微信將與新聞聚合類網(wǎng)站BuzzFeed展開合作

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　　BuzzFeed是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代媒體王國。該公司最初出名是因?yàn)槠湟子诜窒淼墓适潞土信e式文章，但如今它變得更復(fù)雜了，混雜了普利策獲獎(jiǎng)作者、嚴(yán)肅新聞和貓、狗、笑話等。

　　但該公司最有趣的不是變化多樣的內(nèi)容，而是其背后的戰(zhàn)略方向。8月BuzzFeed從安德森霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)那里募集了5000千萬美元，隨后它創(chuàng)建了一個(gè)游戲部門、一個(gè)數(shù)據(jù)工程團(tuán)隊(duì)，并任命首席信息官為它的出版商。該公司的下一步是即時(shí)通訊應(yīng)用，它已經(jīng)與騰訊合作，成為微信的媒體伙伴。微信在全世界擁有4.68億月活躍用戶。

　　BuzzFeed早就想進(jìn)入即時(shí)通訊領(lǐng)域。今年夏天它打算招募一名人員管理其在聊天應(yīng)用上的運(yùn)營——包括Kik、Line、Snapchat、微信和WhatsApp。目前該人員在其位于紐約的總部負(fù)責(zé)微信端的編輯工作和未來通訊應(yīng)用的合作。

　　通過合作，BuzzFeed在微信上有了自己的官方賬戶。讀者被鼓勵(lì)關(guān)注該賬戶，它將每天發(fā)送許多病毒式傳播內(nèi)容或新聞，非常有趣。微信是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的媒體平臺，許多媒體公司都在微信上有賬戶，但BuzzFeed是迄今騰訊爭取到的最大國際賬戶。

　　嘗試未來媒體

　　BuzzFeed為什么要和即時(shí)通訊應(yīng)用合作?

　　BuzzFeed的國際業(yè)務(wù)副總裁斯科特·蘭姆(Scott Lamb)在接受科技媒體Techcrunch采訪時(shí)認(rèn)為，就像游戲和信息戰(zhàn)略，該行動(dòng)是為了預(yù)測媒體的未來。

　　“作為一家媒體公司，我們必須對人們消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的變化非常敏感。許多人都在使用即時(shí)通訊應(yīng)用，我們認(rèn)為將來大量的人群將使用它們交流和分享媒體。”

　　他說，“早期介入并弄清用戶如何分享媒體對BuzzFeed的未來至關(guān)重要”。移動(dòng)端已經(jīng)占到BuzzFeed流量的50%多，而75%的流量(每月1.75億讀者)來自社交媒體。對于即時(shí)通訊應(yīng)用來說這看起來表現(xiàn)出色，但沒有證據(jù)證明是否聊天應(yīng)用能給網(wǎng)站導(dǎo)入巨大流量。

　　今年早期，科技媒體Quartz報(bào)道BuzzFeed的WhatsApp分享按鈕比它的Twitter按鈕產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量，但那只針對蘋果產(chǎn)品用戶，Twitter會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生更多流量。

　　一名BuzzFeed代表說所謂的“黑社交”流量——從未知的網(wǎng)址訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量——日益增加。這種上升可能反映了通過聊天應(yīng)用被分享和點(diǎn)擊的文章，但也可能來自其他地方，比如郵箱。

　　微信的妙計(jì)

　　因?yàn)轵v訊沒有按地區(qū)披露數(shù)字，所以還不清楚微信的北美用戶有多少，這里是BuzzFeed最大的流量市場。蘭姆說此次合作將是公司在海外市場的有趣資產(chǎn)，這個(gè)市場包括每月5000萬用戶。微信一直在印度進(jìn)行推廣，產(chǎn)生了良好的預(yù)期效果，而BuzzFeed也在印度推出了當(dāng)?shù)匕姹尽?/p>

　　微信在中國以外地區(qū)的表現(xiàn)對BuzzFeed來說十分重要。如果美國很少有人使用微信——因?yàn)樵鲩L緩慢騰訊近來削減了在西方國家的推廣開支，那么這種實(shí)驗(yàn)對BuzzFeed就少有價(jià)值。

　　然而對騰訊來說，此次合作是一個(gè)妙招。微信在中國十分流行，但在美國它要與Facebook Messenger、Snapchat和Kik這些同類應(yīng)用競爭，爭取提供差異服務(wù)以把用戶從現(xiàn)有的應(yīng)用中吸引過來。

　　微信的媒體功能對用戶來說是一種額外獎(jiǎng)勵(lì)，而不僅是吸引新用戶。如果你所有的朋友已經(jīng)每天使用iMessage、Snapchat或Facebook交流的話，這尤其如此。把他們拉到微信上只是為了BuzzFeed的更新不可能奏效，尤其是如果他們已經(jīng)能在社交媒體或網(wǎng)站上得到更新。

　　蘭姆說微信是他們眾多合作者中的第一個(gè)，通過在微信上發(fā)布今年的熱門話題，我們將觀察BuzzFeed將從中學(xué)到什么，是否有其他競爭對手跟進(jìn)，他們還會(huì)選擇什么其他應(yīng)用?，F(xiàn)在來看，問題多于答案。但這正是BuzzFeed沖在前面、檢驗(yàn)短信潛力的原因。