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360重新組建移動搜索團隊 明年初將啟動商業(yè)化
360昨日公布的財報顯示,收入和凈利潤持續(xù)上漲,達到3.18億美元和3912萬美元,營收同比增長109.6%,環(huán)比增長19.9%,凈利潤同比增長18.5%。
周鴻祎透露,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近期360的搜索流量份額已到達30%,提前完成了今年的目標。下一步,360將集中更多資源加強移動搜索的產(chǎn)品研發(fā)和市場份額拓展。
發(fā)力移動搜索
據(jù)悉,360內(nèi)部已經(jīng)把大量PC搜索的團隊轉(zhuǎn)到移動搜索。周鴻祎表示,即便如此還是為移動搜索加大了招聘力度,同時人力成本的增加也反映到財報中,近期360重新組建了移動搜索的團隊。
“我在在移動搜索有兩個策略,一是傳統(tǒng)的,基于關(guān)鍵字驅(qū)動的,基于搜索框的搜索,因為很多用戶盡管不再用電腦,還是把手機當電腦用,在手機上使 用的還是比較傳統(tǒng)的PC搜索;同時,我們也在探索基于手機特點的,問答和對話式的,新的無線搜索,所以我們是兩條腿同時走路。”周鴻祎說。
為了加大移動搜索的推廣力度,360已經(jīng)開始在手機助手等產(chǎn)品中內(nèi)置360搜索。周鴻祎承認,公司會利用在無線市場和手機安全方面對用戶進行產(chǎn)品推薦的優(yōu)勢,在用戶手機上推廣我們的移動搜索產(chǎn)品。“今年公司在無線搜索的目標會比較激進,也會投入比較大的成本。”
商業(yè)化提速
據(jù)悉,今年年初360的移動搜索貢獻的流量占總搜索流量的比例是5%,360首席財務(wù)官徐祚立估計,這個比例目前估計是10%-15%,今年的目標是25%。“明年還沒有確定的目標,但是會比25%高很多。”
談及商業(yè)化問題,周鴻祎表示,關(guān)于搜索商業(yè)化的問題,公司過去都是比較保守和謹慎的,因為擔心搜索過度商業(yè)化會傷害用戶體驗,進而妨礙我們用戶份額的增長。
“但最近由于PC端360搜索份額的迅速增加,我們也找到了一些方法,在不損害用戶體驗的前提下加快使我們商業(yè)化的進度,展現(xiàn)與用戶搜索結(jié)果相 關(guān)聯(lián)的廣告。”周鴻祎表示,”在移動端上,廣告位不可能出現(xiàn)在右邊,還是應(yīng)該出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面的。如果我們能在PC端提高商業(yè)化的效率,將來對移動搜索 也能帶來正面的影響。“
市場費用大漲拉低利潤率
值得注意的是,第二季度360的運營成本達到2.08億美元,而去年同期僅有9720萬美元。周鴻祎表示,已經(jīng)也意識到花費的問題,在過去的兩個季度里,中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭非常激烈。
他舉例說,所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在試圖模仿當年的策略,做安全產(chǎn)品,分發(fā)市場產(chǎn)品,甚至有些手機廠商,因為做互聯(lián)網(wǎng)手機,也開始做手機安全產(chǎn)品和分發(fā)市場產(chǎn)品,導致我們在這兩個產(chǎn)品推廣費用的提升,因為對方都在和奇虎比拼預裝價格。
另外,在無線端,由于瀏覽器和搜索,導致推廣費用增加,另外,公司之前做了很多互聯(lián)網(wǎng)硬件和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,對這些產(chǎn)品的營銷也提升了市場費用。周 鴻祎表示,下一步公司會調(diào)整市場費用方面的策略,不在渠道上拼預裝的投入,而是通過公司產(chǎn)品的創(chuàng)新,產(chǎn)品口碑來影響用戶,把一部分費用轉(zhuǎn)到產(chǎn)品品牌的建 立。
周鴻祎吐槽員工追求安逸
在電話會議結(jié)束后,周鴻祎在微博上對員工進行了一番吐槽。他表示,自從公司上市搬進新大樓,越來越多的人感覺自己在大公司工作,工作穩(wěn)定朝十晚六待遇優(yōu)厚,已經(jīng)不是在追求一個成就追求做出一個產(chǎn)品,而是完成一個工作執(zhí)行一個指令。
他質(zhì)疑說,“360對員工應(yīng)該是行業(yè)里最慷慨的,現(xiàn)在整個公司有24%的股票分給員工,未來還會更多,很多人因為股票賺到少則幾百萬多則幾千 萬,這是回報給那些勤奮努力做出卓越成績的人。對于朝十晚六只是打一份工的人拿份工資就好了,你沒有超額付出和超常業(yè)績,憑什么要獲得超額回報。”
“這種風氣會腐蝕敗壞公司,導致平庸無能低效官僚。狀態(tài)極其危險,這種人不但不該拿股票期權(quán)而是應(yīng)該被清理出公司。”周鴻祎說。(
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