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什么是網(wǎng)絡(luò)營銷—網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念

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從網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和表現(xiàn)形式來看，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣有著不同的認(rèn)識。有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，有些則把域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷，也有些人只講網(wǎng)站推廣認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷。應(yīng)該說，這些觀點都從某些方面反映出網(wǎng)絡(luò)營銷的部分內(nèi)容，但并沒有完整地表達出網(wǎng)絡(luò)營銷的全部內(nèi)涵，也無法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)。

龐統(tǒng)地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷（有時也成為網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等，港臺地區(qū)則多成為網(wǎng)路行銷），但實際上并不是每一種手段都合乎網(wǎng)絡(luò)營銷的基本準(zhǔn)則，也不是恩和一種方法都能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。因為，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該具有其內(nèi)在的規(guī)律性，可以為營銷實踐提供指導(dǎo)，可以產(chǎn)生實實在在的效果，并且具有可操作性。

為了明確網(wǎng)絡(luò)營銷的基本含義，這里將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動！

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發(fā)布：2007-03-27 10:45    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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