A股家電公司凈利總和不足三星兩成 技術(shù)稱短板

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[導(dǎo)讀]“寒冬”一直籠罩著家電制造業(yè)。在經(jīng)歷今年年初的裁員后，春天的腳步依然沒有到來。

從去年底開始，“寒冬”一直籠罩著家電制造業(yè)。在經(jīng)歷今年年初的裁員后，春天的腳步依然沒有到來。

Wind數(shù)據(jù)顯示，A股43家家電上市公司今年前三季度凈利潤合計(jì)為157.18億元。而韓國三星電子日前公布的業(yè)績報(bào)告顯示，公司前三季度累計(jì)凈利潤16.81萬億韓元，約合人民幣958億元。這意味著A股43家家電上市公司今年前三季度凈利約占三星電子同期凈利的16.4%。

核心技術(shù)是最大的短板

從今年三季報(bào)可以看出，凈利下滑依然是家電業(yè)的噩夢，而韓國三星電子銷售額和營業(yè)利潤連創(chuàng)歷史新高。

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年A股43家家電上市公司前三季度凈利潤合計(jì)為157.18億元，同比增長2.32%。從細(xì)分領(lǐng)域來看，白色家電市場中跌幅最大的企業(yè)分別是小天鵝A、美的電器和春蘭股份，跌幅均超過20%。黑電市場ST廈華業(yè)績下滑66.23%，TCL集團(tuán)下滑40.99%，四川長虹下滑27.04%，幾家上市公司凈利潤均低于去年同期水平。小家電亦整體表現(xiàn)疲軟，凈利潤同比下降10.9%。

三星電子日前公布的業(yè)績報(bào)告顯示，今年前三季度累計(jì)銷售額達(dá)144.87萬億韓元（約合人民幣8257.6億元），累計(jì)凈利潤16.81萬億韓元（約合人民幣958億元）。

對比可見，A股43家家電上市公司今年前三季度凈利約占三星電子同期凈利的16.4%。

家電業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)是三星在彩電之后又一個(gè)盈利點(diǎn)，它跟蘋果共同瓜分了全球99%的市場份額?！皣鴥?nèi)家電企業(yè)做手機(jī)完全不能跟三星相提并論，三星的手機(jī)走高端路線，價(jià)格越來越高，而像TCL手機(jī)、海爾手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)普及到1000元左右，甚至越來越低，利潤已經(jīng)降到最低點(diǎn)?！?/P>

他表示，2003年后，國內(nèi)企業(yè)曾提出做“中國的三星”這個(gè)口號，但是幾年過去，沒有一家企業(yè)真正學(xué)到三星的精髓。關(guān)鍵問題就出在核心技術(shù)的落后。三星每年技術(shù)研發(fā)費(fèi)用超過90億美元，在全球居第二，而中國研發(fā)投入最大的企業(yè)格力，每年才35億-40億人民幣。所以多年以來，三星一直以創(chuàng)新性產(chǎn)品走在前面，從過去的液晶面板到現(xiàn)在的智能手機(jī)，而我們一直生產(chǎn)“追隨性產(chǎn)品”，核心技術(shù)是我們最大的短板。

需求不足致“旺季不旺”

通常來講，每年5月到8月是空調(diào)的銷售旺季，但對于很多空調(diào)企業(yè)來講，今年旺季并沒有真的旺起來。

格力北京分公司銷售負(fù)責(zé)人表示，“今年5月到8月整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷售都非常不好?！睋?jù)他介紹，今年夏天不熱是一個(gè)原因，另外一個(gè)原因是房地產(chǎn)調(diào)控產(chǎn)生的效應(yīng)正好在5月到8月份體現(xiàn)出來，使家電企業(yè)陷入被動(dòng)局面。

8月份空調(diào)企業(yè)通常會按慣例舉行新年度開盤，這是空調(diào)行業(yè)一年一度的大事，相當(dāng)于對下一年展開布局。上述負(fù)責(zé)人說，“今年很奇怪，從8月份到現(xiàn)在，除了格力以外北京市場沒有看到第二家公開宣布開盤的廠家。這么多年來空調(diào)銷售第一次遇到這種情況。”

創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想認(rèn)為，今年整個(gè)家電市場確實(shí)處于“寒冬”。“從各家數(shù)據(jù)來看，整體市場增長非常小，甚至很多月份出現(xiàn)負(fù)增長。隨著人民幣升值，出口面臨很大壓力，再加上今年增收廢舊電子處理基金，還有深圳等城市的人工成本上漲，都給企業(yè)帶來了沉重的壓力。”

中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜表示，今年整個(gè)中國市場家電行業(yè)出現(xiàn)倒退狀態(tài)?！皵?shù)據(jù)顯示，今年前8月，家電銷售額平均下滑8.1%，其中彩電同比下降11.1%，冰箱同比下降14%，洗衣機(jī)同比下降9.5%，空調(diào)同比下跌9.4%?！?/P>

奧維分析師喻亮星認(rèn)為，“家電行業(yè)現(xiàn)在面臨的主要問題就是需求不足。需求不足主要受今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，此外幾年前多管齊下的家電刺激政策透支了部分消費(fèi)，市場趨于飽和，同時(shí)房地產(chǎn)調(diào)控效應(yīng)等也影響到家電市場收縮?！?/P>

奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1月份空調(diào)銷量同比下滑41%，6月份開始下滑幅度收窄，到今年9月才終于出現(xiàn)3.5%的正向增長。洗衣機(jī)也是在連續(xù)8個(gè)月銷量負(fù)增長后，在9月實(shí)現(xiàn)3.13%的正增長。

“裁員瘦身”后凈利轉(zhuǎn)正

在市場下滑、產(chǎn)能過剩的壓力下，部分家電企業(yè)從去年開始“瘦身”，這一措施使今年三季報(bào)凈利轉(zhuǎn)正。

美的電器去年年報(bào)顯示，2011年年末員工總數(shù)較2010年年末的員工總數(shù)減少了3.2萬余人，成為去年已披露裁員最多的上市公司。

美的北京總經(jīng)理張文峰說，“集團(tuán)從去年年底開始講轉(zhuǎn)型調(diào)整，精簡內(nèi)部人員，控制費(fèi)用，以至于在寒冬真正到來的時(shí)候，沒有特別明顯的手足無措的感覺?！睆埼姆褰榻B，美的并不避諱裁員，他認(rèn)為像很多跨國公司一樣，美的裁員是給全行業(yè)傳遞了一個(gè)環(huán)境在變化的信息，“大家都在過冬，很正?！薄?/P>

海爾電器去年也提出全球裁員15％的管理目標(biāo)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開始刮起的這場裁員風(fēng)波幾乎牽涉所有家電企業(yè)。只是別的企業(yè)沒有美的這樣大張旗鼓。

裁員運(yùn)動(dòng)的背后是經(jīng)營壓力加大，高速增長難以為繼。喻亮星認(rèn)為，美的電器的問題主要是前幾年高速擴(kuò)張，曾提出5年再造一個(gè)美的，但規(guī)模效應(yīng)起來后，遇到市場的收縮，其供應(yīng)鏈就出現(xiàn)了問題。

劉步塵認(rèn)為，美的等一些企業(yè)過去高速增長是不可持續(xù)的，就像一個(gè)人不可能一直以百米沖刺速度往前跑，美的的戰(zhàn)略調(diào)整是必須的，對中國其他企業(yè)具有標(biāo)本意義，未來企業(yè)比的不是誰跑得更快而是誰跑得更遠(yuǎn)更持久。

經(jīng)歷裁員之后的美的電器，今年三季報(bào)凈利轉(zhuǎn)正。數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入538.33億元，同比下滑34.25%，歸屬上市公司股東凈利潤30.00億元，同比增長4.18%。

銅、鋁等原材料價(jià)格下滑

家電企業(yè)第三季度迎來回暖跡象，分析認(rèn)為，這在一定程度上得益于銅、鋁等原材料價(jià)格的下滑。

華泰證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從行業(yè)整體看，今年前三季度家電行業(yè)營業(yè)收入同比下降2.0%，凈利潤上升14.1%。今年上半年家電行業(yè)收入增速為-5.10%，凈利潤增速為9.56%，但三季度環(huán)比分別提升3.1和4.5個(gè)百分點(diǎn)。

美的電器、四川長虹、老板電器等知名家電企業(yè)，三季度均出現(xiàn)不同幅度的凈利潤增長。其中，美的三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入148.43億元，同比下滑25.19%，但較前兩季度降幅進(jìn)一步收窄；歸屬上市公司股東凈利潤9.12億元，同比增長0.80%，扭轉(zhuǎn)二季度盈利下滑勢頭。

在資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬看來，生產(chǎn)家電所需主要原材料價(jià)格的下滑，在一定程度上降低了家電企業(yè)生產(chǎn)成本，使財(cái)報(bào)更看好。來自萬維家電網(wǎng)的信息顯示，銅、鋁、塑料和冷軋板價(jià)格較2011年高位分別下滑了24.51%、17.99%、15.30%及12.83%。

寄望明年回歸“零度線”

來自奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策發(fā)布四個(gè)月后，對家電市場的拉動(dòng)作用正逐步顯現(xiàn)。

今年6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施。從實(shí)施節(jié)能新政前后的彩電銷售額走勢來看，今年5月份，國內(nèi)市場彩電銷售額環(huán)比負(fù)增長19%，6月份環(huán)比負(fù)增長11%，而7月份銷售額環(huán)比開始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢頭為13%。

中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，“今年一月份，整個(gè)家電行業(yè)負(fù)增長30%，啟動(dòng)節(jié)能惠民工程后嚴(yán)重下跌的局面才被挽救。按照這個(gè)趨勢看，家電行業(yè)已經(jīng)度過深度下跌期，即谷底已經(jīng)形成，目前家電市場正在回升中?！?/P>

劉步塵認(rèn)為，曾經(jīng)隨著家電下鄉(xiāng)政策異軍突起的一部分小企業(yè)很難抵擋洗牌大潮，他們對政策依賴性太強(qiáng)，在沒等到新政策出臺的時(shí)候，可能有一部分就死掉了。國家信息中心發(fā)布的年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書顯示，2005年空調(diào)品牌死掉20多個(gè)，2006年死掉17個(gè)，2007年死掉19家，2008年死掉18個(gè)，2009年5個(gè)品牌被淘汰。

“家電行業(yè)至今發(fā)展30多年，已經(jīng)相當(dāng)成熟，全國來看家電各品類的百貨擁有量已達(dá)到100%，即使是農(nóng)村的百貨擁有量也達(dá)到60%，”彭煜稱，這個(gè)行業(yè)不一定總保持10%-20%的高速增長，但保持3%-5%的增長是合理的。好年頭達(dá)到8%-9%，差的時(shí)候1%-2%，都可以接受。我們目前寄希望明年家電行業(yè)能回歸‘零度線’?！?/P>

劉步塵說，從種種跡象和三季報(bào)來看，在相關(guān)政策刺激下家電業(yè)有回暖跡象，但是判斷家電行業(yè)需要有一個(gè)較長的時(shí)間段，還是要繼續(xù)關(guān)注下個(gè)季報(bào)和明年上半年的情況。 新京報(bào)記者 李媛 林其玲

■ 講述

“美的空調(diào)從增速50%放慢為20%-30%”

“今年銷量比去年下滑30%左右，但今年任務(wù)是根據(jù)去年來定的，還是要盡量完成”，來自山東的美的空調(diào)銷售人員李先生感覺到了壓力。

據(jù)他介紹，在整個(gè)空調(diào)市場包括整個(gè)家電行業(yè)整體銷量不好的趨勢下，銷售成本在不斷上升，今年他的工作也明顯繁忙起來。相比往年，下游經(jīng)銷商要求更多的利潤，他得跟他們更多地討價(jià)還價(jià)，物流配送也占據(jù)越來越多的精力。“現(xiàn)在消費(fèi)者都比較挑剔，過去我們是夠一定數(shù)量才負(fù)責(zé)配送，現(xiàn)在每賣一臺就得負(fù)責(zé)送，而且送貨也得更加及時(shí)?！?/P>

美的駐山東的孫經(jīng)理在空調(diào)行業(yè)做了8年，經(jīng)歷了家電發(fā)展最快的時(shí)代，從去年開始，他與同事一起面對寒冬到來的現(xiàn)實(shí)?！昂瑏淼煤芡蝗?，沒想到空調(diào)行業(yè)會遇到這個(gè)階段?！睂O經(jīng)理說，“過去幾年美的空調(diào)一直保持領(lǐng)先行業(yè)一倍甚至兩倍的速度在增長，最高達(dá)到40%到50%，從去年開始，增長逐步放慢為20%-30%?！?/P>

“我和我的十幾個(gè)業(yè)務(wù)人員用了大半年的時(shí)間來適應(yīng)這個(gè)新的行業(yè)環(huán)境，也在逐步適應(yīng)集團(tuán)新的戰(zhàn)略調(diào)整，保持品質(zhì)和銷量同步增長?！睂O經(jīng)理介紹，他已經(jīng)適應(yīng)了這個(gè)壓力，美的銷量增速放緩，但還是有所增長。據(jù)他了解，同行業(yè)品牌的困境同樣嚴(yán)重，有些品牌耐不住銷量放緩，采用低價(jià)策略促銷，當(dāng)時(shí)反響熱鬧，但活動(dòng)一結(jié)束銷量即刻就滑到低點(diǎn)。

孫經(jīng)理對二三線城市的市場潛力非常有信心，他說，主要問題還是大環(huán)境不好。只要接下來經(jīng)濟(jì)稍微好轉(zhuǎn)，政策有所傾向，他認(rèn)為空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)暖是沒有問題的。（李媛）

■ 藥方

家電企業(yè)要告別“急功近利”

“裁員、收縮戰(zhàn)線、出售非核心業(yè)務(wù)、研發(fā)具有獨(dú)特優(yōu)勢的新產(chǎn)品，這都是家電企業(yè)過冬的方法。不過這些方法未必管用，如果企業(yè)競爭力不強(qiáng)，等不到冬天過去，就會先死掉了?！奔译娦袠I(yè)觀察者梁振鵬評價(jià)稱。

如何提高企業(yè)競爭力？家電專家劉步塵認(rèn)為，在寒冬中，家電行業(yè)依然要重視國內(nèi)家電行業(yè)兩大短板，一個(gè)是品牌短板和核心技術(shù)開發(fā)。

他認(rèn)為，我們中國企業(yè)在品牌塑造方面過于急功近利。中國企業(yè)要長遠(yuǎn)考慮，不要想著今天搞一個(gè)廣告，明天就成為世界名牌。品牌建設(shè)最快也要三年，一般要五年，長的要七年甚至更多。從技術(shù)方面看，劉步塵認(rèn)為，一般來說，從技術(shù)立項(xiàng)到研發(fā)成功，大約需要7年。但中國企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)周期往往不超過一年半，這樣的周期之內(nèi)不可能有重大的技術(shù)創(chuàng)新。中國企業(yè)要有“面壁十年圖破壁，敗仗要坐十年冷”的心態(tài)去開發(fā)技術(shù)，拋棄急功近利的思想。

據(jù)了解，韓國三星的品牌塑造，經(jīng)歷了至少15年的時(shí)間。三星研發(fā)液晶技術(shù)從1984年開始立項(xiàng)，到1997年才開始投產(chǎn)，中間用了13年的時(shí)間。

劉步塵說，我們中國企業(yè)經(jīng)常搞發(fā)布會，但真正的核心技術(shù)尚未出現(xiàn)。像蘋果推出iPhone，一下子智能手機(jī)的時(shí)代就到來了，像這樣有行業(yè)影響力的產(chǎn)品，中國有嗎？我們不能再等了，這是眼下要解決的事情，也是長期要將堅(jiān)持做的事情。 （李媛）