微淘坐擁6000萬(wàn)用戶 與微信將必有一戰(zhàn)

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　　作為一款現(xiàn)代移動(dòng)手機(jī)購(gòu)物導(dǎo)航軟件，從4月中旬內(nèi)測(cè)以來(lái)，微淘2個(gè)多月內(nèi)累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)已經(jīng)突破6000萬(wàn)，通過(guò)邀請(qǐng)機(jī)制吸引的淘寶賣家、導(dǎo)購(gòu)達(dá)人和媒體共眾賬號(hào)已經(jīng)突破3000個(gè)，一些商家因?yàn)殚_(kāi)通了微淘公共賬號(hào)，移動(dòng)端成交額達(dá)到了整體銷售額的30%-40%。

　　微淘目前集成在手機(jī)淘寶客戶端，包含android、iphone及wap站等3個(gè)平臺(tái)。

　　淘寶在社交產(chǎn)品方面一直有著探索跟實(shí)踐，但一直沒(méi)有取得驚人的成就，此前的SNS產(chǎn)品也一度不被消費(fèi)者看好。

　　據(jù)微淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，微淘與旺信打通的工作已經(jīng)在進(jìn)行中，7月底8月初能夠上線運(yùn)營(yíng)。

　　說(shuō)起微淘，人們自然會(huì)想起騰訊的微信。

　　盡管騰訊從來(lái)不缺少流量，但在電商方面始終無(wú)法跟阿里匹敵，而在移動(dòng)電商上，騰訊卻憑借微信首先拿到了第一張船票。

　　在不到兩年的時(shí)間之內(nèi)，用戶已經(jīng)突破3億。近期微信電商動(dòng)作頻頻。被曝出的微信5.0新版本，其中除了對(duì)公眾賬號(hào)的規(guī)則改動(dòng)，最為重要的就是在電商方面的動(dòng)作，一是通過(guò)“掃一掃”功能引入購(gòu)物，二是悄然推出“微信支付”。

　　通過(guò)積累海量用戶流量然后變現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)常用的做法盡管擁有目前3億多的用戶，但是社交+電商的變現(xiàn)的前景依然沒(méi)有十分明朗，微淘的出現(xiàn)更是直接給其施加了壓力。

　　對(duì)移動(dòng)電商，支付是非常重要的環(huán)節(jié)，根據(jù)易觀國(guó)際2013年第一季度的數(shù)據(jù)，支付寶占據(jù)48.3%的市場(chǎng)份額，財(cái)付通位列第二，只有20.1%的市場(chǎng)份額，依靠淘寶天然的品牌優(yōu)勢(shì)，微淘培養(yǎng)消費(fèi)者的支付習(xí)慣比微信更具優(yōu)勢(shì)。

　　直到今天問(wèn)及很多用戶為什么用微信時(shí)，他們都表示剛開(kāi)始發(fā)現(xiàn)發(fā)短信、語(yǔ)音對(duì)話不要錢，能發(fā)圖，還能到處搖，既能省錢又能夠解決溝通效率。顯然，微淘動(dòng)搖不了微信在IM通信領(lǐng)域的地位，但是它卻可以在商業(yè)化領(lǐng)域和微信展開(kāi)直接的競(jìng)爭(zhēng)。微淘一定程度上滿足的是消費(fèi)者“逛”的需求，雖然來(lái)的頻次沒(méi)那么高，但是主動(dòng)來(lái)訪的后果是帶走一兩件商品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，活躍度還是按購(gòu)買轉(zhuǎn)化率來(lái)看的，這點(diǎn)上微淘先天的優(yōu)勢(shì)。

　　微淘的核心是回歸以用戶為中心代替此前搜索+門戶+小二推薦的流量分配體制，每一個(gè)用戶有自己關(guān)注的賬號(hào)，感興趣的領(lǐng)域，通過(guò)訂閱的方式，獲取信息和服務(wù)，并且運(yùn)營(yíng)者、粉絲之間能夠圍繞賬號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。對(duì)商家而言，商家面向消費(fèi)者的移動(dòng)電商平臺(tái)。通過(guò)微淘，商家可以進(jìn)行客戶關(guān)系管理，品牌傳遞，精準(zhǔn)互動(dòng)，基于位置的導(dǎo)購(gòu)，及成交轉(zhuǎn)化。

　　先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，微信開(kāi)放平臺(tái)APP、微信公眾平臺(tái)、強(qiáng)大的API接口，力推O2O商業(yè)模式，足以印證微信未來(lái)平臺(tái)趨勢(shì)和微信的商業(yè)價(jià)值，讓人同樣值得關(guān)注。

　　微信能做小而美，在首先喊出小而美的口號(hào)的淘寶引領(lǐng)下，微淘同樣能做小而美。不管怎樣，未來(lái)微淘跟微信必有一戰(zhàn)，微淘能否后來(lái)居上?誰(shuí)是贏家?我們拭目以待。