騰訊廣點通廣告自助平臺 全面解讀微信廣告

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　　騰訊廣點通的微信廣告自助平臺，不出意外的話，最快將在一周內(nèi)上線。

　　此前，企鵝君也采訪了廣點通負責人羅征，了解了微信廣告的目前狀況和未來方向。

　　稿子出來后，發(fā)現(xiàn)大家意外的感興趣，為此，企鵝君又從騰訊內(nèi)部打聽了更多微信廣告的事情，整理如下：

　　1.定向廣告和精準廣告不是沒做，而是沒體現(xiàn)出來。

　　廣點通的理念一直是做效果廣告，在微信廣告內(nèi)測階段，廣點通也一直在嘗試精準和定向，但并沒有體現(xiàn)出來。

　　原因是在內(nèi)測階段，微信廣告進入門檻比較高，廣告主和流量提供方(就是接入微信廣點通的訂閱號)數(shù)量不多，導致微廣告的匹配樣本非常少。

　　對于精準廣告系統(tǒng)來說，樣本很少的情況下，定向廣告和精準廣告其實是很難體現(xiàn)出來的。

　　2.自媒體的內(nèi)容特性：內(nèi)容跳躍性大，有些和商業(yè)關聯(lián)性不強，難作文本匹配。

　　在內(nèi)測階段，微信廣告系統(tǒng)其實也在內(nèi)部進行了文本匹配測試，一個很明顯的結(jié)果是：

　　高大上的博客式自媒體與商業(yè)廣告匹配的并不好，而一些帶有明顯主題的訂閱號，比如“騎行西藏”與商業(yè)廣告的匹配比較不錯。

　　3.微信廣告精準匹配另一條路：微信用戶畫像。

　　雖然很難從文本方面進行定向，自媒體運營者們也不用急，因為微信廣告還有另外一個精準方向：

　　通過對微信用戶畫像，從內(nèi)容閱讀者方面精準匹配，即不同的讀者看到的微信廣告是不同的。

　　據(jù)了解，廣點通對微信用戶的畫像工作正在持續(xù)進行中，千人千面式的精準廣告匹配，也將成為微信廣告未來的主要研究方向。

　　廣告推薦和人掛鉤，推薦會更準確，也能解決前面說到的一些自媒體文章難做商業(yè)匹配的問題。

　　4.大幅開放接入公眾號作為流量方，通過微信廣告變現(xiàn)。

　　在內(nèi)測結(jié)束后，微信廣告自助平臺將對所有通過微信認證、且此前沒有劣跡的訂閱號開放進入。

　　而企鵝君還聽說，這個條件未來也許會放寬，也許，只是也許沒有認證也能接上微信廣告。

　　5.騰訊不急的是開太多新的廣告位，但微信廣告這個商業(yè)模式的探索是很積極的。

　　對于有的自媒體說，微信廣告不急著探索商業(yè)模式。騰訊內(nèi)部人士表示其實理解錯誤，微信廣告只是不著急開太多新位置，著眼在現(xiàn)有的位置上做深耕，對于商業(yè)閉環(huán)的探索、效果的提升還是相當積極的。

　　在這個階段，微信廣告重點探索的就是整個商業(yè)模式。

　　6.微信廣告在O2O和微店方面的拓展。

　　微信廣告已經(jīng)在O2O方面開始了一些合作，包括寶潔、英特爾都嘗試了結(jié)合線下活動的微信廣告，也和不少微店進行了實際下單轉(zhuǎn)化的嘗試。

　　目前，微信廣告還更多在推單個帳號粉絲或單篇活動文章，還在微信公眾號閉環(huán)體系內(nèi)。

　　但據(jù)說未來會開放更多的廣告形式，例如直接跳轉(zhuǎn)商品購買頁、應用下載頁等推廣方式，甚至會嘗試將微信廣告流量。