方案可以為各類企業(yè)實行個性化轉(zhuǎn)化優(yōu)化，包括大型企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)以及其他各類中等規(guī)模的行業(yè)企業(yè)（如零售，旅游，保險，游戲，媒體等）。事實上，制作一個成功的轉(zhuǎn)換優(yōu)化方案是一個艱難而復雜的過程，但是采用以下策略，通過有條不紊的步驟，實現(xiàn)這個目標其實并不難。
　　這張圖表提供了整個優(yōu)化方法的鳥瞰圖。在這個過程中的每一步使用了一個獨特的顏色。 X軸表示該過程的步驟之間經(jīng)過的時間，每個圓圈代表的具體過程中工作方面所涉及的工作量。當然，在現(xiàn)實中，不同的人能力不同，工作量就可能變化，相對而言，如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷可能會是更復雜的任務(wù)。
　　第1步：調(diào)查
　　這一步有一個明確而直接的目標：通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析來獲取高層的支持。 一般來說，這個過程分為兩個部分：
　　數(shù)據(jù)采集 - 通過數(shù)據(jù)說話找準癥結(jié)所在，在Google Analytics里設(shè)置不同的渠道和標簽，確保收集的用戶數(shù)據(jù)是完整的，在這個步驟中，你應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)不少實際的錯誤、丟失的數(shù)據(jù)或者缺少標記的頁面等。
　　數(shù)據(jù)過濾 - 一旦你已經(jīng)完成了最初的數(shù)據(jù)采集工作，為了使數(shù)據(jù)更具可讀性，以及深度的分析，就需要對數(shù)據(jù)進行處理和過濾。從Google Analytics的數(shù)據(jù)里過濾掉噪音數(shù)據(jù)，有許多不同的實現(xiàn)方法，建議最先要過濾重復數(shù)據(jù)（例如在報告中重復的URL）、過濾內(nèi)部IP地址，自動抓取或蜘蛛程序的訪問，機器人和已知的蜘蛛，自動調(diào)用的網(wǎng)址等。
　　第2步：研究
　　現(xiàn)在，當你分析完真實的數(shù)據(jù)，并且明確了目標后，就到了下一步的時間，研究盡可能多的業(yè)務(wù)的線上活動情況。
　　業(yè)務(wù)目標 - 最主要問題是，這個網(wǎng)站為什么要存在，它的目標是什么？
　　網(wǎng)站目標 - 接下來，需要搞清楚網(wǎng)站的目標是什么，它可以幫助我們達到怎樣的預期效果。換句話說：找出我們所期望的業(yè)務(wù)目標。例如：某零售網(wǎng)站的目標是為了銷售產(chǎn)品，那么發(fā)展業(yè)務(wù)，增加收入就是一個最終結(jié)果。因此這個網(wǎng)站的目標就是增加線上銷售。
　　網(wǎng)站的KPI - 一旦確定了目標義，就到了確認網(wǎng)站目標的成功或失敗的具體的評價標準。例如：如果一個發(fā)布新聞信息的網(wǎng)站是以提高讀者的忠誠度為目標，那么可能的關(guān)鍵績效指標是：（1）降低跳出率。（2）提高每次訪問的平均頁面。（3）增加文章頁內(nèi)的互動。（4）增加平均網(wǎng)站停留時間。 （5）增加回訪該網(wǎng)站的百分比。
　　數(shù)據(jù)分析和挖掘 - 在這一步，你已經(jīng)熟悉的網(wǎng)站目的、目標和關(guān)鍵績效指標。此外，你對數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也非常熟悉并過濾了有效數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，是時候進行更深一層的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，細分受眾群體，尋找用戶痛點和機會，以提高關(guān)鍵績效指標。下面是一些基本的例子：（1）設(shè)備類型：設(shè)置用戶訪問的設(shè)備類型 - 桌面和移動。（2）分類目錄：設(shè)置分類目錄頁面來分析每個分類的流量。（3）訪問來源：設(shè)置流量訪問來源來分析不同網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效果。（4）客戶類型：設(shè)置按客戶類別分析，以了解不同客戶的互動對業(yè)務(wù)的影響。
　　第3步：優(yōu)化
　　現(xiàn)在，就可以把你的分析結(jié)果付諸于實踐了：
　　整合測試 - 優(yōu)化過程是從整合測試開始，某些對網(wǎng)站的修改可能會（希望）會導致積極的結(jié)果，這是我們所期望的結(jié)果，但有些可能不是。不要混淆這些測試數(shù)據(jù)的結(jié)果，這些測試只是基于數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果，它只是優(yōu)化過程的一個起點。
　　制定優(yōu)化方案 - 根據(jù)你的設(shè)定，開始建立了優(yōu)化方案。需要注意的是，你要把原有的數(shù)據(jù)和設(shè)置進行備份，然后觀察執(zhí)行優(yōu)化后具體的變化結(jié)果。
　　執(zhí)行 - 現(xiàn)在，在網(wǎng)站上把所有的想法都付諸于行動。整個步驟需要的時間和精力會根據(jù)你的營銷優(yōu)化軟件的易用性和可用性而定。當設(shè)置好了以后，記得對于網(wǎng)站不同的內(nèi)容和目標要配置不同的變量，并且，如果網(wǎng)站使用了個性化軟件，個性化內(nèi)容也要進行配置。
　　第4步：評估
　　一旦有了足夠的數(shù)據(jù)樣本，就是時候來分析結(jié)果，并得出結(jié)論：
　　報告分析 - 查看優(yōu)化報告，找到里面明顯的變化。確定區(qū)別變化的原因，以及方法是否有缺陷，看看是夠優(yōu)化成功。不要害怕看到失敗的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也會幫你了解你的目標用戶的想法。
　　優(yōu)化調(diào)整 - 如果有必要，針對不同的目標來修改優(yōu)化措施。務(wù)必仔細檢查自己和優(yōu)化結(jié)果，以避免任何錯誤。耐心地調(diào)整，根據(jù)持續(xù)一段時間的訪問流量，來獲得更可靠的數(shù)據(jù)。
　　最后的思考
　　轉(zhuǎn)化的優(yōu)化不是一個線性的過程，而是一個循環(huán)的過程。它包括研究、測試和分析。一旦你將最后一步完成，那么最好再返回到第三步，指定一個新的優(yōu)化方案，看看能否做的更好。
　　這篇文章是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化模型的概述。希望你能在這個過程中找到對你優(yōu)化工作有價值的建議。