紅旗連鎖開通微信訂餐 O2O走向?qū)嶓w化

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　　盡管處于傳統(tǒng)零售行業(yè)，但紅旗連鎖(002697,股吧)總是能帶給市場無數(shù)的驚喜。作為A股唯一一家便利店連鎖上市公司，紅旗連鎖在與時俱進上，從來都是走在同行的前列。繼前不久公司宣布將推出首創(chuàng)綜合營銷平臺(IMP)、大力發(fā)展O2O后，11月14日，紅旗連鎖官方微博又放出一條爆炸性新聞，其將在2家門店率先開通微信訂餐配送服務。從概念到實體，紅旗連鎖的O2O戰(zhàn)略正逐漸落地開花。

　　本報記者 康曦

　　微信訂餐服務正式開通

　　11月14日，紅旗連鎖要開通微信訂餐服務的微博被整個粉絲團狂轉(zhuǎn)。

　　11月17日，紅旗連鎖微信訂餐服務正式開通。首批率先開通微信訂餐配送服務的兩家店為紅旗連鎖金科南路分場和順江大超市，配送范圍覆蓋門店周邊1公里左右的區(qū)域。附近市民及上班族足不出戶即可通過微信快捷點餐，享用紅旗連鎖中央廚房提供營養(yǎng)美味飯菜。下一步，此項服務將陸續(xù)擴大到其它紅旗快捷店。據(jù)介紹，顧客通過手機微信關(guān)注紅旗快餐微信公眾號(cd-hqkc)后，可選擇10余種正宗川味菜品，包括鄉(xiāng)村回鍋肉、宮保雞丁、魚香肉絲、水煮肉片等深受市民喜愛的菜品，同時可選擇微信支付或貨到付款，下單成功后，紅旗連鎖會在約定時間內(nèi)將快餐配送至指定地址。

　　據(jù)記者了解，微信點餐是今年7月份紅旗連鎖與第三方成都卓影科技有限公司合作開發(fā)的一個項目。雙方合作申請認證“紅旗快餐微信公眾服務號”，并基于該微信公眾服務號開發(fā)“紅旗快餐”點餐、支付等功能。

　　公司董秘曹曾俊曾表示，此次紅旗快餐的合作項目是公司2014年下半年在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的一大舉措。下一步，公司將繼續(xù)深化移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務。

　　目前，微信點餐已逐漸成為新一代白領(lǐng)的訂餐方式，尤其是在一些CBD比較集中的地方。用戶不僅可以提前下單，而且能保證按時吃上飯。一家自主創(chuàng)業(yè)的“樂外賣”微信點餐公司就在2個月內(nèi)實現(xiàn)了盈利。而且現(xiàn)在越來越多的人進入這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)。紅旗連鎖選擇在此時介入，顯然是做好了充足的準備。之前平安證券就曾發(fā)布研報，表示看好公司的微信點餐業(yè)務。

　　O2O戰(zhàn)略穩(wěn)健發(fā)展

　　對于紅旗來說，推出微信點餐只是其向O2O轉(zhuǎn)型的其中一步。今年以來，隨著電商行業(yè)爆發(fā)式的增長，傳統(tǒng)零售行業(yè)的市場份額一再被擠壓。而紅旗連鎖就在這么一片壓力之下，穩(wěn)步上行，這離不開公司積極的應對措施。

　　此前，公司表示將推出首創(chuàng)的綜合營銷平臺。IMP是電子貨架與紅旗便民自助終端融為一體的新型服務平臺，通過紅旗線下門店網(wǎng)絡、獨特增值服務以及網(wǎng)上購物 (電子貨架)功能，方便老百姓。初步預計將在2個月后上線。

　　而為了更好地實施公司的O2O戰(zhàn)略，11月10日晚間，公司發(fā)布公告稱，將與李順共同投資設(shè)立成都黃果蘭科技網(wǎng)絡有限公司。黃果蘭網(wǎng)絡公司旨在依托紅旗連鎖1600家門店，為消費者提供包括社區(qū)家政、電商零售、電商物流配送、家庭設(shè)備維護等業(yè)務在內(nèi)的社區(qū)生活服務。

　　曹曾俊透露，黃果蘭社區(qū)平臺預計將在3個月左右正式上線，1年內(nèi)平臺用戶將突破百萬。未來將涉足社區(qū)教育、社區(qū)健康、社區(qū)家政、休閑娛樂等一系列服務。未來通過規(guī)?；\營，力爭在3-5年內(nèi)成為國內(nèi)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務提供商。

　　平安證券零售行業(yè)分析師耿邦昊十分看好紅旗連鎖的網(wǎng)絡價值。其指出，公司目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的舉措包括與微信聯(lián)手打造便利生活應用平臺，與第三方公司合作推出紅旗快餐點餐、支付功能，自建電子貨架和紅旗網(wǎng)購平臺打造O2O等?？春霉纠没ヂ?lián)網(wǎng)資源進一步轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)渠道價值重估。