韓國(guó)最大美容機(jī)構(gòu)金丹秘家進(jìn)入中國(guó)

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韓國(guó)影視劇在中國(guó)形成經(jīng)久不衰的“韓流”、醫(yī)療整形在中國(guó)遍地開(kāi)花，借此影響，韓國(guó)美容業(yè)也加緊在中國(guó)擴(kuò)張的節(jié)奏，昨天，韓國(guó)最大的美容機(jī)構(gòu)金丹秘家正式宣布進(jìn)入中國(guó)，并以北京為中心，預(yù)計(jì)以每年50家店的速度在中國(guó)布局。據(jù)介紹，與本土美容機(jī)構(gòu)引入韓國(guó)美容元素招攬顧客不同，金丹秘家是第一家將原汁原味的韓國(guó)美容引入中國(guó)的機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)高端美容消費(fèi)能力的高速增長(zhǎng)是吸引國(guó)外品牌的主要原因，隨著越來(lái)越多的國(guó)外美容品牌進(jìn)入，中國(guó)美容業(yè)不可避免地迎來(lái)一場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)介紹，金丹秘家主打高端人群，去年12月份第一家美容會(huì)所已在工體附近開(kāi)業(yè)。 “金丹秘家完成了在日本、印度尼西亞、泰國(guó)完成了開(kāi)店計(jì)劃?！苯鸬っ丶抑袊?guó)代表李啟同介紹，而中國(guó)市場(chǎng)是金丹秘家海外布局的重中之重，他說(shuō)，此次進(jìn)入中國(guó)，主要看重了中國(guó)美容行業(yè)的快速發(fā)展和中國(guó)近千億的美容市場(chǎng)份額，“從北京地區(qū)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，高端美容市場(chǎng)極其廣闊！”

但與韓國(guó)醫(yī)療整形在中國(guó)“獨(dú)步天下”不同，韓國(guó)美容進(jìn)入中國(guó)將面臨與本土美容慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)美容機(jī)構(gòu)保有量已達(dá)180萬(wàn)家左右，僅北京專業(yè)美容院已經(jīng)近萬(wàn)家。對(duì)此，李啟同表示，金丹秘家與眾多中國(guó)本土美容概念停留在護(hù)膚和身體調(diào)節(jié)不同，金丹秘家主打與本土美容的差異化?！氨热绱蠹彝ǔＵJ(rèn)為需要醫(yī)療整形手術(shù)做成的項(xiàng)目，其實(shí)是可以通過(guò)美容手段達(dá)到的?！崩顔⑼f(shuō)，金丹秘家優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是無(wú)開(kāi)刀V字縮臉，僅僅通過(guò)按摩手法便可將“寬臉”變成“尖臉”，讓消費(fèi)者免除“挨一刀”削骨帶來(lái)的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)；另外，解決面部不對(duì)稱、O型腿矯正等都是可以通過(guò)按摩手法實(shí)現(xiàn)的，“這是金丹秘家獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力，皮膚護(hù)理僅是韓國(guó)美容項(xiàng)目里的一部分?！?

與歐洲美容品牌進(jìn)入中國(guó)的擴(kuò)張手段類似，金丹秘家也采取連鎖加盟的形式。李啟同表示，在進(jìn)入中國(guó)前已經(jīng)做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，中國(guó)本土美容連鎖存在一些不規(guī)范的地方，比如美容師僅僅培訓(xùn)幾天便上手為顧客進(jìn)行美容、美容師在給顧客做美容時(shí)極力推銷其他項(xiàng)目等，這在金丹秘家是被嚴(yán)令禁止的。“我們計(jì)劃未來(lái)連鎖的加盟店都以韓國(guó)美容師為班底建立美容隊(duì)伍?！崩顔⑼f(shuō)，每個(gè)美容師至少要經(jīng)過(guò)3個(gè)月的培訓(xùn)，直至完全考核通過(guò)才能為顧客進(jìn)行美容項(xiàng)目，“在中國(guó)市場(chǎng)，我們將力求避免將本土項(xiàng)目帶到經(jīng)營(yíng)當(dāng)中來(lái)，一直為消費(fèi)者提供原汁原味的韓國(guó)美容。”

據(jù)了解，金丹秘家在韓國(guó)主打明星戰(zhàn)略，擁有強(qiáng)大的演藝圈背景，像金希澈(Super Junior), 河莉秀, 金民鐘, 呂珍九, 樸贊浩(MBA棒球先手) 等是金丹秘家的?？?；包括《大長(zhǎng)今》在內(nèi)的很多韓國(guó)明星影視劇，都借鑒了金丹秘家的傳統(tǒng)技法，很多影視劇就取景于金丹秘家。受此影響，韓國(guó)大眾將在金丹秘家美容當(dāng)作時(shí)尚的象征，借此，金丹秘家在短短幾年內(nèi)成長(zhǎng)為韓國(guó)最大的美容機(jī)構(gòu)。李啟同介紹，未來(lái)將把這種模式引入中國(guó)，屆時(shí)，韓國(guó)當(dāng)紅藝人頻繁出現(xiàn)在中國(guó)的美容行業(yè)將成為常態(tài)。

李啟同介紹，金丹秘家美容進(jìn)入中國(guó)只是擴(kuò)張的第一步，未來(lái)原汁原味的韓國(guó)SPA、美發(fā), 美甲、植發(fā)、半永久性化妝等項(xiàng)目將陸續(xù)引入中國(guó)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在美容行業(yè)，國(guó)外資金機(jī)構(gòu)已成為僅次于個(gè)體和民營(yíng)的第三企業(yè)形態(tài)，隨著越來(lái)越多國(guó)外美容品牌進(jìn)入中國(guó)，在加大競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也給本土美容帶來(lái)與眾不同的管理經(jīng)驗(yàn)和品牌意識(shí)。尤其韓國(guó)美容在韓國(guó)醫(yī)療整形和韓國(guó)電視劇在中國(guó)制造的巨大影響力下，相比歐洲美容品牌，可能會(huì)后來(lái)居上。